完美世界CEO蕭泓：消費結構變化利好游戲產業 完美會繼續并購

每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 曾健輝

每年的ChinaJoy，已經成為未來一年游戲市場的風向標。正值今年第15屆Chinajoy舉行之際，完美世界CEO蕭泓對外闡述了自己對文化娛樂行業發展的新看法。蕭泓認為，目前已經進入“超鏈接時代”。而在超鏈接時代，主流消群體需求發生了變化。而正是因為這種需求變化，完美世界的投資理念也發生了變化。

市場需求更多元化

一直以來，娛樂市場都是年輕人的天下。而隨著消費群體結構的進一步變化，這一現象也變得更加明顯。在蕭泓看來，目前80、90甚至95后已經開始變成包括游戲在內的娛樂市場最主流的消費群體了。而這一消費群體最明顯的特點就是需求更加多元化、更加有個性。

蕭泓表示，現在的完美世界，相比以前來說，產品類型越來越多，原因就在于完美世界看到了市場細分化的趨勢，大多數人開始追求屬于自己那一個時代或者符合特定人群需求的個性化產品。 

而對于需求多元化，蕭泓認為這是超鏈接時代最重要的特征。“多元化在于每個人都不只玩游戲，以前玩游戲的只玩游戲，看電影的只看電影，現在大家既看電影又玩游戲，大家已經習慣了多樣化的娛樂方式”。

市場需求的變化，往往會讓企業的經營策略也發生變化。“需求化變革給我們帶來的挑戰就是我們要把面鋪得更廣，適應不同需求的用戶，也要啟用各種不同的推廣方式，要把IP布局到各個領域。”蕭泓說。

在此背景下，蕭泓介紹，完美世界在本屆ChinaJoy展會上推出30余款新老游戲作品，涵蓋端游、手游、頁游、主機和VR等各個平臺，題材涉及玄幻、射擊、二次元、動作和體育等。 

并購的收緊對做實業是利好

市場的壓力也讓企業想方設法來滿足逐漸多元化的需求。在眾多方式當中，通過投資并購來填補業務板塊的空缺，已經成為企業越來越傾向選擇的道路。近年來，完美世界已經通過多次投資并購來完善游戲與影視領域。 

對于公司下半年的并購計劃，蕭泓表示：“我一定會并購，但我并購的都是最好的工作室，并購人。” 

蕭泓表示，公司的并購不會以尋求業績并表帶來利潤增長為目的。“完美世界斥資5000萬美元并購制作《無冬OL》游戲的開發商Cryptic Studios時，Cryptic Studios還處于虧損狀態，我們并購后利用自身優勢，派出引擎、數值團隊，幫助其在美國嘗試做免費游戲，這是非常明確業務導向的。” 

對于完美世界接下來的業績增長，蕭泓充滿信心。“經濟增長帶來了大消費環境和消費人群結構變化，比如消費者年齡結構的變化、消費理念的變化等，對整個游戲行業都非常有利”。

當然，蕭泓也坦承，目前整個大娛樂環境，不論是并購還有融資環境都是比較收緊的。但蕭泓認為，并購的收緊對做實業，真正做產品贏得消費者的新心，從消費者那里獲得收益的公司一定是利好消息，因為資本市場到最后一定會接受做實業的企業。