奢侈品境內外價差由68%降到16% 高端腕表跌幅最大

圖/視覺中國

每經記者 蔣佩芳 每經編輯 盧祥勇

4月27日，財富品質研究院首次發布的“要客奢侈品全球價格指數”顯示，2016年中國人全球奢侈品消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元（約6400億人民幣），意味著在過去的一年中國人買走了全球近一半的奢侈品，同時連續5年超過70%的奢侈品購買發生在中國境外。

財富品質研究院觀察發現，與2011年相比，2017年中國奢侈品國內外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52%。在本次監測中，53%的國際奢侈品牌國內外平均價差在15%以內，29%的奢侈品牌在中國的售價與國外縮小至15-20%之間，僅有18%的奢侈品牌，國內外平均價差超過20%。

分品類看，2015年6月財政部發布部分產品進口關稅稅率下調政策后，包括伯爵、百達翡麗、江詩丹頓，香奈兒等8個國際頂級手表品牌主動下調在中國售價，降價幅度在5%-25%之間；Burberry、Prada等頂級時尚品牌開始降價，下降幅度最高到20%；國外化妝品牌全線降價，尤其是資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅以及寶潔四大集團旗下產品率先調整價格，下降幅度平均在8%-25%之間，最高達到36%。

值得一提的是，根據財富品質研究院監測，香奈兒2015年4月8日宣布下調中國市場價格后至今，箱包、服裝產品與中國大陸的平均價差縮小至5%以內，是目前進入中國的所有奢侈品牌中中國大陸售價與國外差距最小的一個，也是全球價格一體化進程最徹底的一線奢侈品牌。

目前，國內外價差變化最大的是高端腕表，2011年該品類的國內外平均差高達161%，居所有品類之首，而2017年下降至6%，也是所有監測品類中平均價差跌幅最大、價格差最小者。究其外部原因，一是反腐導致國內高端腕表消費特別是饋贈型消費大大減少，二是隨著中國人出境旅游的增加，價格優惠所直接導致的境外購買的比例在增大；根本原因是腕表市場自身的競爭壓力增大，消費者對腕表消費更加理性。

按地區來看。由于匯率原因，奢侈品在英國的售價與中國大陸的價格差約為24%。歐元區的西班牙、意大利、法國緊隨其后，與中國大陸的平均價差都超過了20%，加上當地對外國人的退稅政策，對中國消費者而言購買奢侈品更加劃算。相比較，在美國購買奢侈品與中國大陸平均價差約為15%左右。

隨著各大奢侈品牌不斷調整在中國大陸的零售價格，亞太地區的中國香港與中國澳門曾經所擁有的價格優勢大大降低，而日本和韓國的價格優勢也非常微弱，有些被監測的品類與產品價格甚至高于中國大陸，只有其本土產品具有一定的價格優勢。新加坡盡管整體并不具有奢侈品購物的價格優勢，但由于其地理位置的原因反季節類產品反而具有特殊的價格優勢。