騰訊參戰“雙11”汽車電商大戰 一汽豐田聯手微眾銀行試水互聯網信貸

每經編輯｜每經記者 劉旭    

每經記者 劉旭

趕在“雙十一”電商大戰之前，11月9日，一汽豐田和互聯網巨頭騰訊公司旗下的民營銀行深圳前海微眾銀行（簡稱微眾銀行）在北京宣布，攜手將金融理財與汽車消費在互聯網平臺進行跨界整合，打造移動互聯網時代汽車消費的全新模式。

微眾銀行是中國首家互聯網銀行。而微粒貸是微眾銀行推出的首款互聯網信貸產品，于今年9月在微信錢包上線，通過給用戶進行信用評級，給予一定的貸款額度。

《每日經濟新聞》了解到，一汽豐田和微眾銀行雙方將于“雙十一”當天通過微信朋友圈“挖掘”首批客戶。通過QQ或者微信入口可實現便捷的在線貸款功能，貸款額度最高可達20萬元，省去了諸多審核環節，并在15分鐘之內即可到賬。

微眾銀行消費金融事業部互聯網應用部副總經理劉照介紹說，“一汽豐田是微眾銀行在線下場景拓展中的第一個合作伙伴。”

11月11日，一汽豐田將在微信朋友圈率先針對微粒貸白名單用戶進行溝通，凡接收到一汽豐田朋友圈廣告的用戶，免費領取1000元購車優惠卡券，并可在信用額度范圍內使用微粒貸進行汽車消費貸款。據悉，該卡券適用于一汽豐田除HEV車型之外的國產全系車型。

此外，據介紹，一汽豐田全系車型入駐騰訊汽車電商品牌旗艦店，為客戶提供移動貸款+購車一站式服務。一汽豐田業務部高級總監李全超向記者介紹:“這也是一汽豐田‘實體+網絡’營銷模式在網絡營銷陣地的戰略新布局。”

在年輕化戰略指導下，一汽豐田已經多次觸“電”，在互聯網+營銷領域積累了豐富經驗。去年“雙十一”，一汽豐田在垂直電商平臺實現訂單8687輛；今年3月“約惠春天”網絡購車節實現線上訂單9951輛；今年的“66購車節”期間，一汽豐田5天實現線上訂單25631輛；值得一提的是，普銳斯單一車型已達成300余輛線上直銷的業績。

分析認為，無論是試水互聯網+汽車金融，還是拓展網絡營銷，都是一汽豐田在年輕化戰略指導下迎合年輕消費者的嘗試。去年開始，一汽豐田推出小型車和年輕化戰略，一汽豐田將互聯網+與傳統銷售結合，指向社交圈子更廣、自主意識也更強的“年輕化”消費者。