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          球癡王健林造“中國(guó)杯”建國(guó)際足球A級(jí)賽事意在IP

          每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-07-14 01:14:25

          7月13日,萬達(dá)集團(tuán)召開新聞發(fā)布會(huì)稱,經(jīng)中國(guó)足協(xié)、亞足聯(lián)、國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn),萬達(dá)集團(tuán)主辦的“‘中國(guó)杯’國(guó)際足球錦標(biāo)賽”將于明年1月在廣西南寧市舉辦。屆時(shí),來自歐洲、美洲的三支一流國(guó)家隊(duì),將與中國(guó)國(guó)家隊(duì)舉行4場(chǎng)比賽,參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。

          每經(jīng)編輯|每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖    

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          ◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

          在中國(guó)資本還在國(guó)外買球隊(duì)時(shí),一生摯愛足球的王健林已經(jīng)辦起了“中國(guó)杯”。

          7月13日,萬達(dá)集團(tuán)召開新聞發(fā)布會(huì)稱,經(jīng)中國(guó)足協(xié)、亞足聯(lián)、國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn),萬達(dá)集團(tuán)主辦的“‘中國(guó)杯’國(guó)際足球錦標(biāo)賽”(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)杯)將于明年在1月在廣西南寧市舉辦。屆時(shí),來自歐洲、美洲的三支一流國(guó)家隊(duì),將與中國(guó)國(guó)家隊(duì)舉行4場(chǎng)比賽。

          “中國(guó)杯”是落戶中國(guó)的首個(gè)國(guó)際足球正式比賽,是由國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際足球A級(jí)賽事,參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。

          自從2015年以來,中國(guó)資本對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的熱情高漲,也大有志在必得的決心。此前華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛也在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),也解讀了80億元砸下中超版權(quán)的邏輯在于“有大投入才會(huì)有熱度”。之于萬達(dá),“中國(guó)杯”也非自娛自樂,此次打造自己的足球賽事,也符合王健林一貫的戰(zhàn)略——在上游IP的布局上不惜砸下重金,著重打造在‘A端’的影響力,不再受制于人。

          “目前,中國(guó)足球市場(chǎng)還是比較缺乏這樣的高水平賽事。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,“中國(guó)杯”的舉辦,無論是從提高競(jìng)技水平,還是球隊(duì)商業(yè)開發(fā)上都是一件好事。不過,能否邀請(qǐng)到高水平國(guó)家隊(duì)的參與,將直接決定“中國(guó)杯”的含金量達(dá)到幾成。如果沒有高水平球隊(duì)參加,“中國(guó)杯”的IP價(jià)值也會(huì)大打折扣。

          就此,記者多次電話聯(lián)系萬達(dá)集團(tuán)新聞發(fā)言人,但電話一直未能接通。

          欲打造亞洲第一足球賽事

          當(dāng)別的資本玩家都在尋思如何花錢買海外球隊(duì)時(shí),王健林出其不意造了個(gè)“中國(guó)杯”。

          據(jù)到場(chǎng)媒體報(bào)道,在新聞發(fā)布會(huì)上,王健林介紹,經(jīng)過兩年多的籌備,“中國(guó)杯”終于得以面世。“中國(guó)杯“是落戶中國(guó)的首個(gè)國(guó)際足球正式比賽,并且是由國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際足球A級(jí)賽事,參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。

          值得注意的是,作為主辦國(guó),中國(guó)隊(duì)將自動(dòng)獲得中國(guó)杯的參賽資格,并提升在國(guó)際足聯(lián)的積分排名。

          籌備主辦“中國(guó)杯”的過程并非一帆風(fēng)順。記者從萬達(dá)集團(tuán)官方網(wǎng)站獲悉,“萬達(dá)花了兩年時(shí)間,歷經(jīng)上百次談判,做了大量工作,終于與中國(guó)足協(xié)、亞足聯(lián)、國(guó)際足聯(lián)達(dá)成一致”。

          “實(shí)際上,企業(yè)自己打造國(guó)際體育賽事IP并非沒有先例。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向記者介紹。在1980年時(shí),日本豐田集團(tuán)就冠名了洲際杯并更名為“豐田杯”。在豐富的出場(chǎng)費(fèi)刺激下,各個(gè)俱樂部參賽積極性日漸踴躍。豐田杯也一度成為除五大聯(lián)賽和歐冠外的足球盛宴。

