直播不再吃香？陌陌業績增長兩倍，股價卻暴跌20%

據騰訊財經，有分析稱，陌陌此次股價暴跌，核心就在于公司連續兩個季度凈利潤的下滑。

凈利潤連續環比下降

22日晚間，陌陌發布的最新財報顯示：

2017年第二季度，陌陌凈營收達3.122億美元，同比增長215%；其中陌陌直播服務產生營收2.594億美元，占總營收的83%。

按非美國通用會計準則(Non-GAAP)，陌陌2017年二季度的凈利潤為7380萬美元，同比上一年的2320萬美元增長218%。

事實上，陌陌在重點宣傳同比數據的同時淡化了環比數據。從環比數據來看，這一季度的凈利潤驟然下降。財報顯示，二季度凈利潤環比下降超過18.6%。去年四季度，陌陌的凈利潤為9150萬美元，這意味著陌陌的凈利潤已經連續兩個季度下滑。

根據財報，本季度凈利潤下降的直接原因是成本和支出的大幅增加，2016Q1-2017Q1，不按照美國通用會計準則計量，其該項金額分別為4050萬美元、7730萬美元、1.095億美元、1.5億美元，1.656億美元，但在今年二季度，成本和支出為2.33億美元，比上一年同期的8520萬美元增長189%。

每經編輯（微信號：nbdnews）注意到，對于成本和支出的增長，陌陌在財報中給出了5點理由，其中兩點分別為與提供直播服務的主播及虛擬禮物服務分成的增加以及市場營銷和推廣費用的增加。

由于直播業務的拉動，陌陌股價自2016年中旬開啟了一輪暴漲，2016年7月股價一度不足10美元，到一季度財報發布的前一日5月22日，股價超過45美元，隨后開啟了調整，至7月股價回升。但二季度財報的發布讓陌陌股價再遭下滑，陌陌股價周二暴跌，報收于36.02美元，跌9.06美元。

直播行業正在降溫

實際上，陌陌凈利潤環比下跌也反映出來整個直播市場的降溫。

每經編輯（微信號：nbdnews）注意到，根據企鵝智酷發布的《2017中國網絡視頻直播行業趨勢報告》顯示，直播用戶月人均使用時長由去年下半年的峰值203分鐘，下降至17年年初的182分鐘。人均使用時長的減少直接反映了直播用戶的活躍度的下降。

與此同時，看直播的人也在減少。來自中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據顯示，2017年上半年，中國網絡直播的用戶規模和在網民中的整體占比，與半年前相比皆出現下降趨勢。不過，用戶規模依然高達3.43億，占網民總體的45.6%。

直播行業也開始了洗牌。8月21日發布的《2017年上半年中國直播行業發展分析報告》（以下簡稱報告）稱：

直播平臺的熱度基本符合長尾分布模式，巨頭化格局已經形成，六家直播平臺安卓下載量過億，虎牙、一直播、陌陌等巨頭平臺已經形成壁壘，第二梯隊以后的平臺難以望其項背，正被頭部平臺越拉約遠。

大家關心的主播真實收入，也在上述報告中得到了的得到了答案：

報告重點監測了20家直播平臺，包括泛娛樂、社交、生活、體育、秀場和游戲六大類，發現：游戲平臺主播收入情況最為突出，僅6月份一個月的平均收入就高達44萬余元；體育競技類平臺主播月均收入10萬元，泛娛樂和生活類則在20萬元左右。

而對直播平臺來說，內容低俗化仍需警惕。今年7月中旬，全國“掃黃打非”辦公室通報，今年1至6月，全國已查處關閉違法違規直播平臺73家，累計關閉91443個直播間，清理120221個用戶賬號，封禁38179個違規主播賬號，并將1879名嚴重違規主播納入永久封禁黑名單。

易觀此前發布的研報認為，隨著嘗鮮用戶的退出，加之相關部門屢屢出臺對直播的監管政策，中國泛娛樂直播市場用戶增長放緩。在經歷了資本進入、市場整合、新政落實之后，中國泛娛樂直播行業正進入平穩的理性增長期。

每經編輯 李凈翰

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