聚美優品副總裁江南：個人賣家不需交稅 對正規跨境電商沖擊大

4月17日下午，由《每日經濟新聞》主辦的TMT系列沙龍之電商沙龍在北京舉行。本次電商沙龍以跨境電商稅改新政作為切入點，透析外貿新動能積聚背后的市場源動力，并對當前跨界電商的生態進行深入探討。

聚美優品副總裁江南在沙龍上表示，跨境電商曾經經歷了一個高度的發展，目前也碰到了一些困難，比如說政策，還有C店和個人賣家的低價沖擊，甚至還有假貨，對于正規的進口商來說壓力比較大。江南還表示，對于每年個人的購物的限額按照五萬塊錢比較合適。

以下為江南發言全文：

謝謝主持人，大家好，我是聚美優品的副總裁江南，今天非常高興跟大家交流。

對于聚美優品來說，去年我們的跨境電商在保稅并購模式下是接近4000萬的單，貿易線下的是三分之一的單量，所以跨境電商的新政對于聚美優品的影響還是非常大的。所以從去年4月8號跨境電商新政頒布以來，我們也是覺得非常突然，一開始受到了非常大的沖擊，比如說一開始需要用一般貿易通關單進口，像化妝品、食品、保健品需要事先的注冊備案，那么如果按照通關單管理的話沒法直接進口。其次稅收提高，一般的商品的稅增加了11.9%，那么含消費稅的化妝品，總稅率大概增加了40%，所以對于我們銷售商品成本大幅度增加。第三個就是說，政策頒布比較急，所以海關和質檢的系統不完備，其實很多也是跟我們一樣。

我感覺我們政策相關部門反應還是非常迅速的，所以就是說聚美優品也是召集了行業相關的企業，我們一起在北京進行了商議，共同跟相關部委做了溝通，效果還是非常好的。相關部委也認識到政策的不完善地方，所以迅速由國務院相關的領導同志協調，最后做出了暫緩實施新政的決定。

應該說四月影響非常大，從五月份以后對于通關進口的政策在逐步逐步消除。但是從“4·8新政”到現在，我們認為影響仍然還是存在，而且還對于跨境電商這個新興行業來說還是非常大的。首先還是稅收太高，跨境電商的進口的稅基是按照銷售價格來征收，它對于一般貿易商品按照SIF價格征收的話高出很多，同時對于進口環節的增值稅，雖然打了七折，但是總體還是偏高。比如說像一些彩妝類的商品，本來就是一二十塊錢的東西，但是可能稅收占到將近一倍的程度，所以總體稅負仍然比較高。

聚美優品雖然總的營銷比起京東阿里少很多，但是我們去年光是進口環節的稅增加了兩個多億，所以這部分的稅負其實一部分是由我們企業承擔。但是另外一部分也不得不在價格上做出調整，價格的調整必然就會導致銷售受到影響，尤其是在面對著很多C店的沖擊下，很多C店不需要加這些稅的，有些通過直郵的方式進來，這些C店的商品不需要交稅，所以它的價格會比我們正規的網站銷售的品牌化妝品有很大的價格優勢。

第二，我們認為目前跨境電商新政對于個人限額還偏低了一點。比如說規定每個人一年消費兩萬，單次是兩千，那么像這個金額總體來說比較偏低，因為像我們在免稅店購物每個消費者是五萬，單次五千，按照跨境電商的金額來限制的話，其實根本做不了。那么我們也聽說現在財政部在研究單次限額提高的問題，所以我們認為為了線上線下的公平的競爭，促進行業良性發展，我們還是希望財政部能夠盡快把單次的限額提高，對于每年個人的購物的限額按照五萬塊錢比較合適。

第三，我們現在也是一直跟國務院相關部委保持密切溝通，各個部委對于行業總體是支持的，從去年“4·8新政”以來，應該不斷的在調整，一開始是延期半年，后來延期一年，最近說沒有限期的期限，在原來的試點城市以外又增加了跨境電商允許從事1210的保稅模式，這個政策在不斷朝著實際需要的方向調整，同時相關的部委包括海關和質檢總局也在做調研，看看下一步有沒有長期穩定的政策來進行監管。那么現在已經把1210的進口定義為是個人的自用物品的進口，這跟去年“4·8新政”出臺之前定義為貨物貿易有一個很大的突破，所以我們也是希望政府多跟企業接觸，傾聽行業的聲音，共同把政策調整到往實際需要的方向發展。

總體來說，我們認為跨境電商這個行業，作為一個新興的行業，它對于滿足國內的居民消費，促進國內的消費升級以及促進國家的進口增長，其實是有很多好處的。從2013年發展到現在經過了三年時間，我認為跨境電商曾經經歷了一個高度的發展，那么目前也碰到了一些困難，比如說政策，還有C店和個人賣家的低價沖擊，甚至還有假貨，對于正規的進口商來說壓力比較大，所以總體來說，我個人認為這個行業應該說紅利已經沒有了，不再像前幾年那樣，處于一個高速發展的狀態，行業的從業者獲得更多利潤，我認為應該轉入到跟一般的電商是一樣的行業。所以就是說下一步還是要練武一內功，一個從流量的角度，可能需要更多的挖掘內容上的一些創新，以及挖掘一些新的消費增長點，來把流量吸引到電商平臺。

第二是供應鏈方面的創新，就是要給中國的消費者帶來更好、更新、更多的國外的商品。

第三是加強服務性的創新，對消費者的服務，特別是賠付或者客服方面有很多的工作要做，行業里也有做的非常好的一些，覺得我們都可以去學習，謝謝大家！