樂視網智能終端銷量超120萬臺 券商：警惕互聯網廣告增長有限

每經編輯｜每經記者 鄭佩珊    

每經記者 鄭佩珊

昨日 （1月15日），樂視網（300104，收盤價51.52元）召開產品發布會，宣布其超級電視最新產品——70英寸的Max70即將上市。

在發布會現場，樂視網高層不經意間透露了兩個重要信息：這款高端智能電視的定價不超過9000元，意味著此后樂視所有的智能電視產品價格已經封頂；樂視網在2013年的智能終端銷量超過了120萬臺。

據《每日經濟新聞》記者了解，有分析人士認為，樂視網目前面對兩個問題：一是價格不斷下調，硬件成本如何攤銷；二是已經進入百萬臺階段，硬件的廣告和內容上能否實現盈利？

新款超級電視8999元封頂

Max70是 全 球 首 款4核1.7GHz、70英寸的超級電視，這是樂視TV繼推出X系列、S系列產品之后，推出的一款超高端產品。

據悉，X60主要覆蓋高端產品市場，新推出的MAX70則成為樂視網最為昂貴的電視產品，定價為8999元，公司也將這一定價稱為樂視電視的封頂價，并透露，此后超級電視產品價格只會越來越低。

對此，有市場人士擔憂其硬件成本的壓力。樂視TV副總裁梁軍表示，“隨著我們銷量的增長，采購規模從幾萬臺變成幾十萬臺，因而獲得了成本的下降。”

2014年終端數仍是關鍵

在此次發布會上，樂視TV高級副總裁彭鋼宣布，“自2013年年初，樂視盒子C1開售以來，樂視TV智能終端總銷量突破120萬臺，其中超級電視銷量30萬臺左右，遠超預期。”

對于盈利模式，此前樂視網給出的答案是：廣告+內容收費。業內大佬們對此褒貶不一，有觀點認為，這個模式仍然太新，遠未被市場認可。光大證券研報也發布風險提示，目前互聯網廣告增長不達預期，電視劇行業價格存在波動。

隨著目前樂視網硬件的終端銷量超過百萬臺，意味著樂視網將從廣告和內容方面開始有所盈利，目前雖然還未透露數據，但上述模式將真正進入市場檢驗階段。

梁軍表示，“樂視的商業模式需要一定量的積累，120萬（臺）的量已經有這樣的機會，我們希望2014年首先在終端上數量足夠大。”

彭鋼補充道，“曾經我們提過三年1000萬（臺），我覺得要看兩方面，一是用戶的終端數，另外是單個用戶的貢獻價值。互聯網公司中所有用戶型的公司重要的是用戶，100%的用戶里有20%是核心的付費用戶，所有的收入是由20%的核心用戶支撐，而這20%的核心用戶持續在付費，而且是高付費，來買他們認為值得的服務。”

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