歐舒丹上半年純利大增163% 未來加大拓展國內市場

每經編輯｜每經記者 賀文婷 發自廣州    

每經記者 賀文婷 發自廣州

因上年年報業績大跳水而飽受質疑的歐舒丹（00973，HK）這回終于揚眉吐氣了。近日,歐舒丹發布的半年報顯示，截至2014年9月底的6個月內，歐舒丹實現銷售凈額約4.86億歐元，同比增長8.85%，按固定匯率計算則同比增長11.9%；期內股東應占溢利3664.9萬歐元，同比增長163%。

記者查閱財報發現，歐舒丹的中報業績增長一方面受利于期內各銷售區域的業績增長，整體同店銷售增長6.1%；另一方面，外匯不穩因素減退，匯率對其銷售不利因素減少。財報顯示，去年同期公司匯兌虧損達738.8萬歐元，而今年這一數據為凈增長889.9萬歐元。

報告期內，在幾大主要市場，歐舒丹均出現了較高的增長。在新興市場中，中國內地、巴西兩個市場分別占據歐舒丹總收入的7.3%、4.5%，銷量分別增長了13.3%和12.1%。

據此，渣打、瑞信等大行紛紛上調歐舒丹股票目標價。渣打發表報告，將歐舒丹評級由“與大市同步”上調至“跑贏大市”，目標價20元，較現價上浮約12.4%。渣打認為，歐舒丹在店面翻新、電子商務及研發上投放資源，現已開始取得成果，相信店鋪生產力提升、電子商務銷售強勁增長，將推動經營利潤率進一步擴張。

瑞信則表示，歐舒丹中期業績優于該行及市場預期，反映其生產能力上升及內地收入較高，因此目標價由13.25元上調至14.25元。

內地和中國香港地區無疑是歐舒丹業績增長最快的市場。歐舒丹常務董事兼執董Andre Hoffmann在中期業績發布會上表示，雖然中國經濟增長有所放緩，而且奢侈品市場首當其沖，不過集團產品屬美容市場，影響相對較少，未來將繼續發展網購、開新店及提升效率，相信中國仍有龐大增長空間。

據香港媒體報道，因內地購物中心的業績表現很好，歐舒丹計劃在明年3月前在內地再開設10～15間分店。

日化專家馮建軍對《每日經濟新聞》記者表示，中國內地市場在歐舒丹整體業務中的占比仍較小，還有很大的市場空間。

由于看好中國內地線上化妝品市場的增長，歐舒丹最終決定與阿里巴巴達成合作。此外，Andre Hoffmann在中期業績發布會上表示，12月1日起歐舒丹將正式進駐淘寶旗下天貓平臺，并采用線上線下價格一致的方式進行銷售。

馮建軍認為，對于中國市場而言，無論是在品牌形象還是品牌推廣方面，歐舒丹都有待加強，尤其在其準備拓展二、三線城市的情況下，加大營銷力度才能推動業績增長。