家電內銷不暢出口多下滑 2016年市場同樣嚴峻

每經編輯｜每經記者 陳鵬麗    

每經記者  陳鵬麗

2015年國內家電市場增長乏力，日前海關總署公布的數據顯示，2015年家電出口情況也不容樂觀。

以彩電為例，2015年全年彩電出口總量達7183萬臺，同比下滑3%，出口額下滑6.6%。而大白電方面，除了冰箱外，空調、洗衣機均出現出口量額同比下降。

創維RGB副總裁、創維集團海外區域營銷總部總經理孫偉中在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中國彩電出口量額下滑跟全球彩電增長乏力有關，也跟全球彩電智能化有關，中國出口的彩電偏低端。

格蘭仕相關外貿負責人劉清宇告訴記者，國內白電出口的主戰場在歐洲，2015年白電出口主要遭受來自土耳其兩大廠商的“狙擊”，歐洲一些知名品牌廠商也陸續在中國設廠。

彩電出口量額負增長

根據海關總署最新公布的數據，2015年全年彩電出口總量達7183萬臺（其中液晶電視6895萬臺），同比下滑3%，出口總金額777. 2億元人民幣，同比下滑6.6%。在大白電領域，三大白電產品出口額均是同比下降。其中冰箱實現出口量2%的同比微增長?？照{及洗衣機則出口量額齊跌。2015年空調出口量達4140萬臺/套，同比下滑4.9%，出口額為579.5億元人民幣，同比下滑5.2%；洗衣機出口2115萬臺，同比下降4.9%，出口額為218.4億元人民幣，同比減少6.0%。

孫偉中告訴記者，彩電出口量額負增長與全球彩電智能化有關，中國出口的彩電偏低端。“日系品牌份額下降，中國品牌廠商應該盡力爭取。但是要切入中高端市場，中國彩電廠商仍需下一番功夫。只靠低制造成本優勢，國內彩電廠商難以在國際市場站穩腳。”

“我們不僅要追求數量，還要追求質量，還要提高效益。” 孫偉中表示，創維數碼（00751，HK）彩電事業部在2015年4~12月海外銷量同比大增18%，2016年創維彩電出口量目標是增長40%。

劉清宇則告訴《每日經濟新聞》記者，2015年白電出口主要受土耳其廠商的“狙擊”。國內白電出口的主戰場在歐洲，但土耳其廠商2015年表現非常強勁，這給我們國家的白電廠商帶來了一定程度的威脅。“土耳其的白電制造發展很快，而且他們非常進取。他們利用匯率優勢以及他們國家對制造業的補貼支持，給我們的白電出口帶來的挑戰是比較大的。”

另外，劉清宇還指出，就國內廠商出口方面來說，在中、高端產品上表現弱勢。“我們的中高端產品還是落后于歐洲和土耳其的廠商。”

“我們還沒有享受到人民幣貶值帶來的出口利好，國外貿易商要求降價的勢頭來得猛烈，而且在持續貶值之后，越來越多買家提出以人民幣結算，人民幣貶值的利好也轉到了買家身上。”劉清宇補充道。

不過，劉清宇表示，從格蘭仕各項數據來看，他對2016年的白電出口仍然充滿信心。

家電行業分析師梁振鵬認為，家電出口整體下滑，主要是因為歐盟經濟體經濟增長緩慢。此外，隨著國內勞動成本上漲，不少訂單往東南亞東區轉移。

家電內銷也難言靚麗

除了大黑白電出口普遍同比下滑外，實際上2015年的家電內銷也難言靚麗。

國內平板電視消費從2014年開始保持平穩態勢，而2015年價格戰也愈演愈烈，雖然整體銷售有所增長，但國內家彩電消費市場仍乏力，互聯網彩電品牌異軍突起使得彩電行業競爭更加激烈。

據奧維云網（AVC）統計，2015年國內彩電零售規模為4674萬臺，同比增長4.8%。

據中怡康推總數據，2015年1~11月，冰箱市場零售量同比下滑5.7%，而洗衣機受益于結構升級，零售量同比微降0.3%。截至2015年11月，中國整體家電市場零售額同比僅增長5.2%，與2014年相比增速進一步放緩。

孫偉中認為，2016年的彩電市場環境與2015年差不多。在前不久，美的空調媒體開放日上，美的家用空調事業部總裁吳文新表示，他預計2016年空調市場的價格戰會稍微停歇。“預計今年家用空調市場規模不會下降，會平穩發展。”

梁振鵬則表示，“2016年整個家電市場的艱難程度和2015年相比，可以說是有過之而無不及的。”