補強短板加碼移動入口 阿里巴巴“吃”下“豌豆莢”

每經編輯｜蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

曾多次傳出被收購的豌豆莢終于確認并入阿里移動。

7月5日，豌豆莢在北京宣布，其應用分發業務將并入阿里巴巴移動事業群（下稱“阿里移動”），雙方已正式簽訂并購協議。

值得注意的是，被收購后的豌豆莢將獲得阿里移動多產品矩陣的大數據支持，朝著個性化精準分發方向發展，從應用商店轉型內容入口。

河豚品牌CEO王鵬輝在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，移動是阿里最為重要的未來戰略，阿里收購豌豆莢能夠迅速彌補在應用分發領域的劣勢，這是對阿里移動生態的彌補和完善。

豌豆莢確認并入阿里移動

此前傳聞豌豆莢被收購的金額為2億美元，這與2013年百度以19億美元收購91助手的價格縮水很多，或許可以被視作錯過了變賣的最佳黃金期。

《每日經濟新聞》記者注意到，2014年豌豆莢B輪融資時，其估值曾一度超過10億美元。因此在2014年就傳聞豌豆莢要被阿里巴巴15億美元收購，但這一傳聞也隨著2014年阿里入主UC而破滅。

令人意外的是，本次最終的交易金額始終未對外界透露。根據豌豆莢聯合創始人王俊煜的說法，對于外界關心的價格目前仍要保密，不過他同時表示“市場上面現在傳聞都是錯誤的”。

對于選擇阿里，王俊煜表示，移動應用分發行業目前處在碎片化競爭狀態，迫切需要渠道、產品、品牌等多方面優勢的緊密整合，同時用戶對APP的直接搜索需求逐漸轉變為對內容的需求。在這種行業發展變化下，移動應用商店更應該和其他文化娛樂產品一起形成產品矩陣化，同時需要真正大數據。

資深IT行業分析師唐欣認為，整個應用商城行業目前是走弱的。首先，手機廠商從操作系統層面做了內容分發，相當于在第三方應用商城的上層截取了流量；其次，應用商城行業沒有什么太多的技術門檻，除了同類產品的競爭，任何原生應用都可以做應用分發來參與市場競爭；最后，移動應用行業競爭格局基本穩定，用戶使用應用商城的頻率越來越低，通過應用商城來做推廣效果也沒有之前那么好。

“這些因素導致豌豆莢一方面自身營收能力下降，另一方面也很難有其他出路，考慮到其之前已經引入了不少風險投資，這些投資要求快速變現，無法上市，又沒有新的財務投資人，那么出售給戰略投資者幾乎就是唯一的選擇。”唐欣指出。

但在王鵬輝看來，應用分發這個領域還是有前景的，這是最初級的入口。不過，隨著廠商們的跑馬圈地，第三方市場在被弱化，獨立生存的機會越來越小，會越來越偏向于大品牌、大平臺，大流量。

“作為最后一家被收購的知名的獨立第三方應用平臺，豌豆莢還是有自己特定的用戶群體的，盡管大的分發平臺會越來越大，以及受到廠商自有商品的沖擊，但依然還是有其剩余價值的，如果繼續保持獨立存在，短期內也不會被迅速消滅，畢竟應用商店掌握的是基礎入口。”王鵬輝進一步指出。

或補強應用分發市場

按照王鵬輝的分析，收購以前，在應用分發這個領域來說，相比騰訊、百度，阿里其實處于劣勢，主要是靠PP助手，但市場份額并不算高。甚至小米、華為等手機廠商的應用市場也慢慢做起來了，對于一貫做平臺的阿里來說，收購豌豆莢能夠迅速彌補現有的劣勢，在應用分發這個市場占據重要一席。

據阿里移動方面表示，豌豆莢的加入將極大幫助阿里移動擴張其應用分發市場占有率，與UC、高德地圖、神馬搜索、PP助手等共同完善阿里移動的布局。同時，整合后的豌豆莢將與阿里移動事業群旗下PP助手一起把移動分發市場做大做強。

根據比達咨詢發布的《2016年第一季度中國第三方應用商店市場研究報告》顯示，豌豆莢的市場份額排名前五。通過收購豌豆莢，阿里移動正式與騰訊、百度等并列國內應用分發市場第一梯隊。

不過，在阿里移動事業群總裁俞永福看來，除了能幫助阿里移動擴張應用分發市場占有率之外，豌豆莢加入阿里移動，未來更大的價值在于雙方在“大數據”與“內容”的雙向互利。

對于未來的整合，唐欣表示，“個人認為短期內還是會保持豌豆莢的獨立發展。但作為比PP助手更優秀的應用商店，阿里未來在發展YunOS操作系統中，豌豆莢將會扮演更重要的角色。”