美的式憂患意識：凈利增長五成仍稱“沒跑起來”

每經編輯｜文/華尚    

雖然外界早已意料到美的集團（000333，SZ）繼續保持高位增長無甚懸念，但當10月24日該公司三季報公之于眾時，不少人還是發出了驚嘆之聲。

三季報顯示，公司前三季度實現營業收入1091億元，同比增長16.4%；實現歸屬于母公司凈利潤89.5億元，同比增長49.2%，每股收益2.12元，同比增長49.3%。

這是繼去年三季度凈利潤同比增長57.09%之后，美的一次更高的跳躍。不過，美的人并未沉浸在高增長的歡樂中，而是在“恐懼和不安”中反復打磨自己的科技創新實力。

美的集團中央研究院院長胡自強說，對于美的等中國家電企業，原有低廉的人力成本優勢已不具備競爭力，未來的出路是創新，美的著力思考的方向是如何提高制造效率，提升產品力。

“美的還沒有跑起來，三星已經在加速”。胡自強這樣警醒自己。

“讓美的倍感壓力”

“十年來我天天思考的都是失敗，對成功視而不見，也沒有什么榮譽感、自豪感，而是危機感。也許是這樣才存活了十年。”在這篇流傳盛廣的《華為的冬天》的文章中，任正非如是寫道。

而這樣的憂患意識，在離華為100多公里外的美的，同樣存在。

胡自強于2012年加入美的，他曾任職于GE、三星，并擔任過無錫小天鵝股份有限公司副總經理，現在是美的集團副總裁、美的集團中央研究院院長。

“在IFA展（德國柏林消費電子展覽會）上學習參觀，讓我們看到歐美、日系、韓系、中國等家電企業的巨大差異。特別感受到了韓系尤其是三星實現產品、技術創新的爆發，讓美的倍感壓力。”今年9月，胡自強等美的集團技術管委會成員參與了9天的德國標桿企業的“創新之旅”，回來之后，他發出了這樣的感嘆。

這種憂患意識，還延續到了美的的科技總結大會上。

10月17日，美的集團科技總結大會在公司總部召開。該會議一年舉行一次，已經持續了19年，是美的在科技創新方面召開的最重要的會議，被美的自己視為“科技奧斯卡”。在這次會議上，美的共發放了1400萬元的獎金，以表彰過去一年來在美的科技、創新領域做出貢獻的集體和個人。

跟往屆最明顯的不同是，這次會議更多是檢討、自省，并規劃企業中長期的科技創新戰略，而不再是把關注點放在獎勵本身。

美的集團董事長方洪波在會議上指出，外部環境看，整個中國家電業和國際品牌的差距在加大，國際化程度低；企業內部來看，過去美的的“三板斧”——大規模、低成本、渠道拉動，帶來的競爭優勢已經不復存在，必須建立起自己新的創新體系，從組織、人員、體系各方面圍繞技術創新和產品創新，快馬加鞭，只爭朝夕。

其實，從美的創立之初，憂患意識便一直根植于公司的基因之中。1968年，美的前身北滘街辦塑料生產組由何享健帶領一群人創立，而創立的原因便是“生產自救”。

財經作家陳潤在《何享健的美的人生》一書中寫道，在上世紀90年代，某名噪一時的保健品企業日薄西山，跌入萬丈深淵，何享健立即叫人大量復印了媒體的一篇相關報道，并交給下屬認真研讀。

“一個成功的企業家絕不會固步自封，他們必須不斷充實自己，更新觀念才能完成自我超越，而不會為競爭激烈的市場所淘汰。競爭的形勢要求企業家必須有強烈的危機感，在這方面稍有松懈就會出問題。”何享健曾這樣說道。

美的過于“杞人憂天”？

在一些行業人士看來，美的完全沒必要如此憂慮。因為美的集團自2011年戰略轉型以來，不斷加大科技投入，創新重心轉向更務實的消費者體驗為中心，產品力得到顯著提升、產品結構明顯改善、企業盈利能力不斷增強。

美的集團三季報顯示，今年1~9月公司綜合毛利率為25.3%，同比上升2個百分點；營業利潤率10.44%，同比上升2.2個百分點；歸屬于母公司凈利潤率8.21%，同比上升1.81個百分點，盈利能力為近年來最好水平。

