涼茶市場爭奪戰 加多寶去年保持銷量第一

每經編輯｜每經記者 劉林鵬    

每經記者 劉林鵬

誰是涼茶行業的“老大”？

日前，由國家統計局中國行業企業信息發布中心舉辦的“第十七屆全國市場銷量領先品牌信息發布會”在京隆重舉行，加多寶獲得“2012年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號，以無可爭議的品牌實力連續六年蟬聯“中國飲料第一罐”。

此次信息發布會公布的相關數據顯示，加多寶罐裝涼茶市場占有率超80%。

加多寶市場占比超八成

從國家統計局中國行業企業信息發布中心發布的最新的數據來看：7-12月，更名后的加多寶罐裝涼茶占據罐裝涼茶市場份額80%之多，繼續穩居涼茶行業第一的位置。“加多寶一直使用的是涼茶始祖王澤邦先生第五代玄孫王健儀女士獨家授權的王氏涼茶祖傳百年的秘方，配方正宗內涵不變，品質純正性得到了消費者的高度認可與信賴，越來越多的人選擇喝加多寶。”加多寶相關負責人告訴記者。

資深營銷專家指出，去年前三季度飲料行業運行狀況分析報告就顯示，加多寶涼茶市場占有率近73%，居罐裝飲料銷量第一。再加上春節旺季的熱銷，再度將加多寶推上“中國第一罐”的寶座。

去年銷量突破200億元

2012年加多寶自5月推出自有品牌，短短三個月便實現品牌成功轉換，其市場表現也依舊強勁，一路高歌，9月完成全年銷售任務；2012全年銷量突破200億；加多寶連續六年蟬聯“中國第一罐”。

加多寶的成功除其繼續沿用的正宗配方、保證其原有品質、工藝外，其快速有效的營銷手段也功不可沒。

輿論普遍認為，加多寶在營銷方面的努力創新直接促使了其品牌的成功轉換，并穩固了涼茶行業領導者地位。

中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，隨著消費者健康意識的增強，在飲料選擇上更傾向于選擇健康飲品；另外，近年來加多寶和廣藥之間的紛爭不斷，使涼茶的市場關注度提高。并且涼茶本身迎合消費者的需求，所以涼茶市場仍有望繼續增長。而作為涼茶領導者品牌的加多寶必然繼續引領涼茶市場大發展。

或許正如一些營銷業內人所說，2012年，如果說加多寶在品牌轉換上創造奇跡，今年，“第一罐”仍將引領市場大步向前。