紙電一體成閱讀主流場景 阿里文學攜天貓圖書殺入數字閱讀終端“紅海”

每經記者｜李卓    每經編輯｜魏文藝    

隨著大數據、人工智能等技術的深入，以文字為核心的內容產業也將迎來全新變化。6月11日，阿里文學在北京宣布與天貓圖書聯合推出全新數字閱讀產品天貓讀書APP，助力紙質書實現電子化。至此，阿里文學的業務完成了在數字閱讀（通俗文學及嚴肅文學）、原創內容培育及IP衍生等三大領域的全面布局。

阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾表示，天貓讀書將擴大整個閱讀市場的用戶群體，進一步拉動線上圖書市場的整體銷售。同時，依托紙電一體的大數據，全面提升關聯效率，助力內容創新和作者多元化發展，進一步推動閱讀產業升級，形成從購買、閱讀、分享、推薦再到IP衍生的全新閉環。

第三方調查數據顯示，紙電一體已經成為閱讀的主流場景，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。宇乾強調，在數據化運營下，大數據的反哺，能夠給予內容創作者更精準的指導。紙電一體的傳播方式將加快IP衍生的速度與質量。

《每日經濟新聞》記者注意到，2017年下半年，掌閱科技和騰訊旗下閱文集團分別在A股和港股上市后，數字閱讀行業已經誕生了中文在線、掌閱科技、閱文集團3家上市公司。而另一方面，百度、阿里等互聯網巨頭也在爭奪網絡文學作者和IP。雖然實體書店營業額一直堪憂，但是線上閱讀市場的競爭卻愈發激烈。

QuestMobile《2017年數字閱讀報告》顯示，掌閱、QQ閱讀、書旗三強相爭的格局已經被打破。除了吸引二次元粉絲的快看漫畫，2017年出現的網易蝸牛讀書app、微信讀書2.0等新平臺也實力強勁。

值得注意的是，2007年，亞馬遜推出kindle電子閱讀器和電子書。2011年，當當上線電子書平臺。2012年，京東商城啟動電子書刊業務，2016年推出JDRead首款電子閱讀器。數字閱讀的市場也一度得到電商平臺的關注，隨著天貓讀書的正式上線，國內網絡圖書銷售巨頭至此均已布局數字閱讀。

（實習生趙雯琪對此文亦有貢獻）