全新CROWN皇冠革新面世 一汽豐田品牌戰(zhàn)略變革

“從1955年第一輛皇冠誕生到第十四代車型上市，皇冠始終以‘豐田旗艦’的身份集中體現(xiàn)著豐田最先進(jìn)的造車技術(shù)，引領(lǐng)著豐田的發(fā)展方向。”一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君對全新皇冠給予了高度的評價。

今年3月，全新皇冠正式登陸中國市場。這款車型不僅是豐田的旗艦車型，更重要的是，它代表著一汽豐田品牌戰(zhàn)略的變革方向，具有里程碑式的意義。

與此前13代不同，全新皇冠最顯著的特點是年輕化。與此前消費人群平均60歲左右的年紀(jì)不同，全新皇冠鎖定30-40歲社會中堅力量。通過外形設(shè)計、動力性能、用車體驗等方面的升級，讓用戶享受不一樣的尊貴體驗，喚起皇冠此前在中國市場留下的“優(yōu)雅情節(jié)”。

傳承優(yōu)雅歷史 變革激情澎湃

一直以來，全新皇冠都是“優(yōu)雅”的代表，是C級高檔車市場中“不一樣的煙火”。用穩(wěn)重、商務(wù)來形容此前的皇冠車型最為恰當(dāng)，它給人們的性格印象是和氣、儒雅。

在此基礎(chǔ)上，全新皇冠在堅守這一傳統(tǒng)的同時，更加突出了更符合當(dāng)下的年輕人特質(zhì)的車型品質(zhì)。“給人帶來的第一印象，則是犀利、自我。”一汽豐田相關(guān)人士表示，“性格”的改變源自從內(nèi)到外的實力和自信。

這一變化展現(xiàn)出豐田品牌對于中國市場的最大誠意。“中國汽車市場，特別是高檔車市場有非常鮮明的特征，由于購車人群年齡低于全球平均水平10歲以上，因此對于運動特性的需求最高。”一位市場分析人士表示，全新皇冠將自身特質(zhì)與中國市場需求完美結(jié)合在一起。

首先，在設(shè)計上，全新皇冠研發(fā)總工程師秋山晃表示，此次全新皇冠的外觀首次采用中國專有設(shè)計，既兼顧了30至40歲目標(biāo)人群的喜好，又完美展現(xiàn)了皇冠品牌一如既往的莊重、親切的傳統(tǒng)核心價值。關(guān)注細(xì)節(jié)、探索改變，將人性融入設(shè)計，讓創(chuàng)意在設(shè)計中綻放。

全新皇冠通過完美車身比例，展現(xiàn)出優(yōu)雅、躍動的設(shè)計風(fēng)格。獨特的前臉以低位透明水晶質(zhì)感疊翼式立體前格柵為焦點，給人以大氣磅礴的登場感。車身側(cè)部借助俯沖式腰線，營造出前高后低的軒昂姿態(tài)，成就了全新皇冠蓄勢待發(fā)的動感和力量。內(nèi)飾上，全新CROWN皇冠則以“傳承與革新交融”作為設(shè)計理念，將固有的尊貴感與適應(yīng)時代變化增加的科技感有機地融為一體。

其次，在動力上，全新皇冠傳承了日系品牌“以人為本”的駕馭特征，同時注入了當(dāng)下年輕人追逐的澎湃動力，并且將二者完美融合。秋山晃介紹，基于對中國消費者的駕駛習(xí)慣以及城市道路交通狀況等全方面的調(diào)查研究，全新皇冠為中國消費者提供了兩款動力配備。

目前上市車型配備2.5升V6發(fā)動機，配合輕量、緊湊化的手自一體式6擋自動變速箱，實現(xiàn)了更加完美的加速性能以及更為舒適的換擋感，不僅增添了駕駛者的操作順暢感，同時更降低了油耗。另外，在今年內(nèi)，全新皇冠將為大家?guī)砀鼮閺妱诺?.0T雙噴渦輪增壓發(fā)動機，它具備高燃油經(jīng)濟(jì)性的直噴4沖程卓越版汽油發(fā)動機，充分滿足喜愛激情駕乘感受的消費者。

