上海家化前三季度凈利潤增長16.9% 未來重點打造六神及佰草集

每經記者 王霞 發自上海

今日（10月30 日）晚間，上海家化聯合股份有限公司發布了2014年三季度業績報告。數據顯示，1-9月份，公司營業收入 41.68億元，同比增長16.47%；歸屬母公司所有者的凈利潤為 7.28 億元，同比增長16.90 %。

據上海家化方面介紹，公司未來重點打造六神及佰草集兩大超級品牌。這兩大超級品牌三季度表現良好。值得注意的是，今年前三季度公司的銷售費用同比增加了2億元。

根據尼爾森調研數據顯示，截至2014年第三季度，六神品牌在花露水、清涼類沐浴露和香皂這三大主要投入的業務市場中市場份額均有提升，六神花露水在全國成人花露水品類中市場份額為73.4%，六神清涼類沐浴露在全國清爽類沐浴露中市場份額為22%。

值得注意的是，董事長謝文堅上任后推出的第一個品牌佰草集旗下新晉品牌“一花一木”已于第三季度開始相繼在北上廣等核心城市的屈臣氏渠道推出，預計會為佰草集帶來新的增長動力。公司表示，佰草集還將繼續嘗試新的渠道模式，開設品牌體驗店；并持續推進全渠道變革，打通線上線下，實現多渠道擴張并發展。

在男士護膚方面，上海家化主力品牌高夫2014年第三季度收入增速顯著提升，根據尼爾森調研數據顯示，今年三季度，高夫品牌在全國男士面霜品類的份額與去年同期相比增長38.9%；另一主力品牌美加凈從第三季度開始迎來銷售旺季，預計將驅動美加凈收入的快速增長。

今年上半年，上海家化發布五年發展戰略，明確提出要在2018年實現營業收入120億元的戰略目標，內含并購等增長方式。公司將聚焦化妝品、個人護理、家居護理三大領域，同時將集中資源，發展5大核心品牌，分別是超級品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加凈”，新興品牌“啟初”。