馬云“新零售”加速落地 阿里巴巴或收購大潤發(fā)

每經(jīng)記者蔣佩芳每經(jīng)編輯吳悅 阿里巴巴關(guān)于“新零售”的布局正在加速。 2月16日上午，有消息曝出大潤發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）或正與阿里巴巴洽談合作事宜。據(jù)悉，此次合作或與馬云“新零售”布局密切相關(guān)。消息被曝光之后，高鑫零售的股價小幅上漲。 對于上述消息，阿里巴巴集團方面在回應《每日經(jīng)濟新聞》記者時表示，“對于新零售，阿里巴巴毫無疑問在全力積極探索，這就是不爭的商業(yè)的未來。對于市場傳言我們暫不評論，一旦有最新的消息，我們第一時間與大家溝通。” “盡管雙方能否談成尚難講，但大潤發(fā)若能夠抱上阿里巴巴的大腿，對它而言較為有利，其將來的發(fā)展也會因此更快更順。”上海尚益企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理胡春才向記者指出，未來大潤發(fā)要加入阿里巴巴陣營最大的誘惑點即蘇寧模式而非“賣身”。 阿里加速“新零售”布局 自阿里巴巴集團董事局主席馬云于2016年10月13日提出“新零售”概念后，就迅速投資三江購物、啟動銀泰私有化，布局“新零售”的決心可見一斑。 2016年11月18日晚間，三江購物披露定增預案。公司擬以11.11元/股的價格向杭州阿里巴巴澤泰發(fā)行1.37億股，合計募資15.21億元投向超市門店全渠道改造項目及倉儲物流基地升級建設項目。 2017年1月10日，阿里巴巴集團控股有限公司全資子公司AlibabaInvestmentLimited（“阿里巴巴”）宣布，其聯(lián)同銀泰商業(yè)（集團）有限公司（香港交易所代碼：01833）創(chuàng)始人沈國軍的全資公司（合稱“聯(lián)合要約方”），要求銀泰董事會向其股東提呈有關(guān)通過協(xié)議安排私有化銀泰的建議。 除了三江購物和銀泰集團，2016年，阿里巴巴直接/間接投資零售的還包括：2016年3月28日領(lǐng)投易果生鮮C輪，金額、股權(quán)均未透露；2016年6月2日282.33億元投資/并購蘇寧云商19.99%股權(quán)；2016年8月8日2.67億元領(lǐng)投閃電購C輪。 阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇當時就表示，“中國零售行業(yè)的總規(guī)模已達到4.5萬億美元，并正以每年10.7%的速度增長。阿里巴巴集團正與線下零售商共同重構(gòu)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新用戶消費體驗，用實際行動擁抱新零售所帶來的長期發(fā)展機遇。” 截至2016年底，阿里巴巴已經(jīng)投資了包括蘇寧、銀泰、日日順等公司在內(nèi)的累計幾十個項目。與上述公司所在產(chǎn)業(yè)合縱連橫的背后，也彰顯出阿里巴巴為未來提前布局、打造新實體經(jīng)濟生態(tài)的雄心。 CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅曾于接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，線下和線上零售將改變過去那種壁壘分明的局面，消費者信息的共享，庫存的互通，迅速發(fā)展的移動支付，以及物流供應鏈的快速便捷，使得過去幾年來日顯頹廢的線下零售重現(xiàn)生機。線下為線上補足了售后繁瑣、實效性產(chǎn)品的運送周期長，以及有限的商品信息等缺陷，同時其本身顧客的區(qū)域?qū)傩砸约案鼜V的年齡層次覆蓋也將為其線上發(fā)展帶來機遇。線上與線下渠道不再是往日的從屬關(guān)系，而逐漸發(fā)展成一種共同體，以提升消費者的整體購物體驗作為根本。 高鑫零售有互聯(lián)網(wǎng)情結(jié) 據(jù)官方資料顯示，高鑫零售是中國最大的大賣場運營商，以“歐尚”及“大潤發(fā)”兩大知名品牌經(jīng)營大賣場業(yè)務。集團于遍布全國的據(jù)點橫跨一線城市如上海及北京，以至其他五線城市。 據(jù)高鑫零售2016年中期財報顯示，其最新股權(quán)結(jié)構(gòu)與上市之初基本一致(吉鑫對高鑫零售的控股由最初的51.94％略減少到51.0009％)，兩大主要股東仍然為法國歐尚和臺灣潤泰。潤泰系直接間接共持有高鑫零售約41.18％，歐尚間接持有約26.01％，不再直接持有高鑫零售股份，兩者共持有高鑫零售約67.19％股份。相比上市之初，歐尚持有高鑫零售的股份有所減少，但仍然為第二大股東，所持股份市值約198.25億港元。 高鑫零售自己也在轉(zhuǎn)型，有一定的互聯(lián)網(wǎng)情結(jié)，其電商平臺飛牛網(wǎng)于2014年1月16日正式上線運營，以直銷為經(jīng)營模式的一站式零售電商平臺，并于2015年5月通過O2O項目完成了全國配送。 近年來，整個大賣場行業(yè)的日子都不好過，而高鑫零售旗下大潤發(fā)也是極少數(shù)維持高頻開店的傳統(tǒng)零售商之一。不過，據(jù)凱度消費指數(shù)發(fā)布的主要零售商市場份額占有率顯示，2016年第三季度大賣場在大城市的城市占有率同比下降0.6％，大潤發(fā)也下降了0.1％。 不僅如此，被大潤發(fā)視為全渠道突破口的飛牛網(wǎng)自上線后雖一直高調(diào)前進，但在業(yè)界看來，飛牛網(wǎng)如今的發(fā)展實際上也并不如預期。 胡春才稱，作為實體零售而言，看見電商增長迅速也想搭上這一班車，但實際上對包括大潤發(fā)在內(nèi)的實體零售商而言，其實電商平臺的窗口期基本已經(jīng)過去了。實體店有天然的成本門檻，但電商沒有，這樣會造成原本微弱的差距被迅速放大。當然，這種放大也只對領(lǐng)先者有利，即電商的格局只能是前兩名。從目前情況來看，飛牛網(wǎng)要想進入前兩名并沒有可能性。 “（如果消息屬實）高鑫零售做出這樣的選擇也是順應時勢，當初發(fā)展飛牛網(wǎng)就是覺得電商可以增加它的銷售，能給它帶來更大的增長空間，但目前來看，其單獨發(fā)展電商這條路是行不通的。”胡春才表示。 《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，有媒體援引一位零售業(yè)大佬的話稱，“數(shù)十家傳統(tǒng)零售企業(yè)正在和天貓洽談并購，這些企業(yè)基本也跟京東談過一輪。” 那么，大潤發(fā)會不會和京東也談過一輪，他們洽談并購合作的可能性是否很大呢？對此，胡春才告訴記者，大潤發(fā)和京東合作的可能性會小于其和阿里巴巴合作的可能性。“大潤發(fā)的兩個對手（沃爾瑪和永輝超市）都已經(jīng)選擇與京東合作，如若和京東合作，那么其要價余地不高；而對于已經(jīng)有兩張牌的京東而言，也不會特別高看大潤發(fā)，一定是待價而沽。阿里巴巴則不同，其出價肯定比京東高很多。”