最后，在科技配置上，全新皇冠搭載了10項頂級安全裝備打造出整合式智能安全系統(tǒng)，不僅使其安全性大幅超越現(xiàn)款以及同級別競爭車型，還為駕駛安全帶來了全面的解決方案，為駕乘者提供同級別最強大的主動安全防護(hù)。除了保護(hù)車內(nèi)的乘員安全外，全新皇冠更將科技運用到對行人的安全保護(hù)中，全系標(biāo)配智能彈起式發(fā)動機罩，最大限度地提升行人保護(hù)。

傳承皇冠情結(jié) 變革仰望夢想

“張弛有度、大膽明快的時尚外觀，以人為本的科技配置，靜謐平衡、充沛澎湃的動力，這些正是全新皇冠在時尚、科技、動力三個維度‘挑戰(zhàn)革新’的核心內(nèi)涵所在。”秋山晃如是總結(jié)全新皇冠的變化。正是這些變化，承載了全新皇冠向變革發(fā)起挑戰(zhàn)的信心。

本次，一汽豐田又根據(jù)中國消費者的用車需求對全新皇冠進(jìn)行了全新的品牌定位。姜君表示：“我們期待在傳承以往豪華舒適的品牌魅力基礎(chǔ)上，以厚積薄發(fā)的姿態(tài)，展現(xiàn)出皇冠應(yīng)有的標(biāo)志性高貴。”

1964年，第一臺皇冠飄洋過海來到中國，在北京街頭乃至大江南北，牽動起無數(shù)中國人的“皇冠情結(jié)”。如今，全新旗艦再度揚帆啟航，憑借著60年榮耀積淀和50余年中國情緣，全新皇冠將努力成為在豪華車市場備受矚目的車型。

姜君表示，全新皇冠不僅是一款車型的變革，它更是一汽豐田的一個里程碑，代表著一汽豐田品牌戰(zhàn)略的變革方向。

首先，全新皇冠將繼續(xù)堅定地推進(jìn)品牌年輕化。在中國，越來越多的豪華車用戶集中在30歲至40歲商務(wù)精英群體，這是全新皇冠的主要目標(biāo)人群。

調(diào)研顯示，自去年廣州車展亮相以后，大家普遍的評價是“全新皇冠年輕了十歲”。一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，更具競爭實力的全新皇冠不僅會成為與年輕一代精英人群相得益彰的好伙伴，更會成為他們時尚尊貴的標(biāo)簽與符號。

其次，在銷售渠道方面，為凸顯全新皇冠的旗艦定位，打造與中國年輕精英人群格調(diào)相符的銷售溝通方式。一汽豐田在全國七個大區(qū)精選出125家皇冠重點經(jīng)銷商，主要集中在華南、華東以及華北等地區(qū)。此外，一汽豐田已為皇冠配備專屬的銷售人員和銷售裝備，更特別制定了一系列彰顯尊貴特色的服務(wù)流程。

第三，在服務(wù)方面，一汽豐田還為全新皇冠特別制定了彰顯尊貴特色的皇冠“至誠·優(yōu)享”專屬服務(wù)，其中包括：4年或10萬公里保修服務(wù)；保修期內(nèi)定期保養(yǎng)工時費全免；由皇冠專員提供的貫穿購車、售后及愛車置換全過程的一對一專項服務(wù)。以至誠款待的尊崇理念為用戶帶來皇冠專屬的尊貴體驗。

此外，由“附加金融貸款”和“回購保障型貸款”組成的“至誠·尊享”金融方案，將助力處于事業(yè)上升期的社會精英早日實現(xiàn)擁有皇冠的夢想。（文/劉蘇）