三全正式接盤“龍鳳” 分析稱與灣仔碼頭競爭加劇

每經記者 王霞 發自上海

三全食品（002216.SZ）日前公告透露，已取得原屬于亨氏旗下的冷凍食品上海龍鳳全部股權，并支付給亨氏方面購買“各龍鳳實體”的股權款1.59億元，其他龍鳳實體正在辦理商務等審批程序。

《每日經濟新聞》記者昨日（6月27日）從亨氏以及三全方面獲悉，三全收購龍鳳之后將全盤接受龍鳳的工廠、品牌以及相關員工等，目前一些整合工作已經開始著手，預計整個收購將于三季度全面完成。

一位業內人士在接受記者采訪時表示，三全收購龍鳳之后，雖然加強了其行業第一名的位置，但是與灣仔碼頭在中高端市場的競爭加劇。

目前管理已經開始交接

據三全食品發布的公告，目前已取得原亨氏旗下的冷凍食品上海龍鳳全部股權，并于26日支付給亨氏方面購買“各龍鳳實體”的股權款1.59億元。其他成都國福龍鳳食品有限公司、天津國福龍鳳食品有限公司以及浙江龍鳳食品有限公司，正在辦理商務等審批程序。

亨氏中國方面在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，三全全部接受龍鳳此前的工廠、品牌等相關業務，并承諾接受龍鳳的員工和相關團隊。

三全食品董秘鄭曉軍向媒體透露，對龍鳳食品的收購預計在今年三季度將全面完成。目前收購后“改革”的前期工作已經開始著手。

一位對此次交易熟悉的人士告訴對記者表示，目前雙方的工作已經進入到了交接整合階段，亨氏尚未完全退出龍鳳團隊，而對于一些重要的決策雙方需要商量。

據了解，龍鳳食品是股神巴菲特收購亨氏后，拋出的第一筆資產。亨氏中國方面此前向記者表示，對于龍鳳的出手時在被巴菲特收購之前作出的決定。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析稱，龍鳳被亨氏收購后業績始終不見起色。公開資料顯示，龍鳳去年度銷售收入3.39 億，虧損2.67 億。

國金證券研報預計，在三全以迅速提升銷售額為導向的方針下，龍鳳可憑借規模效應在今年扭虧，2014-2015年實現盈利。

分析稱與灣仔碼頭競爭加劇

記者了解到，龍鳳在成都、嘉善設有生產工廠，其大部分市場集中在華東地區及國內省會城市。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析稱，龍鳳作為老牌企業，在華東地區的品牌知名度和認可度是非常高的，所以收購龍鳳食品后，有利于三全在華東地區市場份額的增長，同時對于三全在一二線城市的品牌提升有好處。

一位業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，冷凍食品行業未來的增速仍能保持15%左右的增速，三全在收購龍鳳后，雖然加強了其行業第一名的位置，但是面臨的競爭不可小視，目前思念已經不會對公司造成什么壓力了，而灣仔碼頭定位中高端，在一二線城市具有很強的競爭力，因此二者在一二線城市的競爭會加劇。

“三全目前高中低都有，品牌定位不是很清晰，收購龍鳳后，目前看整合工作還沒有完全反應出來，其實最好是兩個品牌要差異化，防止左右手互博。”該人士表示。

而對于之后如何對兩個品牌進行整合，目前尚未看出三全有何進展和明顯意圖。

朱丹蓬此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此次收購，對中國速凍食品的格局起到了優化整合的作用，從“四強對立”轉變為現在的“三國鼎立”格局，也拉開了中國速凍食品品牌整合和市場優化的序幕，有行業風向標的意義。