2萬輛銷量目標壓力大應展望：提升DS品牌知名度是關鍵

每經編輯｜每經記者 駱一帆     

每經記者 駱一帆 每經編輯 楊 軍

5月8日，長安汽車（000625，SZ）公布4月產銷數據，長安PSA當月銷量為228輛，前4個月累計銷售2134輛。

雖然今年初長安PSA定下了2萬輛的年銷量目標，但從前4個月的銷量完成情況來看，要完成年度目標存在極大的挑戰。不僅如此，今年長安PSA并沒有全新產品上市，缺少新產品的支撐，其銷量提升或將存在更大困難。

對此，長安PSA總裁莫奈表示，針對DS品牌在華發展現狀，長安PSA已開始第二階段布局，今年首要任務是提升DS品牌知名度，讓DS品牌更貼近中國市場。

《每日經濟新聞》記者了解到，在今年上海車展亮相的DS 7 CROSSBACK將是長安PSA第二階段布局的首款車型，預計明年在華上市，同時，從2018年開始DS將以每年一款全新車型的投放速度，完成“2.0時代”產品導入。

今年是長安PSA在華開啟發展“2.0時代”的起始之年，在長安PSA執行副總裁應展望看來，品牌知名度提升是DS銷量提升的最重要基礎，而對在華進入2.0時代的DS品牌來說，需要更接地氣，滿足中國消費者的喜好。

在今年的上海車展上，“本土”明星王凱接替法國明星蘇菲·瑪索成為DS品牌新的代言人。“走到今天，我們還需要在知名度上進行更快速度提升，這就要更接地氣，所以我們選代言人一定是選國內的。”應展望表示，這是DS進入全新時代的關鍵一步，往后肯定會有一系列活動，同時DS還要讓這些活動變得更加有效。

此外，今年，DS還將會同熱播電視劇《歡樂頌2》合作，進行推廣。

而長安標致雪鐵龍銷售公司總經理周江曾向記者表示，今年，DS品牌在華依然會強化品牌建設和推廣，發起第二輪的品牌投入和推廣，加大傳播縱深，堅持品牌本身的定位、用戶、產品屬性傳播。

此外，今年3月，長安PSA讓沈明均填補空缺1年的營銷副總裁一職。應展望表示，銷量肯定是追求目標之一，長安PSA為此做了一系列工作，但相對來說，品牌影響力提升則更重要，只要DS品牌在華堅挺，未來銷量攀升就有希望。

從目前市場情況來看，DS品牌所處的豪華車市場競爭更激烈，特別是第二陣營。

對DS品牌面臨的市場競爭，應展望認為，一個品牌難做到經久不衰，DS品牌作為后來者，只要堅持自己的品牌理念，未來一定可在豪華車市場占據一席之地，但需要一個過程。