QQ啟動“年輕化”風暴 探索陌生人社交

每經編輯｜每經記者 孟慶建 發自深圳    

每經記者 孟慶建 發自深圳

在微信馳騁的移動互聯網賽道，騰訊15歲的長子——QQ在思考著如何煥發10年前的燦爛。

“聚焦年輕化、突破熟人關系鏈、基于社交關系的生活化布局”，10月22日下午，騰訊“開放日”活動上，騰訊公司高級執行副總裁、社交網絡事業群總裁湯道生給出如是答案。興趣部落和QQ健康代表的多元化社交，是QQ接下來的主要發展戰略之一。

騰訊表示，QQ將推出“熱聊”和“約會”兩大功能，突破熟人關系鏈的既定玩法。同時將圍繞出行服務、跨屏鏡像、個性化推薦、室內導航、NFC（近場通訊）進行基于社交關系的生活化布局。

開發陌生人社交

在移動互聯網發展氣勢洶涌的時代，相比PC端，移動端的用戶量變得更受關注。根據易觀智庫分析報告，截至今年6月，上半年中國移動互聯網網民達6.86億，微信活躍用戶已開始趕超手機QQ。微信用戶粘度已經大大超過擁有8億注冊用戶的QQ。

在移動互聯網時代，QQ如何繼續堅守霸主地位？10月22日的QQ媒體開放日上，QQ團隊給出的答案是聚焦年輕。

騰訊即通產品部副總經理冼業成介紹，QQ的年輕化首先體現在產品設計上。

同時，為打破固有的熟人社交屬性和工具性色彩，QQ開始探索多元化社交。騰訊方面認為，興趣部落與QQ健康模塊的成功，為QQ打開了熟人關系鏈之外的新天地。QQ希望通過手機上的興趣群組，將強互動的時時聊天的群體和弱互動、強沉淀的異步討論的社區做一個整合，為年輕用戶，甚至所有中國互聯網用戶提供一整套解決方案，用來滿足用戶在興趣社交上的內容生產、搜尋和消費。

“陌生人社交是QQ的DNA之一，基于陌生人的泛社交將是未來QQ很重要的一塊內容。”冼業成表示。

“QQ的未來就在于如何突破熟人關系鏈的既定玩法，深度挖掘社交關系鏈的不同層面和維度，滿足用戶在更多元場景下的社交需求。”業內專家表示。

多維社交聯接生活化應用

在“QQ開放日”活動中，騰訊首次發布了QQ概念版視頻，展示了未來手機QQ基于多維社交關系的生活化布局。騰訊方面表示，未來手機QQ將重點圍繞出行服務、跨屏鏡像、個性化推薦、室內導航、NFC（近場通訊）在內的智能化O2O應用場景布局。

而在導流方式上，QQ將改變原有的熟人社交方式和群體社交生態，通過興趣社交以及垂直領域的深度延續應用生態。QQ將通過熟人社交、陌生人社交、興趣社交提供多維的交友方式，通過聯接線下活動，打造多維度的生活服務閉環。

易觀智庫分析師李欣然表示，QQ和微信作為騰訊社交領域的兩匹駿馬，相當高的重合度也導致了雙方在資源上形成博弈和“內耗”。QQ年輕化是與微信打差異牌的策略，微信定位主要是熟人社交、同時不區分年齡層次的產品，差異化的定位更適合兩個產品的發展。

同時，手機QQ目前的狀態并沒有明顯的移動互聯網特征，更像是PC端在手機端的延伸，用基于移動工具的半熟人社交和陌生人社交的方式突破熟人關系鏈，同時喚醒年輕用戶的參與度，更有利于增強QQ在移動端的用戶粘性。