騰訊公司副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷： 天價片酬是全行業痛點 網生內容能解決版權非持續性高增長

每經編輯｜蓋源源 杜蔚    

每經影視記者 蓋源源 杜蔚/文

每經實習編輯 溫夢華

今天（12月8日），在第四屆中國網絡視聽大會上，廣電總局副局長田進表示，網絡視聽節目創作迎來新的熱潮。截至2016年11月底，各網站在總局備案的網絡劇4430部，網絡電影4672部，網絡欄目1515檔……數量規模遠超去年。在此背景下，如火如荼的網生內容制作似乎已經進入了最好的時代。

騰訊視頻作為目前網絡自制的領先平臺之一，旗下有企鵝影業，立足在網生內容發力。騰訊公司副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷表示：“視頻網站規模和付費用戶增長迅速，但全行業仍面臨不少挑戰，比如不斷瘋漲的版權價格，這是不可以持續維持的，要解決這個問題，網生內容會是很好的支撐。”

騰訊公司副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷（馬也/攝影）

熱錢涌入帶來行業泡沫 高版權費不可維持

來自CNNIC的數據顯示，2015年視頻行業用戶數量5.04億人，但截至2016年6月視頻行業用戶數量就已經突破5.1億人，2016年視頻用戶每周觀看視頻時長13.9小時。視頻用戶快速增長，讓2016年的視頻行業發生了兩個明顯的變化趨勢。

騰訊公司副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷表示，“第一是付費公司規?？焖僭鲩L，第二是視聽網站規模快速發展。目前，全行業每個月視聽用戶中有10%是付費用戶。”而在視聽付費市場成熟的北美，這個比例大概是20%，孫忠懷說：“我們有理由預估，中國的市場將來在付費用戶上還會有比較大的增長空間。”

但是，行業的快速增長也帶來了不少挑戰，比如演員片酬高，不斷攀升的版權價格，網絡自制內容數量膨脹，但是精品內容的比例卻在縮小。孫忠懷毫不諱言這對行業產生了不利的影響，“電視劇、綜藝節目的版權價格瘋漲，頭部內容的版權價格是200%甚至更高的增長率，這是不可持續的。從業人員注意力被高度分散，出精品的時間和精力反而變少了，這樣的問題還要持續兩三年。”

孫忠懷認為，整個行業目前呈現的挑戰來源于兩方面原因，一是視聽網站競爭激烈，其次是實體經濟疲軟導致大量投資基金投入文創產業，“這兩個驅動力導致行業內容生產數量放大了幾倍，帶來整個行業的泡沫，行業每個鏈條的價值都在攀升。”孫忠懷說，“演員高片酬是全行業的痛點，作品版權成交價從單集100萬到單集1000萬，十倍的增長率，沒有一個公司可以持續維持。”

現場圖片（每經影視記者/攝影）

網生迎來最好時代 2017騰訊自制投入將增加8倍

目前，視頻網站的精品內容仍來自版權購買，但是視頻網站大流量入口，需要更多的內容，因此視頻網站會在未來謀求更多自制內容。而且如孫忠懷所說，版權數倍上漲，已成為視聽網站最大的成本，因此要解決這個問題，網生內容能做很好的支撐，“我們可以看到單筆大采購內容轉向多筆生產自制內容，希望網生內容能帶來新的機會。”

視頻網站的自制內容統稱為網生內容，其品類已經從過去較為簡單的網大、網劇變為包括網絡綜藝、動漫等在內的豐富題材類型。廣電總局副局長田進表示，2016年1~8月網生內容播放量比去年同期增長了180%，流量占比從8%增長到14%。但孫忠懷說，這是不完全統計，“我相信完全統計可能比這個還要高。網生內容迎來了最好的時代，可以說是天時地利人和的結果。”

因為網生內容的巨大需求，目前優秀的制作公司、團隊等會選擇跟視頻網站合作，打造符合網絡口味的自制內容。就騰訊視頻而言，在這方面的布局已經產生了不少成功的案例。孫忠懷說：“騰訊在網劇上有比較大的投資比例，一直走精品路線。像自制劇《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》已經反向輸出到江蘇衛視和東方衛視。”特別是《如果蝸牛有愛情》，孫忠懷稱這部劇“驚動了半個微博警界”，此劇在豆瓣的評分也高于同期播出的其他自制劇甚至電視劇。

現場圖片（每經影視記者/攝影）

孫忠懷透露，2017年騰訊視頻還將加大對自制內容的投入，布局產業鏈上游，“特別是電視劇、電影、綜藝、動漫這四個板塊，它們是用戶聚集和播放量聚集的重要領域。我們自己統計過，2017年自制內容投入會比2016年翻9倍左右。”