董明珠言辭屢引爭議格力要求媒體封口

每經記者 陳鵬麗 發自廣州

格力集團董事長董明珠向來以言辭高調激烈著稱，其一舉一動、一言一行總是受到媒體的高度關注。尤其是2014年12月小米聯手美的之后，家電圈基本在“口水戰”中度過。目前“口水戰”稍有停歇，昨日（2月2日），一份關于格力的“特別聲明”又流傳了出來。

這份聲明出自1月31日在廣州舉辦的首屆中國家居建材品牌發展論壇，聲明顯示，“經主辦方與格力電器簽訂協議約定，出席本次論壇的任何媒體不得報道和宣傳格力董明珠董事長在此論壇上的任何講話內容。”

多位在場記者向《每日經濟新聞》記者證實了這份聲明，但格力相關負責人電話要么關機要么無人接聽。

此前，董明珠的激烈言辭一度招致多家企業聯合對抗格力，也將董明珠個人推到了風口浪尖。如今，這份“特別聲明”的發布，是否預示著格力企業風格將轉向低調？

“特別聲明”引熱議

家電行業剛從2014年末的“口水戰”中緩過來，這份“特別聲明”出現再次引起新一輪熱議。

聲明中寫道，董明珠將發表講話并參加發展論壇，經論壇主辦方與格力電器簽訂協議約定，出席媒體不得報道和宣傳董明珠在論壇上的講話。

聲明還稱，“如特別需要報道，必須將 ‘格力電器’、‘格力空調’或者‘格力董事長董明珠’等字眼替換為‘空調行業領軍企業’或‘空調行業的領軍企業掌舵人’等，請各大媒體朋友諒解并配合。”

《每日經濟新聞》記者向多位在場記者求證，證實論壇當日確有此份“特別聲明”的存在。論壇特邀媒體單位之一的新浪樂居當日的論壇直播中，均按相要求進行了替代。

一位不愿具名的家電圈內人士向記者透露，格力此番紙面聲明并非其第一次對媒體作出。在今年1月上旬，格力電器獲得國家科技進步獎二等獎，在北京舉辦媒體見面會時，就曾口頭發過類似聲明。對此說法，《每日經濟新聞》記者未能得到證實。若以上說法屬實，這份聲明表明格力對媒體的聲明已從口頭上升到書面。

上述業內人士表示，媒體抓住董明珠的某些話放大報道，使得格力的企業形象遭到挑戰。這次格力采取了一種防御手段——雖然手段并非合理，也略顯霸道。

家電研究專家劉步塵則認為，在不涉及國家機密，不違反國家規定的正當公開的會議上，“聲明是無稽之談”，媒體可以自由選擇報道其認為有價值的內容。

據記者了解，此前在輿論對格力及董明珠的議論達到巔峰之時，曾有人花了幾個小時，勸董明珠“不要再那么鋒芒畢露”。

格力企業風格或變？

自與雷軍打了10億元的賭后，董明珠的言行備受關注。去年12月14日，小米戰略入股美的的公告剛出，董明珠幾乎同一時刻在一個企業領袖年會上對兩者合作回應，“有人說我有點急，我急什么？”

去年12月24日，一份無刪節版董明珠內部經銷商講話出現在網絡上。講話內容涉及對海爾、美的、TCL、志高等家電企業的個人評價。此外，董明珠還在講話中提到，將以“清場”的方式，把一些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉。

此講話一出，家電界一片嘩然。海爾、美的等企業隨后陸續以“不約”體回應格力。接著，蘇寧牽頭聯合六大空調企業發起 “破格行動”，“6+1”對抗格力“清場”。12月26日，貝昂科技聲稱格力侵犯貝昂空氣凈化器技術。

一次次被推上輿論的風口浪尖，使得格力的企業形象也受到了外界質疑。格力的上述“特別聲明”似乎透露出格力企業風格轉向低調的跡象。

然而劉步塵認為，格力此番做法，不能說明格力企業風格的轉變，反而在之前的方向上更邁進了一步。

家電分析師梁振鵬亦認為，格力企業風格是否會轉變還不一定，董明珠去年以來言論越來越激烈，是因為格力面對的挑戰越來越大；另外在電商渠道的沖擊下，依賴傳統代理經銷商的銷售模式亦使得格力面臨著較大的危機。“前幾年，美的與格力市場份額差距海比較大，而如今，兩者的市場份額幾近持平。”

根據市場研究機構中怡康數據，2014年前5個月，格力、美的的空調市場份額分別為25.45%和24.76%，相差不到1個百分點；而在2010年，二者的市場份額分別是26.7%和21.9%。

昨日記者就試圖此事聯系格力方面，格力方相關負責人電話均關機或無人接聽。