業績疲軟 普達拉Q1凈利潤下跌約24%

每經記者 蔣佩芳 發自上海

意大利奢侈品集團PradaSpA(1913.HK)普拉達日前發布截止2014年4月30日的一季度財報。財報顯示，普拉達一季度收入由上年同期的7.823億歐元跌至7.777億歐元，跌幅為0.6%；而凈利潤則由上年同期的1.382億歐元跌至1.053億歐元，大跌23.8%。

中投顧問咨詢顧問崔瑜對此表示，普拉達一季度財報不容樂觀，疲態盡露。雖然全球宏觀經濟大環境仍然沒有實質性好轉，但普拉達不能僅僅將責任推脫給外部環境，公司內部管理以及發展戰略沒有跟上市場節奏才是其發展滯后的主因。普拉達需要及時調整發展戰略，從產品設計到營銷推廣等各個環節都進行優化。

值得注意的是，普拉達的糟糕業績還體現在除了日本和中東市場之外所有市場銷售均出現下滑。據悉，普拉達在日本市場增幅16.9%至9238.8萬歐元；中東市場增幅12.2%至2561.7萬歐元。不過，其在意大利本土市場跌幅4.4%至9695.3萬歐元；歐洲市場跌幅4.1%至1.518億歐元；美洲市場亦出現下跌，跌幅0.7%至9347.1萬歐元。

在崔瑜看來，普拉達日本市場銷售上漲是由于日元貶值，而中東出現上漲主要是由于中東地區經濟快速崛起。在這兩個市場都是大環境趨好，普拉達銷售才得以順勢上漲。然而在經濟基本面沒有較大改善的歐洲、美洲市場，普拉達銷量出現下跌，其根本原因還是在于普拉達“坐吃山空”，沒有根據市場情況進行相應調整和變化。

不過，普拉達2013財年業績就令市場失望，今年迄今為止該股股價已經大跌16.7%，相反其競爭對手開云集團股價則有4.5%的漲幅，而LVMH集團股價逆市則有超過10%的漲幅。

《每日經濟新聞》記者發現，普拉達還于今年的3月中旬收購了米蘭咖啡廳。普拉達公布，收購MarchesiAngeloS.r.l.80%股本，彼為歷史悠久的咖啡廳「PasticceriaMarchesi」，收購可提升品牌地位，并將之與PRADA及MIUMIU品牌聯合。

就上述收購是否會提升集團業績，崔瑜認為效果或不太明顯。“普拉達的主營產品為服裝、皮具、鞋帽配飾、香水等，這些產品與咖啡的契合度并不高。而普拉達收購咖啡廳的目的卻是為了提升品牌地位，將之與普拉達及MIUMIU品牌聯合，這將南轅北轍，雖然有所創新，但是前景不容樂觀。”