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高校招生創新頻使“美人計”：接地氣or浮躁？

新華網 2013-07-02 15:18:47

人大“招生女神”一夜成名，其他學校也不甘落后，福建師大、閩南師大同樣在網上火了。一組“我在福建師大等你”的照片受到大批網友熱捧，被封為“福建高校年度最佳招生廣告”。

大學官網“賣萌”到底賣了什么

　　高校招生“創新”

　　頻頻使用“美人計”

　　最近幾天，各高校的美女“學姐”火了。

　　中國人民大學官網，一組美女畢業照吸引了無數眼球，以致于訪問的人數太多導致網站癱瘓！因為正處志愿填報關鍵時候，許多人認為是為其招生作宣傳廣告。

　　人大“招生女神”一夜成名，其他學校也不甘落后，福建師大、閩南師大同樣在網上火了。一組“我在福建師大等你”的照片受到大批網友熱捧，被封為“福建高校年度最佳招生廣告”。圖中幾位漂亮的女生手持白紙，上面寫著“我在福建師大等你” 、“愛在福建師大”。

　　而閩南師大則要更萌一些。“學長要走了，學姐交給你”、“學姐會賣萌，學妹很可愛”、“求關注”，一名長相甜美的女生甚至舉著 “一起來閩南師大游泳吧！”的白紙，引數百人轉發。

　　有人認為這是接地氣

　　專家認為是高校浮躁

　　高校頻頻出現“招生女神”現象，多數學校認為這并不代表校方，是學生們自己的個別動作。

　　對此，有網友稱，“與以往正兒八經的招生廣告相比，這組照片不但應景，而且討人喜歡。”但絕大多數網友表示擔憂。網友“.luckygyj”說，“現在的大學招生營銷比我們以前更有意思了，美女師姐可以是賣點，可見學術和科學精神被放在了讓人看不到的地方。”

　　有人分析認為，高校官網以往過于古板缺少創意，才讓學生們“鉆了空子”有機會上傳美女照來賣萌，這畢竟比以前那些東西更接地氣，更有親和力。

　　武漢大學教科院一名教授則一針見血地指出，利用美女來招生，反映出大學的浮躁。他說，盡管這可能是學生上傳的圖片，不是校方所為，但這代表了校方，是一種很不好的價值導向。“高校應該要用人文精神，學術氛圍及獨特的個性來吸引考生，而不是美女！”

　　21世紀教育研究院副院長熊丙奇多年來一直關注高校招生。他說，以往國內高校招生宣傳片，多是以自我為中心，而國外大學則是以人為本，高校招生宣傳形式確實需要創新了。

圖為北京外國語大學官網主頁截圖

　　學哥學姐“賣萌”

　　學弟學妹不領情

　　高中生怎么看這種“賣萌”招生廣告？

　　昨天中午，記者在馬房山中學和關山中學隨機采訪了30名高中生，22人不認同，只有2人贊同，其他人表示無所謂。

　　關山中學高一（10）班的李同學覺得，大學應該是憑借學校特色來吸引學生，而不是用這種不正常的手段，“感覺這樣做有點在欺騙學生。如果是我的話，我反而不愿意報考這樣的學校。”馬房山中學高二（8）班的陳同學說：“他們這樣做，明顯沒有給高中生樹立一個正確的價值觀，我或許會看一下，但是選擇學校以及專業還是會根據自己的興趣。”馬房山中學高一（4）班的周同學認為這只是無傷大雅的娛樂而已，自己看過笑笑就好了。

　　廈門大學教科院博導別敦榮稱，這種“賣萌”對高校招生不會起太大作用。他相信家長和考生，不會因為一個美女，而報考那所高校。考生最關心的，還是學校的辦學水平、就業前景等等。

　　創意招生

　　可以這樣“賣萌”

　　華中師大今年的招生宣傳片，一改高校過去簡單的介紹和枯燥的說辭，而是配以勁爆的RAP（說唱樂）、優美的旋律，在不到3天的時間里點擊超過3萬次，網上走紅。

　　記者看到，這條《CCNU Dreams》的宣傳片時長6分35秒，開頭是“華中師范大學新老生面對面交流活動”，幾名老生坐在臺上回答新生的各種問題。問答環節結束后，只見一名戴著鴨舌帽、穿著寬大衣褲、一身嘻哈范兒的老生用英文說唱華中師范大學的風景、學習和生活。桂中路、博雅廣場、牡丹亭、噴泉廣場、圖書館等校園標志性景點和建筑隨著勁爆的英文說唱一一呈現在鏡頭里。

　　值得一提的是，MV歌詞幽默味十足，比如說學校食堂的“三元就能吃飽，九元吃得不能再好，各式各類的飯菜，讓每天如何選擇成了難題”，同時配上網上走紅的東二食堂“豆漿妹”和桂香園“鐵板飯阿姨”工作鏡頭，讓網友感到親切有趣。

　　目前，武漢尚未有高校推出招生“女神”來。昨天，武漢某高校招辦主任說，盡管學校美女眾多，但他們官方不會用美女作為噱頭來吸引考生。為應對激烈的生源競爭，他們會拓寬招生宣傳的渠道，比如微信、微博招生，電話咨詢，參加招生咨詢會，進高中學校吆喝等等，但不會出怪招。