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          高檔酒拖累業績 沱牌舍得凈利銳減超九成

          2014-03-19 00:53:45

          每經編輯|每經實習記者 李琴    

          每經實習記者 李琴

          在白酒行業面臨有史以來的最大調整時,白酒企業業績也走下了高速增長的神壇。今日,身為川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得(600702,收盤價12.16元)交出2013年成績單,公司去年營業收入、凈利潤齊降,凈利潤下滑幅度更是高達九成以上。而高檔酒銷售的低迷,是拖累公司業績的重要原因。

          全年凈利僅為1200萬元

          今日,四川白酒上市公司迎來了首份年報。沱牌舍得年報顯示,2013年公司營業收入為14.19億元,同比下降27.60%;凈利潤為1177.42萬元,同比下降96.82%。

          沱牌舍得表示,受宏觀政策和市場環境的影響,2013年白酒行業進入全面和持續的調整期,公司高檔產品銷售大幅下滑,從而導致公司全年業績大幅下滑超9成。

          中國產業研究報告網數據中心數據顯示,2013年全國白酒累計總產量122.62萬升,同比增長7.05%。2013年白酒行業產量增速較去年同期下降11.5個百分點,增速明顯放緩。受宏觀環境影響,高檔白酒需求大幅下滑,白酒行業進入全面調整期。

          在沱牌舍得的產品中,舍得系列酒為高端產品,酒仙網顯示52度舍得售價為417元/瓶。而由于茅臺、五糧液等高端白酒價格集體下移,原來公司舍得系列定位的次高端市場被擠壓,造成了動銷不暢的局面。

          而對于凈利潤下滑超九成,沱牌舍得則認為,一方面是因為2013年產品銷售下降,另一方面是因為期間為維護品牌形象和市場份額,公司加大了廣告投入力度,銷售費用增加所致。《每日經濟新聞》記者注意到,2013年公司銷售費用為4.44億元,比去年同期增長56.67%。

          庫存激增七成

          《每日經濟新聞》記者注意到,由于銷量下降,沱牌舍得2013年庫存激增至2699.02噸,比去年同期增長71.81%。

          對于2014年白酒的情況,沱牌舍得預計白酒行業將進入去庫存階段,面臨持續的、深層次的理性調整,高端白酒銷售仍將繼續下滑,中低檔白酒消費增速放緩,產品毛利率將有所下降。同時,電商逐步成為企業塑造品牌實現B2C營銷的一個重要渠道。

          為了應對行業的深度調整,公司將表示將加快營銷戰略調整轉型升級;加大市場調研和品牌宣傳力度;大力開發推廣中低端產品;采取包括電商在內的等多元化經營。

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