雷軍曬小米半年業績 手機出貨量增近3倍

每經編輯｜每經記者 馬偉民 發自北京    

每經記者 馬偉民 發自北京

7月2日，小米公司董事長雷軍在微博上曬出小米上半年業績。上半年，小米旗下一系列產品的含稅銷售額約為330億元，同比增長149%；銷售手機2611萬臺，同比增長271%。而在2013年，小米旗下產品的含稅銷售額約為316億元。

不過小米在銷量上快速增長的同時，業內也有觀點認為，靠性價比沖量的小米，其增長的可持續性或將迎來臨界點。

紅米系列成業績主力？

今年1月初，雷軍曾通過微博公布了小米公司2013全年業績：去年小米共銷售手機1870萬臺，增長了160%。

在今年3月30日舉辦的IT領袖峰會上，雷軍表示，小米今年一季度手機出貨量達到1100萬臺，預計全年出貨量將達到5000萬~6000萬臺。

小米相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，并未透露今年上半年小米手機的具體銷售額，但表示小米手機依然是業績的核心主力。

NOP創始人劉爽告訴記者，小米330億元銷售額中，電視等周邊產品銷量占比應該在15%~20%，因此其手機的銷售額應該在264億~280億元。如果把這個數據除以出貨量，就可以得出小米手機大概的單價。

劉爽指出，按目前的數據進行分析，小米手機的平均單價大約在1000元，換句話說，定價在千元的紅米系列手機很有可能是小米330億元銷售業績的“主力軍”。

據了解，紅米手機是小米公司于2013年發布的新系列，定位低端市場、主打高性價比的千元智能手機。目前有紅米手機和紅米手機NOTE兩款機型。

“中國手機市場是典型的M型結構，低端和高端市場需求很大，不過高端市場被蘋果和三星等大廠商把控，小米難滲透進去，因此開拓低端市場成了小米的題中之意。”劉爽告訴記者。

拓展硬件尋新增長點

5月，工信部發布的分析報告顯示，2014年1~5月，全國手機市場累計出貨量為1.78億部，同比下降28.4%。其中2G手機出貨量為2102萬部，3G手機出貨量達到1.31億部。

在手機出貨量整體下滑的背景下，小米也開始尋找新的利潤增長點，而這項重任落在了其他電子產品硬件的肩上。僅去年一年，小米便一口氣推出了小米電視、小米盒子、小米路由器和小米電源，今年又推出小米平板，而在幾天前，雷軍在微博中發布了一條手戴“智能手環”的照片，暗示小米可能會推出手環。

有分析認為，小米推出的這些性價比較高的硬件產品，有利于小米接觸到更廣泛的用戶群體，進而吸引新用戶。在下一個硬件熱潮——比如可穿戴潮來臨時，小米就有更大的成功機會。

不過，在品類高速擴張的同時，小米也遇到了不少“成長的煩惱”。今年初有網友曝料稱，小米3聯通版將把CPU從高通8974AB“偷換”為8274AB，引發了用戶的不滿。盡管高通事后澄清兩者在性能上并沒有區別，小米也承認“不夠嚴謹導致用戶迷惑”，但這個意外事件還是給小米的發展蒙上了一層陰影。