蘋果沖擊瑞士表霸主地位 中低端受影響最大

每經編輯｜每經記者 楊可瞻    

每經記者 楊可瞻

有些“果粉”將蘋果最新推出的Apple Watch戲稱為“密集恐懼癥”，但就是這么一款小小的智能手表卻很可能顛覆有著數百年歷史的瑞士手表行業，其中尤其以中低端瑞士表或受沖擊最大。

斯沃琪低端手表料受沖擊

在蘋果9月9日發布會前，該公司設計部資深副總裁喬納森oo伊夫曾表示，“瑞士手表業麻煩大了”,當時很多人并不當真，但現在看起來并不是一句玩笑話。

為什么？我們舉個例子，據彭博報道，蘋果剛推出的智能手表起步價為349美元，相比之下，斯沃琪集團（Swatch）旗下的天梭 T-Touch Expert Solar手表的售價約為1250美元，比蘋果手表貴出2.6倍，那么顧客會青睞哪一款？

從功能上來看，天梭這款手表已經非常先進，包括天氣預報、指南針、高度計等，但再看蘋果智能手表，似乎無所不能，從測心率到打電話或者獲取運動數據，這就是為什么現在華爾街認為蘋果手表將沖擊瑞士表的霸主地位，特別是對那些低端、小型的獨立表行。

事實上，早在7年前，蘋果就靠推出第一臺Iphone顛覆了整個舊有手機行業的秩序，因為Iphone可以做到很多傳統手機做不到的功能，比如上網、聽音樂以及復雜的游戲，而當時不可一世的霸主如諾基亞和摩托羅拉都淪為被收購的命運。

現在，瑞士手表行業可能會感受到前所未有的陣痛，根據資深手表博客博主Ariel Adams稱，“瑞士小型、低端品牌的形勢不妙，短期來說，幾乎所有品牌都會遭到沖擊，資金很明顯將轉移至蘋果的智能手表。”

值得一提的是，斯沃琪可謂瑞士手表行業的翹楚，百度資料顯示，該集團旗下腕表品牌還包括寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴和雷達等，另據彭博報道，蘋果智能手表首先將沖擊售價低于1066美元的中低端瑞士表，這些表占到整個瑞士手表行業的13%，而斯沃琪有約20%的營業利潤來自這類手表。

那么，如果這種沖擊存在，其規模究竟有多大？根據巴克萊的預測，最壞的情況是，如果蘋果能賣出2000萬臺智能手表，斯沃琪的低端手表銷量可能會下滑25%，同時營業利潤中11%或被侵蝕。

彭博匯編的資料顯示，在截至6月底的2014年上半年，斯沃琪營業收入同比上升7.6%至46億美元，其中有近97%來自手表和珠寶業務，同期凈利潤下滑10%至4.13億美元，原因是營業開支上升。

而在資本市場上，斯沃琪已反映了一部分投資者的悲觀預期，按美元調整計算，今年以來，在瑞士上市的斯沃琪股價累計下跌15%，表現遠差于珠寶和鐘表股平均漲幅36%。斯沃琪目前是全球最大的鐘表和珠寶類上市公司，其市值達到285億美元，領先于第二名蒂凡尼的131億美元。

彭博顯示，分析師預期在2014財年，斯沃琪營業收入將同比增長4.6%，但調整后每股收益將下滑1.3%，GAAP每股收益將銳減16.7%。

瑞士表出口額創3個月新低

蘋果智能手表預計將在2015年開始發售，那么目前的瑞士手表行業形勢究竟如何？

彭博匯編的資料顯示，在今年7月，瑞士按出口額的前十大國家或地區中有6個同比下滑，其中出口額最大的中國香港地區同比下滑1.8%，排名第二的美國下滑0.8%，從整體來看，同期瑞士腕表出口額僅增長0.8%，為自4月以來最低。

按價格劃分，2014年7月，表現最好的是售價在0~200瑞士法郎的瑞士表，其出口額同比增長1.4%，表現最差是售價在200~500瑞士法郎的表，出口額同比下滑1.3%；而按出口額絕對值看，目前最高的仍是售價在3000瑞士法郎以上的手表，其出口額是售價在0~200瑞士法郎表的超過10倍。

分析人士預計，到2018年，智能手表的市場規模將達到100億美元，遠高于2013年的18億美元。