新文化15億收購戶外廣告媒體 郁金香欲借道上市

每經編輯｜每經記者 李琴    

每經記者 李琴

今日，新文化（300336，前收盤價47.95元）策劃的重大資產重組終于揭開謎底。公司擬耗資15億元收購兩家戶外LED廣告公司。此舉意味著公司的產業鏈將延伸至戶外媒體。

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，新文化擬收購的郁金香傳播是中國運營戶外LED大屏幕媒體規模最大的廣告公司之一，其曾試圖在國內、國外上市皆無果。

15億收購戶外LED廣告商

新文化公告稱，公司擬以發行股份及支付現金的方式購買郁金香傳播100%股權和達可斯廣告100%股權，并募集配套資金。經協商，郁金香傳播100%股權交易價格為12億元，達可斯廣告100%股權交易價格為3億元，合計為15億元。其中支付現金6.30億元，發行股份3365萬股支付交易對價8.70億元，發行股價為52.21元/股。

對于郁金香傳播，新文化擬以現金5.09億元購買WiseGenesis等合計持有的42.38%股份，以發行股份方式購買上海銀久、上海鑫秩合計持有的30.79%股份，共發行股份1428.97萬股支付交易對價3.70億元；以發行股份及支付現金的方式購買上海欣香、上海獅電等合計持有的郁金香傳播26.82%的股份，其中支付現金8047.20萬元，發行股份933.55萬股支付交易對價2.41億元。

達可斯廣告方面，新文化擬向韓慧麗、周曉平支付現金4080萬元，發行股份1002.32萬股支付交易對價2.59億元。據悉，達可斯廣告是東北地區運營戶外LED大屏幕媒體規模最大的廣告公司之一。

新文化表示，收購完成后，公司的業務規模將得到大幅擴張，業務領域將向媒體平臺延伸，運營全國性戶外LED大屏幕媒體網絡，一舉在戶外廣告行業占據領先地位，實現公司媒體平臺業務在國內重點經濟區域的戰略布局，為未來建立全國性大型媒體網絡奠定堅實基礎。

郁金香曾謀求上市無果

資料顯示，郁金香傳播是中國運營戶外LED大屏幕媒體規模最大的廣告公司之一。公司2005年建立第一塊戶外LED大屏幕，開啟了中國戶外LED大屏幕媒體廣告產業的序幕。截至報告書簽署之日，郁金香傳播運營的屏幕媒體覆蓋了全國近90個城市，包括四大直轄市以及90%的省會城市，運營的屏幕媒體數量為232塊，屏幕面積達3.24萬平方米。

不過，郁金香的業績在近兩年出現了下滑。2012年、2013年公司分別實現營業收入4.47億元、4.59億元，基本持平；凈利潤分別為5528.21萬元、4355.54萬元，2013凈利年同比下滑21.21%。

《每日經濟新聞》記者注意到，2007年至2012年郁金香曾試圖像分眾傳媒一般在美國納斯達克上市，最終因為戶外媒體概念走弱和中概股在美遇冷等諸般原因而夭折。此后，公司轉戰A股市場，謀求國內上市。2013年1月，公司名字出現在證監會網站公布的 “首次公開發行（IPO）股票申報企業基本信息情況表”，顯示擬上市地為上證所，保薦機構是中信建投證券。然而，此后一直未有公司上市的其他消息。此次借殼新文化，郁金香有望曲線上市。