公募基金訂閱號黑榜之大成基金：將大盤分析師扮演到底！

每經(jīng)編輯｜李娜    

就微信訂閱號運作而言，大成基金顯然不如其他基金公司那樣重視，不僅起步晚，而且在內(nèi)容推送上也不用心，即便同行忙著圈粉，大成基金也更像是冷眼的旁觀者。

節(jié)假日紅包刺激幾乎找不到，新基金宣傳也不想做太多，原創(chuàng)干貨則更少，牛妹（理財不二牛，微信號“buerniu5188”）發(fā)現(xiàn)這家基金公司在2015年真的很淡定!

1 推送節(jié)奏隨心所欲

去年，公募基金微信訂閱號開始起步，各家基金公司也進入一輪新的比拼。

牛妹打聽到，為了能夠增加粉絲，不少基金公司還是費了些許心思：工作日天天發(fā)，一天微信能推送3到5條內(nèi)容。

不過，大成基金的手法則有些隨心所欲，其微信訂閱號正式露面始于去年8月18日，并沒有完整的2015年度數(shù)據(jù)。起初，每天微信內(nèi)容只有一條，進入9月中旬以后，每日訂閱號的內(nèi)容增加到3條，之后有時又恢復(fù)到1條。

牛妹統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，大成基金微信推送節(jié)奏也很有脾氣，高興時，連續(xù)幾天都有內(nèi)容；不高興時，可以一個星期不搭理你。

看看下面這張圖▼，大成基金訂閱號在11月17日搞完活動，再次出現(xiàn)已是11月29日，間隔時間幾乎長達半個月。

這樣的現(xiàn)象很常見，3到4天的間隔時間已是常態(tài)。如8月31日，該訂閱號剛剛說貨幣基金倒計時申購?fù)戤叄⒖绦菹⒁粋€星期，9月7日才繼續(xù)推送。

2 市場天天點評

沒有太多活動策劃，新基金2015年發(fā)行得不多，配合宣傳的也不多，那大成基金訂閱號端上的主菜是什么？

牛妹一條條翻閱完畢后，不得不承認(rèn)，大成基金最愛的就是市場點評，基金經(jīng)理對后市展望輪番上演，儼然要將電視上分析師的角色進行到底。請看下面的畫風(fēng)▼

8月19日的微信是《大成基金：A股今日深V大反轉(zhuǎn)國企改革依然是主題》；8月20日，又是一條市場點評《滬指失守3700點的概念持續(xù)震蕩下半年可關(guān)注農(nóng)業(yè)黃金等板塊。

新基金宣傳也不例外。8月25日的《大成基金石國武：央行降息降準(zhǔn)重大利好有望成為市場反彈催化劑》一文，本是增加新品大成絕對收益基金的曝光率，卻將8月18日以來的市場表現(xiàn)進行綜述。

即使是在9月9日提前慶祝教師節(jié)活動中，也會當(dāng)日市場指數(shù)和行業(yè)表現(xiàn)。9月16日的《大盤得了蛇精病》一文中，再次對當(dāng)日市場侃侃而談。進入2016年，大成基金訂閱號對市場點評依然繼續(xù)，2月最后一天又推送《大成基金：降準(zhǔn)可緩解市場緊張情緒關(guān)注地產(chǎn)等流動性受益行業(yè)》。

牛妹發(fā)現(xiàn)，就是在市場分析內(nèi)容上，大成基金的套路也是清晰的三部曲：

第一步，當(dāng)日盤面綜述——各類指數(shù)的日漲幅，市場成交量，當(dāng)日盤面分時表現(xiàn)；

第二步，基金經(jīng)理分析市場表現(xiàn)原因；

第三步；基金經(jīng)理看好的板塊。

不過，就基金經(jīng)理后市看好的內(nèi)容也不盡相同，讓投資者頗為茫然——8月19日，微信內(nèi)容還寫著，軍工概念、國企改革概念、一級證金概念股仍是值得關(guān)注的重點；8月20日，公司建議投資者關(guān)注的板塊就變成了農(nóng)業(yè)黃金等。

3 訂閱號定位不明

天天點評大盤，又沒有太多的參考價值，這和電視上的股評分析師有何區(qū)別？！

和投資者的互動幾乎沒有，理財投資技巧找不到，甚至新基金宣傳軟文也少得可憐，僅偶爾轉(zhuǎn)發(fā)點市場上的熱點話題。微信內(nèi)容推送，時而有時而無，就不用提要奉送多少精品文章了。

牛妹還驚訝地發(fā)現(xiàn)，2015年8月21日的推送中，大成基金隆重介紹了公司和雪球打造全球首個“社交投資”大數(shù)據(jù)指數(shù)的消息，當(dāng)天僅有的兩條消息的標(biāo)題和內(nèi)容竟是一模一樣！

牛妹不得不相信，自家的訂閱號做些什么，大成基金恐怕也沒有想清楚，也不上心。走一步，看一步，先看看同行都忙些什么，也許正是心中所想。

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