汾酒品牌亂象調查：百億收入 “開發商”貢獻四成？

每經編輯｜每經記者 黎光壽 太原攝影報道    

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煤老板注資50億欲“再造三個汾酒” 產能擴張遭遇行業低谷

每經記者 黎光壽 發自太原

在2012年四季度，由于受禁酒令和塑化劑事件的影響，白酒股整體轉弱，汾酒股票成為機構投資者拋售對象，博時第三產業成長基金賣出了474萬股，工銀瑞信精選平衡基金賣出342.77萬股，兩只基金本是山西汾酒除汾酒集團外持股最多的機構投資者。

但這并沒有影響到汾酒集團產能擴張的雄心?！睹咳战洕侣劇酚浾?月底在汾酒廠內采訪時發現，酒廠內的橫幅、廣播和電視，以及汾酒集團屬下“酒都賓館”內的宣傳品，都在慶賀汾酒集團銷售過百億元的消息，要求全集團團結一心取得更大的成績。

在山西杏花村汾酒集團西邊一公里處，緊挨青銀高速的一片土地上，一座古城正拔地而起。這片地大約有5平方公里，名為“杏花村酒業集中發展區”。

據了解，投資該片區的為“山西中汾酒業投資有限公司”，該公司成立于2010年4月16日，法人代表白衛國，注冊資本2億元，公司的經營項目是 “白酒生產銷售籌建建設相關服務”。公開報道顯示，白衛國身后，是30多名剛剛退出煤炭行業的山西老板。

相關報道顯示，2008年山西實行煤炭資源整合后，許多手握重金的煤老板退出了煤炭行業，正苦于找不到資金出路時，在山西汾陽和呂梁兩級地方政府的撮合下，煤老板向汾酒集團注資50億元，在山西省政府提出的杏花村酒業集中發展區“再造三個汾酒”，建立汾酒集團的原漿基地，將汾酒的年產量增至15萬噸。

《每日經濟新聞》記者近日在汾酒集團了解到，該基地目前已經陸續建成，有部分汾酒集團的員工搬入基地內上班，但要實現正常生產還需一段時間。

山西汾酒董秘辦主任、證券事務代表田元宏對記者表示，該基地建成后，汾酒集團將以租賃的方式開展運營。董秘辦人員表示，該生產基地的生產經營主要是集團層面的事，跟山西汾酒無關。

汾酒集團資料顯示，被稱為“中國酒業第一股”的山西汾酒本是中國白酒業第一陣營里的佼佼者，1994年1月上海證券交易所上市，但1998年發生在山西朔州的假酒案讓汾酒省外市場盡失，瀕臨破產。2004年后才逐漸走出了危機，但發展緩慢，從原來的第一陣營跌入第二陣營，幾乎成為山西的一個地方品牌，令人扼腕。

煤老板的資金注入無異于給了汾酒集團一劑強心針。2009年，新上任的汾酒集團董事長李秋喜提出了“百年金獎、百億汾酒”的中期發展目標，即到2015年“汾酒榮獲巴拿馬金獎100周年”之際，實現銷售收入100億元。這被業界解讀為汾酒希望追趕百億軍團、重返第一陣營的宣言。

資料顯示，在對品牌及銷售渠道進行規范和整頓之后，汾酒集團開始了自己的高端形象宣傳。2010年，先炮轟其他知名白酒企業關于獲巴拿馬國際博覽會金獎的虛假宣傳，2011年，稱自己才是中國第一國宴用酒，2012年，帶頭對茅臺提出的“國酒茅臺”商標提出質疑。同時，在央視等媒體的廣告中，也突出其“中國酒魂”、“國酒之源”的宣傳。

在此背景下，由30多位煤老板投資建設的杏花村酒業集中發展區陸續建成，汾酒的產能空前擴大，市場能否消化？

著名酒類營銷專家鐵犁對《每日經濟新聞》記者表示，從長期來看，禁酒令和塑化劑事件對汾酒不會有太大影響，但短期的影響不能排除，汾酒的新增產能還需要時間去消化。