恒大“復制”冰泉模式昨簽119億糧油訂單

每經編輯｜每經記者 金喆 發自烏蘭浩特    

每經記者 金喆 發自烏蘭浩特

繼上周在廣州召開恒大糧油新品發布會后，恒大集團昨日（9月1日）又在內蒙古阿爾山舉行糧油集團、乳業集團、畜牧集團成立揭牌暨糧油集團全國訂貨會。

《每日經濟新聞》記者在現場了解到，該次訂貨會共吸引來自全國31個省份的3500名經銷商。恒大集團分管糧油、乳業、畜牧三大產業的集團副總裁劉永灼宣布，現場共簽訂單119億元。

據了解，恒大糧油推出的6款產品主打“綠色”、“有機”標簽，首次對外公布了6種已面市品種的零售價。其中，500ml綠色菜籽油、大豆油定價為21元，綠色大米每斤13元。有機品種售價整體偏高，500ml有機大豆油為239元，有機雜糧、大米每斤63元。一位接近恒大糧油集團的知情人士表示，恒大糧油將主打“綠色”系列。

記者注意到，恒大糧油的定價整體偏高。據悉，市面上比較大眾的國產大米價格在2/斤至10元/斤不等，中高端大米（包括進口大米）價格則在10元/斤~20元/斤。安徽某國內一線品牌經銷商對記者表示，恒大糧油預計在一線城市有一定的需求量。

一位來自江蘇的經銷商對《每日經濟新聞》記者表示，恒大推出的糧油產品價格偏中高端，未來目標群體以高端消費群體為主。同時，恒大糧油有可能借助恒大冰泉的渠道和營銷團隊。“現在人們越來越重視健康，恒大的原生態、非轉基因、無農藥糧油剛好符合這種需求。”另一位經銷商也認為，恒大糧油應從健康角度推廣，轉變人們傳統大米消費的觀念。他表示，計劃將恒大糧油產品以專柜或專門店的形式走高端路線。

記者留意到，恒大糧油的營銷方式與恒大冰泉如出一轍。無論是冰泉還是糧油，恒大集團的快速、全覆蓋式方法打破了快消品運作的常規手法。今年1月，恒大冰泉同樣通過全國經銷商會議的方式簽訂了27億元訂單。

自從恒大集團董事會主席許家印在8月2日宣布多元化戰略之后，8月5日開始到內蒙古、黑龍江等地考察項目，并通過收購當地企業等方式快速組建恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧三大集團。

恒大集團副總裁劉永灼表示，恒大糧油、恒大乳業、恒大畜牧目前已投資近70億元建設及并購了22個生產基地。恒大的最終目標是要做中國第一家整合上下游全產業鏈的特大型現代農業企業。