BAT集體參戰的內容分發競爭升級：今日頭條10億補貼進軍短視頻

每經編輯｜張斯    

每經記者 張斯

繼“千人萬元”補貼之后，9月20日，今日頭條創始人、CEO張一鳴宣布，將拿出10億元人民幣補貼短視頻創作者，助力短視頻創作的爆發。過去的一年，BAT不約而同地把內容生態作為戰略重點進行發力。而短視頻一直是近些年的熱門領域，微博公布新財報顯示，其營收大增，短視頻貢獻良多，再次將短視頻地位升高。

互聯網分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，巨頭加碼短視頻一方面來自papi醬、一條等短視頻創業者受資本熱捧，另一方面來自短視頻平臺紛紛涌現，隨著各類新玩家不斷加入這個新戰場，在移動互聯網時代，短視頻行業競爭將日漸激烈。同時也會延伸出社交、營銷、媒體、娛樂等更多應用場景。

短視頻浪潮來臨

受真格羅輯思維等聯合注資1200萬元的Papi醬無疑是2016年初最火的“網紅”。也就在papi醬火起來的這個春天，她以及大量網紅所借助的短視頻工具秒拍宣布獲得2億美金的d輪融資，由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等投資機構跟投。

而新浪微博財報中也顯示，2015年微博內視頻日均播放量環比增長82%，而微博+秒拍的整體視頻播放量環比增長則達到140%，足見UGC視頻的爆發已經開始。

業內認為，“視頻社交”、“內容經濟”、“資訊轉型”是2.0版短視頻大戰的重要戰場，微博、陌陌正是“視頻社交”的實踐者。 而在“資訊轉型”方面，移動新媒體是主力軍，這其中不乏巨頭身影，比如流量和分發強大的今日頭條與騰訊新聞在短視頻方面進行了深度嘗試。

去年6月，騰訊推出泛資訊類新聞客戶端“天天快報”，它根據用戶的選擇及閱讀興趣進行內容推送，與“今日頭條”的定位十分類似。業內猜測，擁有騰訊新聞客戶端的騰訊再推“天天快報”，最直接原因是被今日頭條競爭所致。

毫無疑問，行業變幻莫測，微信短視頻功能的突然殺出，微博低調封殺了競爭對手美拍的頁面展示入口，風口浪尖各種新玩家也不斷加入這個新戰場，在移動互聯網時代，短視頻行業競爭日漸激烈。

巨額補貼加碼

短視頻本質上是一個看似低門檻實則高門檻的行業，制作團隊要在燈光、內容、后期、營銷做足功夫才可能產出優質的短視頻內容。隨著制作工具的簡單化，一大批有創意和想法的年輕人也開始短視頻作為創業方向，從早期的叫獸、暴走大事件再到如今的papi醬，優質PGC團隊的短視頻創業幾乎從未停止過。

張一鳴在會上披露，“目前，短視頻已經超過圖文和組圖，成為今日頭條上最大的內容形態。今日頭條上的短視頻每天擁有10億次播放，其中93%的視頻時長在10分鐘以內，74%的視頻時長在5分鐘以內，今日頭條已經成為國內最大的短視頻平臺，沒有‘之一’。”

張一鳴指出，短視頻門檻低，需求旺盛，創作甚至創業都大有可為，現已成為內容創業新近崛起的風口。今日頭條決定，在未來12個月，至少投入10億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者，同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦。

據今日頭條介紹，目前，今日頭條擁有5.5億累計激活用戶，日活躍用戶6000萬，月活躍用戶超過1.3億，每個用戶日均使用時長超過76分鐘，每天內容閱讀總數是19.7億，其中閱讀頭條號的有18.3億次，占比90%。與目前國內傳統視頻平臺不同，今日頭條巨大的流量加之智能分發的機制，讓許多垂直內容也能在頭條號上收獲不菲流量。

而值得一提的是， 根據數據服務商QuestMobile的數據，移動應用中人均月度使用時長的前2名是：微信、今日頭條。王利陽表示，騰訊在短視頻領域坐擁社交和工具兩大優勢，把握住短視頻應用發展的兩大命脈，隨著今日頭條的巨資加碼入局，將極大推動短視頻行業的發展，延伸出社交、營銷、媒體、娛樂等更多應用場景。