代言十多年“代”成股東 特步借謝霆鋒入股催漲股價

◎每經記者沈溦 坐擁兩大上市公司漢傳媒(00491，HK)和數字王國(00547.HK)股東的娛樂明星謝霆鋒又再次涉足資本市場，這次他入股的是自己代言超過10年的企業特步國際(01368，HK)。 日前，特步國際發布公告表示，品牌代言人謝霆鋒將以每股作價4.5港元，認購500萬股特步新股，認購價較7月14日收市價3.98港元溢價13.07%，涉資2250萬港元，持股量約0.23%。 受此影響，近日特步國際股價持續上漲，7月18日以4.09港元收市，上漲2.76%。 代言人變股東 根據協議，本次涉及謝霆鋒收購的有關股份有1年禁售期，款項將用作特步的品牌產品開發，主要為謝霆鋒相關的運動產品系列。 謝霆鋒成為特步品牌代言人已經超過十年。此次投資意味著謝霆鋒將進一步參與特步公司的產品開發，與設計團隊合作開發。 北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對《每日經濟新聞》記者表示，如果只是普通收購股份，或許可以看作形象代言人的謝霆鋒看好特步的發展前景。不過突然溢價收購，就可能涉及炒作明星效應的嫌疑。 陳少峰猜測稱，本次的收購案或許是特步與謝霆鋒達成某種協議，“通過協定雙方代言費的形式，實際上是特步出資將收購費用‘返還’給謝霆鋒，同時借這次雙方合作的機會，既借用謝霆鋒的知名度來為公司打一次形象廣告，也可以對公司的品牌價值和股價提升起到不小的推動作用。” 實際上，近年謝霆鋒一直活躍于資本市場，曾將2003年成立的后期制作公司“PO朝霆”（謝霆鋒開創）先后出售給上市公司漢傳媒及數字王國，現在仍是漢傳媒的大股東，持股約15.8%。同時也是數字王國的股東之一，持股約0.81%。 此前，受明星入股影響的漢傳媒和數字王國確實迎來一段股價飄紅期。 以漢傳媒為例，在2014年10月收購了LucrativeSkill（PO朝霆母公司）后，公司股價受這一利好新聞影響，在2015年7月翻了20多倍。但隨后，股價就經歷了斷崖式的下跌。 近期，上述兩家企業近況似乎也并不如意，漢傳媒2016年中報凈利4813.60萬港元，同比減少83.17%，數字王國2015年中報凈利-7639.10萬港元，同比減少65.42%。 明星入股效應 與上述企業相比，特步國際業績預期亮眼許多。年報顯示，特步2015年收入52.95億元，同比增長10.84%，凈利潤9.21億元，同比增長13.89%，毛利率維持在42.2%。 此外，根據特步國際公布的2016年第四季度訂貨會表現，訂單金額(按批發價計)較2015年同期錄得高單位數升幅，是自2013年第四季度以來連續第十三個季度出現改善。 不過，陳少峰表示，雖然謝霆鋒以4.5港元溢價入股，然而股價是否能夠升越其入股價值得懷疑，以過往經驗來看，此類明星效應刺激短暫，真實價值還需要企業真實業績拉動。 就特步業績，國泰君安國際研報中曾認為，預期未來專業類產品將有更大的占比，并且整體毛利率會有所提升。特步將會在足球、電商及特步童裝中投入更多資源，這三個板塊在未來幾年內將快速發展。 記者還注意到，進入2016年，投資、創投領域就不斷被娛樂明星刷臉。 前有楊瀾、周星馳等跨界進軍商界賺得金缽滿盆；后有黃曉明、Angelababy“男VC娶女VC估值3億”、任泉退出演藝界專做投資。創立基金、成立個人品牌、入股自家經紀公司、入職互聯網公司，已幾乎成為“一線”明星標配。 最近的一次明星涉足創投不過在幾天前——影視明星劉濤剛剛出任平安好醫生首席健康官。相關評論對此也認為，劉濤以股東身份加盟平安好醫生出任首席健康官一職，可能只是一個象征性的職務，雙方的合作可能更多在于企業形象、美譽度的傳播和提升。