新藍鳥“低價”上市沖銷量 東風日產謀A級車10%份額

每經編輯｜每經記者 劉衛琰    

每經記者 劉衛琰

10月26日，東風日產在北京宣布，旗下新藍鳥正式上市，此次上市的車型共分為5款，售價為10.59萬-14.39萬元。從售價上看，這一價格和其直接競爭對手一汽豐田卡羅拉等車型價格基本持平，這一定價比新藍鳥預售價格低了1.7萬元。

9月25日，東風日產正式開啟新藍鳥的預售活動，預售價格為12.29萬-15.29萬元。

作為東風日產的另一款緊湊型車，新藍鳥的價格區間和其自家兄弟軒逸的價格區間有重合部分。對此，東風日產相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，軒逸和新藍鳥的定位人群是不一樣的。此前東風日產的系列A級車，主要針對的是家庭用戶，而新藍鳥則主要針對85后的年輕消費人群。“隨著新藍鳥的上市，我們在A級車市場還將發布系列針對年輕消費者的車型。”

此前，東風日產在A級車市場共布局三款車型，并進行了市場區隔。其中，三廂轎車軒逸的售價為9.98萬-16.9萬元；三廂轎車陽光的價格為7.98萬-11.28萬元；兩廂轎車騏達的售價為10.53萬元-13.73萬元。

有分析認為“東風日產作為在A級車領域布局較為完整的企業，再開發年輕車型，主要還是為了爭奪此領域的市場份額，從而在銷量方面趕超競爭對手。”

在行業競爭中，東風日產與北京現代是最為直接的競爭對手，不過近年來，東風日產在銷量方面一直落后于北京現代。今年雖然個別月份實現反超，但是從前9個月的累計銷量來看，北京現代依然略勝一籌。

根據乘聯會的數據，今年前三季度，北京現代共銷售72.46萬輛，東風日產銷售65.03萬輛，二者相差7萬多輛。

不過，在SUV這個細分市場，東風日產在推出樓蘭和新逍客之后，其銷量已經超過北京現代。今年前9月東風日產SUV車型累計銷售19.77萬輛，領先北京現代1.5萬輛，而去年同期，北京現代則領先東風日產3.61萬輛。

在轎車領域，北京現代依然具有絕對優勢，今年前9月銷量達到54.2萬輛，領先東風日產8.94萬輛。因此，如何在轎車市場實現反超則成為東風日產趕超北京現代的關鍵一步。

在轎車市場，A級這個所占市場份額最大的細分市場一直是車企必爭之地，借力新藍鳥再度發力，無疑是東風日產爭奪更多轎車份額的必行之舉。

東風有限總裁關潤告訴《每日經濟新聞》記者：“未來，東風日產在A級車市場的目標是占據10%市場份額。”

據乘聯會秘書長崔東樹介紹，今年前9個月我國A級車共銷售503萬輛。目前在這一市場中，東風日產只占據6.26%的市場份額。崔東樹認為：“（達到這個銷量目標），難度不小。”

今年前9月，在B級轎車市場銷量基本和去年持平，C級轎車市場增長的情況下，A級轎車市場則出現8%的回落。同時，目前正在高速增長的SUV市場仍在加速侵蝕A級轎車市場。因此，能否借助新藍鳥的上市搶奪更多的A級車份額，對于東風日產來說仍是一項不小的挑戰。