優(yōu)酷土豆成立云娛樂BU 娛樂戰(zhàn)略視頻延伸至游戲

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

12月10日，優(yōu)酷土豆宣布成立云娛樂BU，云娛樂BU是優(yōu)酷土豆繼優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)之后成立的第四大BU，這也意味著優(yōu)酷土豆將把娛樂范圍從視頻節(jié)目延伸至游戲開發(fā)。

云娛樂BU總裁姚鍵接受記者采訪時表示，優(yōu)酷土豆大自制節(jié)目都已經(jīng)作為自有IP納入到游戲開發(fā)計劃，同時還有外購IP聯(lián)運。其中，游戲內(nèi)容將覆蓋自制、游戲智庫、直播等多個方面，突出立體化、定制化、精品化，

此外，通過智能硬件來強化屏與屏的互動也是云娛樂BU的另一個重要方向。優(yōu)酷土豆同步發(fā)行三款家庭客廳智能硬件，古永鏘表示，今后將通過一系列智能終端連接多屏娛樂，打造影游合一模式。業(yè)內(nèi)人士分析卷土重來客廳仍然面臨監(jiān)管壓力。

在眾多內(nèi)容形態(tài)中，游戲與視頻天然屬性相通。優(yōu)酷表示云娛樂BU的業(yè)務(wù)方向之一便是拓展娛樂的范圍，從視頻節(jié)目延伸至游戲。

優(yōu)酷土豆過去一年里，游戲業(yè)務(wù)分發(fā)方面業(yè)績不俗。日游戲曝光量超過3000萬，日均分發(fā)量過70萬，而在收入上則實現(xiàn)單款月流水達300萬，單月5款產(chǎn)品同時超過100萬。

姚鍵在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，云娛樂BU具體的運營策略是內(nèi)容全矩陣布局和IP開發(fā)影游同行，發(fā)揮優(yōu)酷土豆視頻資源，游戲內(nèi)容將覆蓋至自制、游戲智庫、內(nèi)容營銷、UGC&PGC、直播五大方面。

姚鍵還表示，將通過針對自有IP開發(fā)專屬游戲以及外購IP聯(lián)運高效轉(zhuǎn)化的方式實現(xiàn)影游同行。目前，優(yōu)酷土豆大自制節(jié)目都已作為自有IP納入到游戲開發(fā)計劃。對于游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，云娛樂將整合全平臺力量，發(fā)揮價值。同時眾多自有IP可被輸出開發(fā)。優(yōu)酷將提供推廣資源、整合營銷和大數(shù)據(jù)為發(fā)行和渠道作支持。

記者了解到，包括中手游、掌趣科技、天象互動、昆侖游戲、游族網(wǎng)絡(luò)等高管受邀出席，有可能將與優(yōu)酷土豆在游戲業(yè)務(wù)展開合作。

易觀智庫分析師薛永峰表示，視頻網(wǎng)站擁有影視IP資源、用戶流量以及分發(fā)能力，游戲是商業(yè)變現(xiàn)的最佳途徑之一，優(yōu)酷娛樂戰(zhàn)略從視頻延伸至游戲是與自身業(yè)務(wù)十分契合的商業(yè)延伸。PPS和愛奇異，包括海外迪士尼影業(yè)通過游戲業(yè)務(wù)變現(xiàn)，挖掘影視IP的延伸價值。近期，包括《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》游戲上線，也證明了游戲開發(fā)的商業(yè)變現(xiàn)能力。

不過優(yōu)酷土豆在游戲開發(fā)運營方面還屬于“新生力量”，運營開發(fā)能力還有待市場檢驗。

同時，薛永峰分析稱，小說、動漫、影視、游戲種種文化形態(tài)之間打通成為一種商業(yè)趨勢。從長遠角度看，經(jīng)典IP品牌的持續(xù)經(jīng)營，符合企業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，包括影視、動漫、閱讀等等領(lǐng)域之間的以IP運營為核心的橫向整合已經(jīng)開始增加。