BAT集體參戰(zhàn)的內(nèi)容分發(fā)競爭升級(jí)：今日頭條10億補(bǔ)貼進(jìn)軍短視頻

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每經(jīng)記者 張斯

繼“千人萬元”補(bǔ)貼之后，9月20日，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴宣布，將拿出10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，助力短視頻創(chuàng)作的爆發(fā)。過去的一年，BAT不約而同地把內(nèi)容生態(tài)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力。而短視頻一直是近些年的熱門領(lǐng)域，微博公布新財(cái)報(bào)顯示，其營收大增，短視頻貢獻(xiàn)良多，再次將短視頻地位升高。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，巨頭加碼短視頻一方面來自papi醬、一條等短視頻創(chuàng)業(yè)者受資本熱捧，另一方面來自短視頻平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，隨著各類新玩家不斷加入這個(gè)新戰(zhàn)場，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻行業(yè)競爭將日漸激烈。同時(shí)也會(huì)延伸出社交、營銷、媒體、娛樂等更多應(yīng)用場景。

短視頻浪潮來臨

受真格羅輯思維等聯(lián)合注資1200萬元的Papi醬無疑是2016年初最火的“網(wǎng)紅”。也就在papi醬火起來的這個(gè)春天，她以及大量網(wǎng)紅所借助的短視頻工具秒拍宣布獲得2億美金的d輪融資，由新浪微博領(lǐng)投，紅杉資本、韓國YG娛樂等投資機(jī)構(gòu)跟投。

而新浪微博財(cái)報(bào)中也顯示，2015年微博內(nèi)視頻日均播放量環(huán)比增長82%，而微博+秒拍的整體視頻播放量環(huán)比增長則達(dá)到140%，足見UGC視頻的爆發(fā)已經(jīng)開始。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“視頻社交”、“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”、“資訊轉(zhuǎn)型”是2.0版短視頻大戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場，微博、陌陌正是“視頻社交”的實(shí)踐者。 而在“資訊轉(zhuǎn)型”方面，移動(dòng)新媒體是主力軍，這其中不乏巨頭身影，比如流量和分發(fā)強(qiáng)大的今日頭條與騰訊新聞在短視頻方面進(jìn)行了深度嘗試。

去年6月，騰訊推出泛資訊類新聞客戶端“天天快報(bào)”，它根據(jù)用戶的選擇及閱讀興趣進(jìn)行內(nèi)容推送，與“今日頭條”的定位十分類似。業(yè)內(nèi)猜測，擁有騰訊新聞客戶端的騰訊再推“天天快報(bào)”，最直接原因是被今日頭條競爭所致。

毫無疑問，行業(yè)變幻莫測，微信短視頻功能的突然殺出，微博低調(diào)封殺了競爭對(duì)手美拍的頁面展示入口，風(fēng)口浪尖各種新玩家也不斷加入這個(gè)新戰(zhàn)場，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻行業(yè)競爭日漸激烈。

巨額補(bǔ)貼加碼

短視頻本質(zhì)上是一個(gè)看似低門檻實(shí)則高門檻的行業(yè)，制作團(tuán)隊(duì)要在燈光、內(nèi)容、后期、營銷做足功夫才可能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。隨著制作工具的簡單化，一大批有創(chuàng)意和想法的年輕人也開始短視頻作為創(chuàng)業(yè)方向，從早期的叫獸、暴走大事件再到如今的papi醬，優(yōu)質(zhì)PGC團(tuán)隊(duì)的短視頻創(chuàng)業(yè)幾乎從未停止過。

張一鳴在會(huì)上披露，“目前，短視頻已經(jīng)超過圖文和組圖，成為今日頭條上最大的內(nèi)容形態(tài)。今日頭條上的短視頻每天擁有10億次播放，其中93%的視頻時(shí)長在10分鐘以內(nèi)，74%的視頻時(shí)長在5分鐘以內(nèi)，今日頭條已經(jīng)成為國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，沒有‘之一’。”

張一鳴指出，短視頻門檻低，需求旺盛，創(chuàng)作甚至創(chuàng)業(yè)都大有可為，現(xiàn)已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新近崛起的風(fēng)口。今日頭條決定，在未來12個(gè)月，至少投入10億人民幣補(bǔ)貼給頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬次加權(quán)推薦。

據(jù)今日頭條介紹，目前，今日頭條擁有5.5億累計(jì)激活用戶，日活躍用戶6000萬，月活躍用戶超過1.3億，每個(gè)用戶日均使用時(shí)長超過76分鐘，每天內(nèi)容閱讀總數(shù)是19.7億，其中閱讀頭條號(hào)的有18.3億次，占比90%。與目前國內(nèi)傳統(tǒng)視頻平臺(tái)不同，今日頭條巨大的流量加之智能分發(fā)的機(jī)制，讓許多垂直內(nèi)容也能在頭條號(hào)上收獲不菲流量。

而值得一提的是， 根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的數(shù)據(jù)，移動(dòng)應(yīng)用中人均月度使用時(shí)長的前2名是：微信、今日頭條。王利陽表示，騰訊在短視頻領(lǐng)域坐擁社交和工具兩大優(yōu)勢，把握住短視頻應(yīng)用發(fā)展的兩大命脈，隨著今日頭條的巨資加碼入局，將極大推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，延伸出社交、營銷、媒體、娛樂等更多應(yīng)用場景。