十集耗資上億美元《權力的游戲》靠什么賺錢？

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◎每經記者 蓋源源

最近，微信朋友圈、影視劇公眾號被一部在北美剛上映的美劇刷屏，沒錯，它就是創下全球收視奇跡的《權力的游戲》。

盡管已來到第六季，但從海報宣發開始，《權力的游戲》就讓翹首以待的眾多劇迷心水不已。這部HBO史上總投入最高的劇集，來到第六季時每集的制作成本已攀升至1000萬美元，但HBO方面一點不擔心它的吸金能力，騰訊視頻此前也獨家拍下了此劇在中國播放的版權。

作為全球現象級電視劇，10集耗資上億美元的《權力的游戲》如何賺錢？這對目前大火的中國影視業是個極佳的范例。

上億美元用在“刀刃”上

“第六季回歸！雪諾到底死沒有呢？”《權力的游戲》第六季預告片和海報發布后，瞬間成為刷屏朋友圈的熱點話題。這部奇幻劇是電視劇史上的巔峰：斬獲史上最多的艾美獎；超越《黑道家族》成為HBO收視率最高的美劇；是過去一年Facebook上最熱鬧的話題——得到1725萬人的“喜愛”；在新聞網站Reddit上，訂閱《權力的游戲》頻道的人數超過了擁有幾十年歷史的《星球大戰》和漫威。

就是這部現象級的美劇，直到第六季上映依然會讓CBS集團Showtime電視網心碎不已。因為最初該劇是向Showtime提交方案，但因為預算太昂貴未獲得通過，HBO接盤捕獲了這只“大牛股”。2015年第五季收官的一集，在全美創造了同步收看811萬的紀錄，位列全美所有電視節目收視成績第五。

到底有多么昂貴才讓Showtime錯過這只潛力股？《每日經濟新聞》記者了解到，《權力的游戲》每季10集，第一季每集制作經費就高達600萬美元，到第五季攀升至800萬美元，如今的第六季，每集制作成本高達1000萬美元，10集意味著耗資1億美元。據美國E！Online調查，美劇平均制作成本是一集200萬美元，《權力的游戲》平均每集成本600萬美元時，已是電視劇史上燒錢最多的系列。

憑什么主創人可以向HBO開口要那么多錢？第二季的“黑水河之役”可見一斑。拍攝地點在北愛爾蘭的貝爾法斯特，制作人員日夜不停拍了近一個月，一集燒掉800萬美元，錢都燒在了戰船建造、視覺特效和群眾演員的服飾、戰斗訓練上。

就這樣，一艘基于14世紀設計的戰艦被完整地構建出來，這集需要超過250艘戰船。“黑水河之役”因此征服了大量粉絲甚至“挑剔鬼”們，至今仍是整個系列收視率最高的一集。

目前，中國電視劇創作方面，還沒有制作成本上億美元的電視劇，但是破億元人民幣的劇集并非沒有，比如玄幻題材的《幻城》，大用特效，制片方稱60集花費了3億元還多，此前大火的《瑯琊榜》制作成本也在1.1億元左右。然而從內容制作的精良程度、謀篇敘事的精彩方面，美劇顯然要勝過國產劇，這也是為什么《權力的游戲》漂洋過海也能如此火熱的一大原因。

如今，中國影視行業并不缺資本，影視公司大肆購買囤積IP，但如何能制作出高水準的電視劇，最大程度地利用資本進行內容開發再造才是核心問題，《權力的游戲》無疑提供了極佳的樣本。電視劇研究者李星文告訴《每日經濟新聞》記者，“在創作方面，目前國內電視劇跟美劇難有可比性，光是編劇一項需要學的方面就很多。”

付費點播是主要收入來源

內容為王制作精良，讓《權力的游戲》具有極高的版權價值，能吸引大量付費用戶，這也是美劇在本土的主要收入來源。

擁有《權力的游戲》獨家版權的HBO確認，《權力的游戲》2015年在美國本土觀眾數量為2020萬，打破了此前的最高紀錄保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440萬人觀看成為美國本土的收視冠軍。目前，訂閱HBO電視臺有線服務加流媒體的費用大約為每月14.99美元，這意味著2015年《權力的游戲》為HBO帶來3.03億美元的收入。

《權力的游戲》成為話題的這幾年，伴隨著美國有線電視業的掙扎和社交網絡的興起，這部劇的流行帶來了鐵桿用戶的持續訂閱，HBO2015年第四季度財報顯示，《權力的游戲》產生的轟動效應推動了HBO收入上漲6%。

發展會員付費模式，這也是未來中國視頻網站想要發展的方向。企鵝智庫聯合騰訊視頻發布的“2015年中國網絡視頻大數據報告”顯示，目前會員收費等增值服務在視頻網站的營收占比僅有5.1%，這意味著收費模式還有巨大的增長空間。除了打擊盜版，增強版權意識，資深IT從業人士賈敬華認為，內容的獨特性仍是吸引付費的利器，HBO自制劇《權力的游戲》和Netflix的《紙牌屋》是典型的案例。

2015年騰訊娛樂白皮書電視篇顯示，當年是我國視頻網站開啟電視劇付費元年，15部國產劇進入付費模式。但相比當年400度部的電視劇總產量，這部分能吸引網絡付費的劇目只占了極小的比例。

在是否愿意付費的問題上，多名視頻網站用戶告訴《每日經濟新聞》記者，有免費內容觀看的前提下，不會選擇收費。但也有部分用戶表示，有值得付費觀看的內容，不介意付費，關鍵看內容的質量。

從美劇的生意經可以看出，好的內容是培養收費用戶的關鍵。

吸引“高大上”的品牌廣告

騰訊視頻在2015年與HBO達成了獨家合作，在中國擁有播放《權力的游戲》的版權。此劇讓騰訊視頻收獲了大量的用戶，據藝恩網截至2015年8月31日的統計數據，《權力的游戲》第五季以1.007億的播放量在獨播大劇中遙遙領先，超越其他平臺已上線獨播美劇的播放量總和。

2010年至2014年，正版美劇在國內視頻網站的播出量在300~400部之間，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視網和搜狐視頻五大視頻網站在美劇版權投入上超過了2億美元。

美劇制作成本高，但海外版權卻比國產劇便宜不少。據2014年騰訊娛樂白皮書電視篇信息，美劇獨播劇的網絡版權采購價為3萬美元一集，而同年有12部以上網絡版權每集破百萬元的國產劇，其中《愛情公寓4》以每集160萬元登上2014年國產劇網絡版權售賣價格榜首。有業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，目前視頻網站收入仍以廣告為主，“從這個角度看，美劇的性價比是比較高的，在廣告方面相比國產劇有個明顯優勢，就是可以吸引大品牌客戶。”

藝恩咨詢對時光網、豆瓣、百度貼吧等社交用戶群體的調查發現，62.6%的社交用戶在關注和討論美劇。而以文藝青年、白領和學生群體為明顯特征的時光網和豆瓣網上，關注美劇的比例達到86%。在一線城市，美劇觀眾的比例較高。這些受眾特征有利于美劇吸引高端品牌，寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、微軟和三星等都是各大網站美劇頻道的大客戶。

“像《鄉村愛情7》這樣的國產劇，付費收看，收視率當時甚至超過了大火的韓劇《來自星星的你》，但它要像《權力的游戲》這樣精致的美劇吸引眾多高端品牌廣告，是比較難的。”有業內人士對記者說。