華夏財富：巧妙平衡多種風格

　　對于微信這種還算新穎的傳播方式，資歷較老的公募基金用起來也能得心應手。作為長期稱霸《公募基金訂閱號總評榜》“三強”之一，華夏財富的實力有目共睹。細數今年4月以來的“戰況”，華夏財富始終穩居前5，是一位絕對的實力派。

8月，華夏財富共推送54篇文章，總點擊量33.6萬次，獲得點贊1540次，平均下來每篇文章點擊量有6230次。不僅在傳播力上處于前列，其內容價值和服務功能也獲得理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊的好評。

憑借華夏基金雄厚的實力，華夏財富這家訂閱號時常豪擲千金，通過花樣百出的活動來派發紅包福利，從而積攢了不少人氣。但如果就此認定它只是憑發紅包派福利來博眼球，那可就大錯特錯了。

其實，華夏財富整體風格走的是親和力路線，其文章選材涵蓋了雞湯與干貨，緊跟熱點，接地氣又很能滿足普通投資者的好奇心。

8月，華夏財富有3篇文章24小時內獲得了1萬次以上的點擊，不過，這3篇文章卻走出了3種風格，正好也代表了其在選材上的三個典型方向。其中，8月1日華夏財富推送的《45歲那年，我實現了財務自由……》，乍一看是典型的理財雞湯，但細細品讀，卻也道出不少真理。該訂閱號其他點擊量較高的文章中，如《10年480倍，一位億萬富翁的投資歷程及人生感悟》等也屬于此類雞湯路線。其次，8月4日推送的《100年后世界將變成這樣，看完目瞪口呆！》，雖然是營銷自家基金的軟文，卻也憑著天馬行空腦洞大開，輕松獲得過萬點擊。此外，8月17日獲得過萬點擊的《國務院剛剛發話，一大波利好突襲股市，你準備好了嗎？》這一篇，就勝在眼疾手快，信息全面了。

風格如此多樣，但能適當平衡，總評榜上長期徘徊不前、難以突破的那些基金訂閱號，不妨可以參考下華夏財富的突圍之道。