松下不會弱化家電業務 未來主要發力高端商品

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

松下電器位于上海環球金融中心，主要針對女性消費者的O2O體驗館——“CLUXTA”6月11日才正式對外營業，但在10日該館已迎來眾多白領女性消費者。《每日經濟新聞》記者現場了解到，與日本東京、大阪相仿，該O2O體驗館全方位引進了松下電器最新、最前沿的原裝進口產品。

在中投顧問家電行業研究員任敏琪看來，松下打造女性O2O體驗館是其在中國市場“卷土重來”的標志，之后其在中國市場上或還有大動作。

將以高端商品為中心

據松下電器（中國）有限公司電化住宅設備機器社家電營銷公司總經理張凱透露，開設體驗館是為了與日本同步，松下今后在日本所開發、所推出的商品，第一時間在上海也能體驗到。不過，張凱強調，線下僅供體驗，最終通過網絡平臺進行銷售。

松下此次歸來，令市場耳目一新，任敏琪告訴《每日經濟新聞》記者，其將技術與消費者體驗緊密結合，有望打破自身局限，獲得新生。但與此同時，國內家電企業的威脅也在逐漸增大。

“在中國，消費者越來越重視高端的生活，松下也會以高端商品為中心，對中國消費者所“憧憬生活”空間做出高端的綜合提案。”松下電器（中國）有限公司電化住宅設備機器社總經理山內政直昨日向《每日經濟新聞》在內的媒體表示，希望通過家電事業的增長能夠帶動B2B事業的發展。

不會調低大家電地位

然而，不得不正視的是，在銷售額上，松下的家電業務依然排在四大事業部門的第二位。單從獲利能力來看，業界一直有說法，認為松下的家電業務處于萎縮態勢。

但針對向B2B轉型引發的家電業務是否會剝離放棄，松下株式會社社長津賀一宏曾公開強調，“家電產業是松下的DNA，因此不可能放棄，也不可能弱化家電產業。”

山內政直也向記者闡述了松下家電業務目前的發展思路，“關于大家電，希望以高附加商品為主線，以20-30歲消費者為主要對象開發商品，由于上海以及其他中國城市的消費者對于產品外觀、設計非常重視，會加大力度開發。”

值得注意的是，松下的小家電于市場表現一直不錯，對于是否會制定“放一放大家電地位，將小家電提一提”的戰略。松下電化住宅設備機器社Global Marketing本部本部長藤本佳司稱，“不會因此調低大家電的地位，對于整體商品，我們保有自己的計劃。”

松下之前在中國市場的份額出現萎縮，主要是由于相比國內家電產品的性價比較低。任敏琪認為，此外，松下專注于高端技術研發，卻忽略了消費者體驗。其實松下在縮小全球家電業務的時候，同時進行了轉型升級，欲推出更為有競爭力的產品，但是其仍然會以家電產業為核心。