密集發布戰略新品 五糧液引領白酒低度化新趨勢

每經編輯｜每經記者 謝振宇    

每經記者 謝振宇

提倡多年的白酒低度化，因近日五糧液的推新再次成為業界關注的焦點。

早在上個世紀80年代末，國家就開始倡導從高度酒向低度酒的轉變。從節約糧食消耗、健康化、以及滿足更多年輕消費者等角度出發，低度化被普遍認為是行業發展的趨勢之一。

如今，面臨行業變革，五糧液率先“搶灘”低度白酒市場，發布多款低度產品。9月8日，五糧液在成都推出了全新的五糧液品牌低度酒系列，即35度、39度、42度五糧液。

在業內人士看來，此次加碼低度戰略，無疑是五糧液又一創新之舉，是向業內發出五糧液公司把握行業發展趨勢，引領未來低度化需求的戰略信號。

加碼低度戰略

白酒按酒精含量劃分，50度以上為高度酒，40度～50度為中度酒，40度以下為低度酒。

9月8日，五糧液在成都發布三款低度白酒產品，市場零售價預計在500元～610元之間，定位在52度水晶瓶五糧液價格之下，在精品五糧特曲(499元)之上。當日，還發布了五糧液2013中國夢·特別紀念版。

“低度系列從包裝、價格等方面都作了明確區別，不會對高度酒造成擠壓。”五糧液相關人士表示。該人士進而指出，加上前不久公司力推的五糧特曲、五糧頭曲等戰略新品，五糧液能為不同區域、不同市場的消費者提供“階梯型”選擇。

有業內人士認為，五糧液此舉順應未來白酒消費低度化趨勢，也符合國際酒品低度化的特征，更加有利于中國白酒融入和開拓國際市場。

引領低度化趨勢

逆勢推新，并一次性推出三款產品，五糧液的這一舉措，也再次引發了業內關于“白酒是否迎來低度時代”的熱議。

在白酒行業專家鐵犁看來，五糧液力推低度酒是一種長期戰略，“考慮到白酒近20年來度數下降的速度和趨勢，未來應該會再降5～10度”。

在商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍看來，白酒低度化將帶來生產成本降低和消費者口感體驗更好兩大利好。“目前高度酒市場已有所萎縮，高端白酒的品牌銷售也萎縮，白酒低度化是大勢所趨，低度酒會成為消費的新方向”。

中國酒業協會副秘書長、白酒分會秘書長宋書玉對白酒未來低度趨勢持肯定態度。“隨著生活水平提高，娛樂休閑方式的改變，人們漸漸不再以白酒度數高低衡量白酒品質，”宋書玉認為，“口感舒適、不上頭、理性飲酒已成了新的偏好。”

“白酒低度化是大趨勢，但受各個地方酒文化、經濟格局狀況等多重因素影響，占主流還需要一定時間。”趙萍指出，作為中國酒業大王的五糧液，率先加碼低度化市場，無疑是其搶占市場份額、引領行業發展趨勢所落下的又一枚重要棋子。