支付寶入侵線下商場(chǎng) 免費(fèi)WiFi成O2O鏖戰(zhàn)關(guān)鍵

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海 

繼騰訊微信強(qiáng)勢(shì)牽手上品折扣之后，支付寶也加快了向線下商業(yè)入侵的步伐。

7月10日，阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)（籌）國(guó)內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，支付寶錢包已經(jīng)與杭州市西溪天堂商業(yè)綜合體達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方將就線下商業(yè)綜合體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ秸归_一系列探索。據(jù)他介紹，支付寶錢包將首次整合全民免費(fèi)WiFi、服務(wù)窗、卡券中心和移動(dòng)支付，用戶可以通過(guò)服務(wù)窗這個(gè)載體享受免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、酒店餐飲預(yù)訂、地圖導(dǎo)航和商家推薦等服務(wù)。

資深電商觀察人士魯振旺在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，支付寶錢包和微信支付進(jìn)軍線下，最重要的一環(huán)是拓展更多的應(yīng)用場(chǎng)景，特別是穩(wěn)定、高頻和貼近生活的應(yīng)用場(chǎng)景。“從之前的打車軟件到現(xiàn)在的線下商場(chǎng)，都是支付密集的地方，只有在支付環(huán)節(jié)形成閉環(huán)才能真正地形成O2O的閉環(huán)。”

杭州西溪投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理陳昉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，目前，西溪天堂里的商戶大約有51家，涉及酒店、餐飲、酒吧、影院和旅游領(lǐng)域。首批和支付寶錢包合作的商戶有16家，包括4家酒店和12家餐廳。

除了全場(chǎng)提供支付寶支付外，最為重要的整合則是淘點(diǎn)點(diǎn)的全面下沉。目前，已有4家酒店和12家餐廳可以通過(guò)支付寶錢包整合進(jìn)來(lái)的淘點(diǎn)點(diǎn)預(yù)訂。據(jù)悉，未來(lái)雙方還會(huì)在智慧城市旅游、文化、藝術(shù)眾籌、游戲、娛樂(lè)與科普相融合的虛實(shí)互動(dòng)的產(chǎn)品方面進(jìn)行合作。

樊治銘也表示，目前雙方還在探索中，很多想法只是一個(gè)雛形，支付寶將通過(guò)搭建開放平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)免費(fèi)WiFi，支付寶可以在最短的路徑內(nèi)將用戶引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為自己的用戶，引流效果明顯。但是，由于第一個(gè)試點(diǎn)的商業(yè)規(guī)模較小，其能增加多少用戶依然是未知數(shù)，能否順利推廣到其他區(qū)域和試點(diǎn)也將需要較長(zhǎng)時(shí)間磨合。