去年家電網購規模達1300億 未來中心轉向三四線

每經記者 孫衛濤 發自北京

    家電品類開始成為網購品類中的主力大軍。

3月4日，據“第二屆中國家電網購高峰論壇”上發布的《2013年家電網購分析報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2013年我國B2C家電網購市場規模（含手機、平板電腦）達到1332億元。

其中，手機產品依然是主力軍，市場規模達到了786億元，剩下的平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約占25.9%，達到345億元。不過值得注意的是，因霧霾而崛起的空氣凈化器市場規模躍達到了28億元。

去年家電網購一個比較顯著的特點是，網購商城集中度越來越高，90%以上份額集中在京東、天貓、蘇寧易購等占據絕對優勢。尤其是京東在家電和3C數碼領域的市場份額達到55.6%，首次奪下“半壁江山”。

此外，移動購物的上升趨勢越來越明顯，去年家電網購用戶通過智能手機和平板電腦等移動終端進行購買的比例正在大幅度上升。據《報告》數據顯示，有超過六成的家電網購用戶曾經使用移動終端進行網購；

對于今年家電網購市場的趨勢，中國電子信息產業發展研究院賽迪智庫電子所、軟件所所長安暉認為，在物流滲透至三、四線城市的基礎上，家電網購的競爭重心也將從一二線市場向三、四線城市延伸，縣級、市級市場是2014年家電網購的開拓重鎮。

京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵在會上表示，未來真正的發展空間主要在三四線以下的城市和農村，因為電商的崛起打破了過去傳統企業營銷的封閉格局，使三四線城市和農村用戶也能享受和一線市場同樣的價格。

據閆小兵介紹，目前許多傳統企業在三四線城市甚至以下市場擁有大量專賣店，配有安裝和配送人員，但面對互聯網亟需轉型，而京東目前正在和這些企業探討O2O模式的轉型