          不過,隨著豐田杯商業(yè)價(jià)值日漸上升,國(guó)際足聯(lián)不斷對(duì)豐田施壓,將100萬美元的冠名費(fèi)漲到4年4000萬美元。終于使豐田在2014年時(shí)終止了合同,“豐田杯”也就此銷聲匿跡。

          有業(yè)內(nèi)人士分析稱,此次萬達(dá)打造“中國(guó)杯”,和國(guó)際足聯(lián)多次談判,并爭(zhēng)取中國(guó)足協(xié)大力支持,打出國(guó)字號(hào)的旗幟,也是看準(zhǔn)了‘豐田杯’的前車之鑒,避免重蹈其覆轍。

          萬達(dá)集團(tuán)方面稱,申辦成功后,“中國(guó)杯”由萬達(dá)體育公司擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán),除此項(xiàng)賽事之外,今后中國(guó)不再舉辦此類級(jí)別的國(guó)際足球賽事。

          此次中國(guó)杯申辦成功,王健林自信地表示,“‘中國(guó)杯’的整體水平肯定超過亞洲杯,將成為亞洲水平最高的足球賽事。”

          王健林的“A端”之謀

          簽約國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際籃聯(lián)、舉辦“中國(guó)杯”……。王健林自己也調(diào)侃說,“今年,我已經(jīng)參加了好幾場(chǎng)這樣的發(fā)布會(huì)。”

          近日,萬達(dá)集團(tuán)剛剛公布上半年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,萬達(dá)文化集團(tuán)收入達(dá)290.3億元,完成上半年計(jì)劃的105.7%,同比增長(zhǎng)57.1%;而體育控股公司上半年收入33.9億元,完成上半年計(jì)劃的104.8%。

          實(shí)際上,早在2016年萬達(dá)集團(tuán)年會(huì)上,王健林就提出,兩年后只有三分之一的收入來自房地產(chǎn),未來體育產(chǎn)業(yè)將是發(fā)展重點(diǎn)之一。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),從2015年1月入股馬德里競(jìng)技俱樂部開始,萬達(dá)已經(jīng)在體育布局上砸下了超過20億歐元。

          上游豐富的體育資源,使得萬達(dá)得已打造自己的賽事IP。記者梳理發(fā)現(xiàn),加上“中國(guó)杯”,萬達(dá)目前手中已握有4個(gè)國(guó)際級(jí)的體育賽事IP,其他三項(xiàng)分別是:“鐵人”三項(xiàng)賽事、亞太職業(yè)籃球冠軍杯、中國(guó)3×3國(guó)際籃球職業(yè)聯(lián)賽。

          今年年初,王健林在一次采訪中提出了體育產(chǎn)業(yè)的“ABC端”的理論,在業(yè)內(nèi)成為熱詞。在王健林看來,體育產(chǎn)業(yè)分成A端、B端和C端。其中A端是體育產(chǎn)業(yè)中的國(guó)際性組織,既包括重大綜合賽事的國(guó)際組織和單項(xiàng)賽事的國(guó)際組織。B端則是代理這些體育產(chǎn)業(yè)組織或賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)和營(yíng)銷權(quán)的公司。C端是具體的單個(gè)體育比賽或者單個(gè)體育俱樂部。

          “此次,萬達(dá)重金打造‘中國(guó)杯’賽事,可以看出其擴(kuò)張布局A端產(chǎn)業(yè)的野心。”張慶分析到。在體育產(chǎn)業(yè)中,A端是食物鏈的最高端。擁有自己的賽事資源,在商務(wù)開發(fā),談判合作的話語權(quán)上則不必再受制于人。今年3月,與國(guó)際足聯(lián)成功建立合作關(guān)系后,萬達(dá)在自主研發(fā)賽事IP的道路上可能還要繼續(xù)發(fā)力。

          此前,在6月份與國(guó)際籃聯(lián)合作的簽約儀式上,王健林表示,2020年前,萬達(dá)體育將在中國(guó)打造至少10項(xiàng)大型國(guó)際體育賽事。

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          王健林建國(guó)際足球A級(jí)賽事

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