賣(mài)書(shū)不過(guò)癮，亞馬遜要賣(mài)自己的bra，售價(jià)不到10美元

維多利亞的秘密（VICTORIA’S SECRET）是女性內(nèi)衣行業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的佼佼者，它以性感的款式為賣(mài)點(diǎn)，吸引了無(wú)數(shù)人的眼球，甚至連新品發(fā)布會(huì)的直播都能成為熱點(diǎn)事件。

因?yàn)榭钍姜?dú)特、質(zhì)量上佳、品牌效應(yīng)巨大，其內(nèi)衣的價(jià)格當(dāng)然也不費(fèi)。在美國(guó)，一件維秘內(nèi)衣價(jià)格一般在50美元左右；在中國(guó)，該品牌一件內(nèi)衣賣(mài)500元一點(diǎn)也不稀奇。

不過(guò)，在不久的將來(lái)，維多利亞的秘密將迎來(lái)一位挑戰(zhàn)者。你一定想不到它是誰(shuí)……

亞馬遜將進(jìn)軍內(nèi)衣市場(chǎng)，售價(jià)僅10美元

2月10日，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士稱，亞馬遜自主品牌女性內(nèi)衣幾周后將在美國(guó)上線銷售。

亞馬遜的這一舉動(dòng)被視作向頂級(jí)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密發(fā)起的挑戰(zhàn)，而挑戰(zhàn)的籌碼不是別的，就是價(jià)格。

▲圖片來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào)

報(bào)道稱，即將在美國(guó)線上銷售的亞馬遜內(nèi)衣售價(jià)不超過(guò)10美元。而日前，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始在歐洲平臺(tái)上出售不到10美元的內(nèi)衣，這些內(nèi)衣的品牌名為“iris & lilly”。

10美元的價(jià)格是否具有競(jìng)爭(zhēng)力呢？

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，一款維秘內(nèi)衣的價(jià)格大約在50美元左右。表面上看，亞馬遜的10美元內(nèi)衣和維秘的產(chǎn)品分屬不同的消費(fèi)者群體，但是內(nèi)衣市場(chǎng)的特點(diǎn)更加復(fù)雜。

女性內(nèi)衣顧問(wèn)卡德薇（Kimmay Caldwell）表示：由于內(nèi)衣與皮膚親密接觸，因此女性希望在購(gòu)買(mǎi)前親手觸摸這些產(chǎn)品，以判斷材料品質(zhì)。

然而，有些維秘的消費(fèi)者，或許也會(huì)花費(fèi)10美元嘗試一下較低端的產(chǎn)品，如果質(zhì)量滿意，可能會(huì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。即便不滿意，也僅僅了損失10美元。

可見(jiàn)，平價(jià)內(nèi)衣確實(shí)在分食維多利亞的秘密等高端品牌的市場(chǎng)。

另一方面，亞馬遜的自主品牌平價(jià)內(nèi)衣更有可能擠壓其他同等價(jià)位的品牌。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，線上銷售的幾種品牌的內(nèi)衣價(jià)格大多在10美元～30美元之間。

憑借亞馬遜的名氣，想必不少消費(fèi)者會(huì)選擇亞馬遜。

不少亞馬遜自主品牌服裝產(chǎn)于中國(guó)

其實(shí)，這已不是亞馬遜第一次進(jìn)軍服裝市場(chǎng)了。

截至2016年，亞馬遜已有至少7個(gè)服裝品牌，覆蓋上千個(gè)單品。這些品牌包括：Franklin&Freeman、Franklin Tailored、James&Erin、Lark&Ro、North Eleven、Scout+Ro和Society New York，類別涵蓋男裝、正裝、童裝等，所有的品牌都放在亞馬遜時(shí)尚（Amazon    Fashion）項(xiàng)目下。

目前，在電商大舉擴(kuò)張的背景下，實(shí)體零售業(yè)越來(lái)越不景氣。早在2016年5月，投資理財(cái)機(jī)構(gòu)Cowen & Co. 就預(yù)測(cè)：到2017年，亞馬遜必定會(huì)取代梅西百貨，成為美國(guó)第一大服裝零售商。

相比實(shí)體零售業(yè)，電商的最大優(yōu)勢(shì)就是成本低，產(chǎn)品價(jià)格便宜。而每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）搜索亞馬遜幾大自主服裝品牌產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，使其產(chǎn)品低廉的一個(gè)因素：產(chǎn)地。

以下圖中這款Franklin&Freeman男鞋為例，根據(jù)尺碼不同，價(jià)格差距較大，但最便宜僅19.16美元，平均價(jià)格也只有50美元左右。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在商品說(shuō)明中發(fā)現(xiàn)，該款男鞋的產(chǎn)地為中國(guó)。

再如下圖這款James&Erin品牌連衣裙，其價(jià)格也非常誘人，僅44.5美元，產(chǎn)地同樣也是中國(guó)。

在上述7個(gè)亞馬遜自主服裝品牌中，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）隨機(jī)抽查了7種商品，其中有4款的產(chǎn)地在中國(guó)，1款產(chǎn)于菲律賓，1款男士正裝產(chǎn)于意大利，僅1款來(lái)自美國(guó)本土。

如今，若亞馬遜要推出10美元女性內(nèi)衣，其產(chǎn)地會(huì)不會(huì)是中國(guó)呢？如果真是如此，一心要把工作帶回美國(guó)的特朗普會(huì)作何感想呢？