彩票網站“雙十一”搶風頭 最賣座“寶”只是營銷噱頭

每經編輯｜每經記者 張斯 發(fā)自北京    

每經記者 張斯 發(fā)自北京

一場血雨腥風的電商促銷惡戰(zhàn)卻迎來新玩家攪局，“雙十一”當日，專銷彩票的網站彩票寶推出“定投理彩”（理彩寶），稱年化獎金收益達22%。買彩票也能定投的說法，引來無數好奇用戶，上線后僅8分鐘即售出350萬元。

自從去年余額寶橫空出世，短時間內產生了眾多“寶寶”，《每日經濟新聞》記者調查采訪中發(fā)現，這次亮相的“史上最賺錢的寶”只是彩票寶在“雙十一”期間的營銷手段，屬性仍屬于彩票產品而非理財產品，后續(xù)是否將繼續(xù)推出還不好說。

年化收益22%從何而來？/

上述名為“理彩寶”的定投理彩產品，是通過投注競猜類彩票來實現盈利，這種買彩票來進行定投的理彩方式為業(yè)內首創(chuàng)。

11月11日上午11點11分“理彩寶”開始發(fā)售，總份額為1111萬，“滿額即停止發(fā)售”。記者從其官方微博上看到，該產品8分鐘內售出350萬元，截至11月11日17時29分，理彩寶1111萬元全部認購。

在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，彩票寶內部人士透露，“雙十一”當日，新增20萬用戶注冊，有大約800左右的用戶搶到該產品，且都為新用戶。

究竟是什么樣的產品，引來用戶瘋搶？記者了解發(fā)現，此“寶寶”投資期限為半年，從官網上的舉例可看到，投資者拿出1萬元購買了180天定投理彩產品，這款產品的最低保證盈利是11%，180天后至少可以獲得11100元收益，年化收益為22%。

值得注意的是，理彩寶稱自己為“史上最賺錢的寶”，如果沒有達到收益，彩票寶將按照約定的盈利率返還盈利，超額由彩票寶補齊。而目前市面上較為常見的互聯網理財產品的7日年化收益率都在4%左右。

此外，另據介紹，半年的投資期限并非完全封閉，每月保證分獎，投資者還有隨時撤回資金的選擇權，中途退出者在期滿一個月的時間里可享受1.5%的月收益，即18%的年化收益，同樣相當可觀。

如此高的收益引來市場的質疑，一位體彩業(yè)內人士表示，體育彩票具有公益性、娛樂性，并不具備投資功能，也很難有持有穩(wěn)定的回報，且也不排除這樣一種可能性，把部分資金拿去做別的投資，用15%的返傭來兌現收益。

“其實此次‘理彩寶’的問世，只是一次營銷案例，希望借此讓用戶對彩票寶有一次更深層次的認知，同時讓用戶主動形成行業(yè)內的橫向對比，這樣才能更加突出彩票寶的優(yōu)勢。”彩票寶CEO王繼軍在接收《每日經濟新聞》采訪時表示，“我不希望我們的營銷噱頭誤導了消費者，這不是互聯網金融理財產品，還是彩票產品。我們拿出5000萬的風險控制資金，幫你將輸的概率控制到最小，該風險由彩票寶公司承擔，所以彩民會穩(wěn)穩(wěn)獲利。”

王繼軍表示，此次嘗試處于摸索試投階段，跟股票投資一樣有一定風險。

呼吁彩票行業(yè)盡早立法/

博彩，自然是有賺有賠，但是理彩寶如何實現“包賺包賠”呢？記者從官網上看到，和市民熟悉的懶人理財法——基金定投類似，理彩寶通過計劃自動投注，投資者不用花費時間和精力進行投注分析。

王繼軍表示，自動投注系統所選擇的方案均是通過大數據后臺自動篩選符合條件的競猜賽事，并結合彩票寶網站競彩投注專家的賽事推薦，共同作為投注依據，組成2串1訂單為用戶自動投注。并且，該套系統已經運營超過半年時間，盈利非常穩(wěn)定。

不過，王繼軍坦承，以中國目前階段而言，彩票行業(yè)還屬于教導期，彩票不適合做投資。

據了解，理彩寶上線于2013年底。值得注意的是，今年10月22日，彩票寶獲得來自愛施德股份有限公司的3000萬元注資，持股20%，盛大網絡則以購買股份的形式，對彩票寶進行財務投資。

在互聯網彩票銷量大增的背景之下，近年來，不少上市公司涉足互聯網彩票行業(yè)。據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015~2020年中國互聯網彩票業(yè)發(fā)展前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》稱，目前A股市場有內蒙君正、人民網、姚記撲克等20家上市公司涉及互聯網彩票概念。

王繼軍表示，按照交易額，彩票寶目前位列移動端彩票企業(yè)第四，但今年來增幅位列第一。之所以選上述兩家公司合作不僅是財務投資，未來會有進一步戰(zhàn)略合作，比如手機預裝手機客戶端的合作，甚至是打車軟件都有可能展開合作。

“未來布局將走差異化路線，將彩票娛樂化。”王繼軍同時表示，中國博彩不理性者太多，承受力低，“目前彩票行業(yè)處于空檔期，中國沒有彩票法，我呼吁國家盡早推出監(jiān)管政策。”

互聯網分析人士王利陽對 《每日經濟新聞》記者表示，彩票寶專注移動端，利用上述兩家公司資源可帶動其流量的獲取。彩票網站盈利模式大多為返傭金，人多，量大最好，而此次的定投理彩產品，比較適合國內的彩民，或能夠幫助其實現用戶數與交易額的高速增長。

來自申銀萬國一份研報顯示，我國互聯網彩票從2005年的1億規(guī)模增長至2013年的420億規(guī)模，復合增速高達112.8%。預計在2020年，這一市場規(guī)模有望達到1579億元，滲透率亦將達到25%。

業(yè)內人士認為，網游、網購及微博微信等互聯網即時通訊的使用者是互聯網彩票的潛在購買人群，互聯網的高度滲透性加上彩票種類玩法的不斷創(chuàng)新，必然拉動國內互聯網彩票市場的迅速膨脹。