中國彩電三季度同比下降6.4% 行業格局發生改變

每經記者 孫衛濤 發自北京

中國彩電行業再次遇到挑戰。

10月30日，在中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）聯合舉辦的“2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”會上，每日經濟新聞記者獲悉，2013年2013年7-9月內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。

奧維咨詢（AVC）分析師王中正表示，三季度由于缺乏政策的拉動，中國彩電市場的發展遇到了不小的挑戰，尤其是對內資品牌而言，挑戰尤為明顯，日韓企業不斷推出新機型以及新技術，發力中國市場。

三季度銷量下滑 四季度仍不樂觀

據奧維咨詢（AVC）月度推總數據顯示，2013年7-9月內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%，銷額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%，銷額18億元，同比下降40.9%。

王中正認為，三季度彩電零售規模下滑的主要有兩大原因，一是節能補貼政策提前透支市場增長力，二是金融環境惡化降低消費信心，樓市下行抑制家電消費剛需。

從去年6月初開始實行的家電節能補貼政策在今年5月底結束。此前中國電子視像協會副會長白為民在《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在節能補貼期間，家電企業銷量很大，其中尤其以32寸的液晶電視賣的特別好，因為1000多元的電視錢補貼200多元，對消費者吸引力很大，家電企業趕上了一波好的行情。但是節能補貼結束之后，彩電市場開始出現了增長乏力。

此外，因為受銀行錢荒，股市持續低迷，地方債務危機等因素影響，消費者信心指數呈下滑趨勢。2013年8月份為97.8，同比下降了1.61%。最終致使第三季度整體彩電市場下滑。

再加上，樓市增速放緩，抑制了家電消費剛需，最終在多重原因下，導致第三季度彩電市場下滑。

不過這還不是最壞的，奧維咨詢（AVC）預測2013年第四季度中國彩電銷量還將繼續下滑。預計整體銷量1272萬臺，同比下跌2.8%；銷額480億元，同比增長5%。

行業格局發生改變

目前，中國傳統家電企業正面臨著不小的挑戰。一方面，日韓家電品牌不斷發力中國市場，除了在紛紛推出新機型、加大促銷力度來搶占彩電市場份額，例如加入4K超高清電視隊伍，推出OLED曲面電視等等。

而另一方面，互聯網企業也紛紛進入傳統彩電行業，9月份樂視、小米等多家互聯網企業紛紛推出超低價的彩電終端搶占家庭互聯網入口。

王中正認為，傳統的彩電企業通過銷售硬件創造利潤，而互聯網企業卻顛覆了傳統企業的商業模式，不依靠硬件賺錢，而是靠后期提供的服務賺錢，因此大打超低價牌，搶占互聯網的新入口——智能電視。

今年9月期間，樂視發布39寸彩電價格僅1999元，小米47寸彩電僅2999元就是一個個鮮活的例子。

但是面對互聯網的沖擊，傳統家電企業也在改變。9月，創維正式啟用雙品牌策略，新品牌——酷開僅限于線上銷售，創維品牌則用于線上和線下兩個渠道，以避免線上和線下的價格沖突。

王中正認為，在可預見的未來，互聯網企業進入傳統彩電行業將會顛覆行業規則，創造全新的以內容應用為主要利潤來源的商業模式，而市場留給傳統企業的轉型期其實并不長。