特步童裝“掉隊”：屢登質量黑榜 關店上百家

記者 孫麒翔 林杉

特步童裝成為了質量不合格榜單上的“常客”。北京商報記者6月8日從浙江省工商局公布的一批次不合格榜單中獲悉，特步童裝又上黑榜。在男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場已然成為一個新的增長領域，但對于特步童裝來說屢登質量黑榜、關閉上百家童裝店鋪、凈利潤下跌，特步童裝在激烈的市場競爭中開始掉隊。

在上述不合格榜單中，特步(中國)有限公司生產的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。據了解，造成服裝PH值不合格的原因很多，服裝面料在印染加工后，水洗不充分就烘干出廠，同時又未采取一定的中和措施，是造成PH值不合格的主要原因，劣質面料等也會造成PH值不合格，服裝中的酸堿度超標，將會使人體皮膚的免疫力降低。

值得注意的是這并非特步童裝首次登上不合格榜單。公開資料顯示，2016年5月25日，江西省工商局發布2016年流通領域商品質量抽檢結果顯示，50批次不合格兒童服裝被曝光，樣品標稱商標便有特步童裝。

江西省工商局消費者權益保護局相關負責人對此曾表示，兒童服裝類商品不合格與生產商法律意識淡薄，且不熟悉國家關于商品質量的法律法規不無關系。不少服裝企業對標準及產品質量認識不足，或無檢測手段又不愿到檢驗機構檢測，或受利益驅動，從而造成錯標或亂標成分及含量的現象較為普遍。

屢登質量黑榜的背后，特步的業績也亮起紅燈。根據特步發布的2016年財報數據顯示，去年特步總營收為53.97億元，雖同比增長1.9%；但凈利潤僅為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；凈利潤率僅為9.8%，創下特步近五年來的最低記錄。

童裝業務方面，2011年特步正式推出特步童裝品牌，并于2012年成立專業運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司。2013年，特步來自其他產品的收入大幅增長了114.9%至1.6億元，原因之一是特步兒童產品的銷售額出現上升。2015年，特步兒童品牌銷售點在全國快速擴張，新增100家，總數達到600家。

不過，2016年，因兒童店銷售網點經營能力不足，特步對兒童品牌的銷售點進行了大刀闊斧的裁撤，過去一年特步大舉關閉了約350家兒童店。由于兒童店數量減幅較大，特步不得不對兒童業務單元進行重組。對于過去一年的業績，特步方面表示，兒童業務板塊的重組和調整成為凈利潤下滑的重要原因之一。

近年來，我國童裝的消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。根據中商產業研究院的報告顯示，2015年我國童裝市場規模已達到1372億，增長率達到8%，2017年我國童裝市場規模市場規模獲獎突破1500億。在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場已然成為服裝行業發展的一個新的增長領域。

服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，隨著二胎政策的開放，不少運動品牌也意欲搶占先機開拓兒童市場，研發兒童產品。對于一些已經發展起來的童裝品牌，特步童裝在短期內很難超越，在當今激烈的市場競爭中，特步童裝并不具備先發優勢，甚至說已經掉隊。

與特步相比，安踏2008年推出兒童體育用品系列，2016年上半年，安踏童裝貢獻的收入同比增長超過30%，占總收入的10%左右，并且在持續增長當中，童裝品牌成為安踏重要的營收來源。程偉雄表示，在耐克、及阿迪達斯及國內運動品牌的競爭下，如何保持差異化減少同質化，加強質量把控是擺在國內兒童體育用品生產公司面前的一個關鍵問題。

（來源：北京商報 原標題：屢登質量黑榜 特步童裝掉隊）