大數據改變市場規則 互聯網巨頭通過營銷尋找變現機會

每經編輯｜蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

李世石和AlphaGo的圍棋之戰讓人工智能成為全球產業的焦點，而其核心是通過人工智能的深度學習，并在各領域得到發展。

近日，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義在2016騰訊智慧峰會上認為，大數據使得以創造BIG IDEA作為核心的傳統營銷時代，邁入以BIG DATA為基因的現代營銷時代，而人工智能（A.I.）的興起，必將帶動營銷從精準走向預測，成為推動現代營銷時代到未來營銷時代的原力。騰訊社交網絡事業群總裁、集團高級執行副總裁湯道生也表示，營銷、云、數據及A.I.的結合將是營銷的未來。

事實上，流量是互聯網巨頭得以生存的想象空間，此前，流量變現的方式包括廣告、導流等，而營銷尤其是通過大數據人工智能的商業預測是互聯網變現的另外一個機會。在業界看來，大數據市場似乎屬于一個中間地帶：既有與商業應用息息相關的數據源，又需要與技術相關的數據分析。

大數據的崛起，讓營銷洞察體系產生了實質的飛躍，營銷人有能力真正深入洞察，擊中單一消費者多維度的需求。而在當下，伴隨著數據量和計算能力跳躍式的晉級，從大數據到A.I.深度學習能力的爆發，讓A.I.能夠從巨量數據中提取價值，有效地預測與洞察未來，甚至是執行。

東北證券曾在相關研報中描述了移動廣告市場未來的發展空間，“中國互聯網和移動互聯網廣告服務行業處于快速增長階段。2013年我國移動互聯網營銷市場規模為155.2億元，預計到2017年將達到1276.9億元，2014-2017年復合增長率高達69.4%。”

值得注意的是，大數據已經成為當今企業消費者洞察和營銷決策必不可少的信息資產，尤其對于BAT這樣體量龐大、本身就具備不同領域大數據的互聯網巨頭。

早在2015年8月，阿里媽媽推出真人全域大數據營銷平臺“達摩劍”。基于唯一的強賬號體系，“達摩劍”通過全息大數據對用戶進行跨屏真人追蹤；同時，“達摩劍”還擁有8000多個維度的消費意向標簽，并且可以通過心理標簽定向、LBS定向、自定義定向等手法，精準觸達受眾。

而2015年9月，百度就曾宣布了“大數據+”的戰略。這一戰略非常明確地希望將大數據與實際業務結合起來，在服務于自身業務的同時，利用大數據技術去服務和優化傳統行業的營銷業務，挖掘新的商業價值。百度的“大數據+”開放平臺，已打造了3大智能模型（營銷模型、推薦模型、預測模型）、7大產品組件（行業洞察、客流分析、營銷決策、輿情監控、店鋪分析、推薦引擎、數據加油站）和6大行業（O2O、零售、旅游、房地產、金融、保險）解決方案，幫助行業客戶實現行業趨勢的深入洞察、客群的精準觸達、分群精細定價和風險防控等。

不單單是BAT，早前隨著大數據電商營銷第一股億瑪在線掛牌，新三板精準營銷板塊也迎來了包括優蜜移動在內的體量大牛。

據悉，國內知名新三板研究機構廣證恒生此前在其《傳媒行業專題報告》中曾指出，中國內地大數據精準營銷版塊企業已經形成集群效應，未來要想成為業界翹楚并保持長遠競爭力，規模優勢、技術壁壘、客戶服務能力將是主要競爭點。