同時，美的集團預計公司2014年全年凈利潤將實現百億目標至100億~110億元，同比增長88%~107%。

有評價認為，美的可能成為今年家電類最賺錢的公司。

現在，在大家電方面，美的空調推出的“一晚低至1度電”系列產品，深受市場和消費者的青睞。據權威調研機構中怡康數據顯示，“一晚1度電”上市幾個月便登上了空調市場十大暢銷型號榜首。而美的在細分領域推出的廚房空調、兒童空調同樣受到歡迎，如美的專門推出的采用了“智能防著涼”技術的兒童空調，預售超過1萬臺。

在今年“十一”黃金周期間，美的冰箱市場零售量和零售額分別取得了同比增長29.5%、35.2%。其中，美的中高端冰箱占比達到48.3%，同比提升44.2%。

美的冰箱事業部總經理王建國此前曾公開透露，2014年上半年，在國內冰箱市場下滑的背景下，美的冰箱呈現增長態勢，今年總營收有望實現新突破。至2018年，目標銷售規模翻番，沖擊行業標桿。

以小天鵝品牌為代表的美的洗衣機業務在洗衣機市場整體低迷的背景下，仍然逆勢增長。根據產業在線的數據統計，2014年前8個月洗衣機行業的產量和銷量增速分別為-0.45%和1.84%，而小天鵝前8個月公司的產量和銷量分別增長11.83%和11.57%。

10月21日，小天鵝A發布了2014年三季度報告，前三季度實現總營收77.78億，同比增長22.49%，實現歸屬上市公司股東凈利潤5.14億元，同比增長58.8%。

小家電方面，美的多個品類都坐在行業第一的交椅上。根據國家統計局行業企業信息發布中心去年3月的統計結果顯示，美的電飯煲、電磁爐、飲水機、電水壺、電壓力鍋連續多年處于行業遙遙領先的地位。

就在剛剛結束的第116屆廣交會上，美的集團重點展示的M-Smart智慧家居、K.I.S.S全系列廚房套系解決方案、第三代太陽能空調、crown洗衣機、多彩面板冰箱等具有自主創新科技含量的新品，吸引了行業及國內外采購商的極大關注。

近日，2014（第20屆）中國最有價值品牌研究結果揭曉。“美的”品牌以683.15億蟬聯中國最有價值品牌排行榜第五位，品牌價值較上一年增長了20億。

創新成唯一選擇

中怡康品牌總監左延鵲分析說，美的之所以在這樣優異的成績下，依舊“憂慮不安”，是因為它的目標是成為國際家電巨頭，而不僅僅是國內。從全球的眼光來看，中國家電業還是有差距。

其實，今年美的集團制定的“333戰略”也顯露了在國際方面的雄心。該戰略要用3年左右時間做好產品、夯實基礎、鞏固體質、進一步提升經營質量；用3年左右時間從中國家電行業三強中脫穎而出，成為行業領導者；用3年左右時間在世界家電行業中占有一席之地，實現全球經營。

筆者注意到，在美的集團科技總結大會的競品對標展區，展示的全部是來自國外最有標桿價值的產品。美的集團高管談論的競爭對手，也都是來自國外的企業。

在美的看來，不斷加大科技創新的力度，是在國際上贏得應有地位的重要方式。

美的集團相關人士告訴筆者，科技創新實力的提升對于經營轉型、盈利能力的改善，發揮著重要作用，而培養技術創新和產品創新能力是美的集團未來的唯一選擇。

為了增強自身的科技創新能力，美的早已經在開始大手筆投入。去年，方洪波明確表示：“今后幾年美的集團將不會再擴大產能，資金主要會投向看不見的地方，比如研發、技術、高端人才引進等方面。”

在去年年底，美的集團又決定投入30億元建立世界級中央研究院——高端創新技術研發中心，發揮企業技術創新的主體作用。

對于未來的科技創新，胡自強說，首先，未來美的對于創新研究投入占銷售收入的比率將每年遞增20%，加大先行研究、基礎技術研究，保障創新的力度。

另外，胡自強說，組織文化、研發的體系都需要實現轉變。原有研發人員的管理模式，不能發揮研發人員的自我驅動力。研發人員應該是具有自我驅動力的，而不是被驅動的文化。

他舉例說，比如在做一件事情，設定了目標后，不按部就班的限制流程中僵化的行為方式，而是進行過程風險的管控，讓研發人員激發自己的創意，有自我的驅動力。讓員工有遠見卓識，與公司的利益、機制捆綁。 （文/華尚）