兩場高端對話三位大腕演講 互聯網消費變革浪潮下共探未來商業風口

每經記者｜李卓    每經實習記者｜陳克遠 劉洋     每經編輯｜胥帥    

群賢畢至，大咖云集。11月15日~17日，由每日經濟新聞主辦、人民創投協辦的“2018第七屆中國上市公司高峰論壇”在成都隆重舉辦。而聚焦于未來經濟和企業的發展路徑的“2018中國未來商業高峰論壇”16日下午如期而至。

本場論壇匯聚多位國內新經濟領域權威專家、電商巨頭高管、大型零售企業負責人、供應鏈龍頭企業高管、知名創投機構、熱門創業公司等人士，就未來商業新技術、新業態、新模式、新趨勢、新風口等相關話題進行智慧碰撞，精彩觀點紛呈。

值得一提的是，在此次論壇上，每日經濟新聞還聯合以太創服旗下投融資服務平臺——易項共同發布了《“未來商業”投資報告——新一輪消費大淘金》（簡稱《報告》），并攜手知名投資機構成立了“未來商業創新創投生態聯盟”。

高瞻遠矚 論道消費變革

正值2018年歲末，消費變革浪潮激蕩，數字技術橫掃一切，重塑著實體經濟的生態與格局。

這一年，線上線下融合成為進行時，供應鏈全流程打通凝結成共識，科技賦能大消費更是成為不可阻擋的趨勢。

而當我們翻開相冊，細細對比衣、食、住、行等核心領域的今昔之別，也會猛然意識到，自互聯網在中國土壤萌芽以來，大消費領域已經由數字化實現重塑，網購、外賣、移動出行、智能穿戴……成為中國人新的日常。

身處美麗新世界，這一切乃是二十多年來互聯網消費的歷史性成果。與此同時，作為改革開放40周年，2018年注定是一個關鍵的時間節點。

正如商務部流通產業促進中心服務業研究室副主任、研究員陳麗芬在論壇現場“以創新為原點探索未來商業”的主題演講中所說，今年是消費升級的歷史元年，新的消費主體對消費客體的供給提出了新的要求，滿足新的需求成為零售業不斷創新轉型和變革的內生動力，而技術的不斷進步是推動我國零售行業革新和創新的直接牽引力。

眼下，移動互聯網發展漸至頂峰，大數據、物聯網、人工智能等突破性技術漸臻成熟，創新科技與未來商業之間又是如何相輔相成？

對此，京東大數據研究院首席數據官劉暉就“大數據驅動零售升級”的話題，展開了精彩演講。劉暉認為，當下的消費市場呈現“用戶全民化，消費成熟化”的趨勢，消費成熟化的一大特點就是每個消費者都可以根據自己的需求進行消費，而大數據能讓消費者決定未來的產品和服務。同時他表示，物聯網終端的普及使大量終端能收集到用戶信息，人工智能也能帶來從預測到輔助決策的變化，平臺通過這些技術了解用戶對于商品的潛在需求、評價對未來商品服務的需求，從而在自我升級的同時也讓消費者感受到零售的升級。

此外，舍得酒業股份有限公司副董事長、總經理李強也以“未來商業與中國智慧”為主題，講述了他對消費變革的思考。李強表示，舍得的商業價值觀，就是舍得——舍短暫，得長遠，這也是中國的商業智慧，品質和品牌是企業的生命線。長遠來看，品質也是品牌的核心價值。同時他表示，智慧一詞，就是認知宇宙、解決問題的能力。立足當代，可以看到改革開放40年奠定的偉大成就，讓近14億人口再次屹立世界。

劉暉(京東大數據研究院首席數據官)

聚焦消費升級 頭號玩家智慧碰撞

在三位行業大腕的演講后，論壇設置了兩場高端圓桌對話。首場圓桌對話將以“未來商業之頭號玩家：共話消費變革”為主題，重點探討消費升級下的企業新命題、消費變革中的新流量新機會、零售新玩法背后的創新空間等議題。

參與本場圓桌的嘉賓有成都紅旗連鎖股份有限公司黨委書記、董事長、總經理曹世如；小米生態鏈副總裁、有品電商總經理高自光；美團點評餐飲學院院長、美團點評餐飲行業首席策略官白秀峰；永輝超市董秘張經儀；每日優鮮市場副總裁郭琦。本次圓桌對話由天風證券研究所副所長、天風證券商貿零售與社會服務首席分析師劉章明主持。

談及對消費升級理解，上述明星企業的精英進行了一場智慧碰撞。高自光表示，小米對消費升級的理解是用新的技術、新的理念，特別是用戶體驗的理念，做更多、更好、更有科技感的產品。同時他強調，消費升級不一定是價格升級，這是小米一直在努力的方向。

郭琦用三句話概括了對消費升級的理解：第一，消費者的代際變化帶來消費需求的升級；第二，消費者多樣化帶來需求的多樣化，有人在講升級，有人在談降級，其實都是消費者多層次化的表現；第三，隨著需求側的改革，供給側生產要素的集中和技術進步，帶來供應方式的變化，這也是所有零售從業者需要關注的事情。

“零售的本質是商品和服務，商品的背后顧客是分等級的。”在張經儀看來，對于分級的消費需求，永輝希望能盡早運用技術上的變化，把最新的技術加入到零售的核心，從而在提高效率同時也能滿足更多群體的消費需求。

對于老牌的零售品牌紅旗連鎖來說，曹世如表示，紅旗的理念很簡單，服務大眾方便人民做你的老鄰居。多年來一直如此。紅旗連鎖已經有2800余家超市，將來依舊會不斷提升自身，堅持五大建設：黨的建設、企業文化建設、物流建設、網絡建設和信息化建設。

市場上關于消費升級有很多爭論，劉章明認為，實際上應該理解為在消費分層大趨勢下的消費升級，因為消費力不同群體有差異。

系統盤點“未來商業”投資報告發布

誠如上述嘉賓所說，立足當下，中國正在迎接新一輪消費升級的浪潮。這就意味著，消費升級的大幕已然拉開，消費升級、零售革命給我國的經濟和社會發展帶來了機遇。中國正在迎接新一輪消費升級的浪潮。這就意味著，消費升級的大幕已然拉開，消費升級、零售革命給我國的經濟和社會發展帶來了機遇。

值此之際，在本次論壇上，每日經濟新聞聯合以太創服旗下投融資服務平臺——易項共同發布了《新一輪消費大淘金——未來商業投資報告》（以下簡稱報告）。

報告詳細梳理了2016年、2017年和2018年1~8月的共32個月內，行業整體創投情況，并著重根據零售和物流領域的大數據分析，勾勒出大消費領域投資圖譜、以及最關注大消費、物流領域的最熱投資機構名單。同時，結合分析對未來的創投趨勢及風口行業進行了前瞻性的解讀。

究竟近年來有哪些領域成為了資本關注的焦點？報告顯示，2016、2017年和2018年1～8月，投資人在網絡上搜索熱度最高的關鍵詞TOP3依次為：教育、消費升級和人工智能。

值得注意的是，對于消費升級，報告中進一步指出，2017年作為新零售元年，“消費升級”這一關鍵詞的熱度在該年達到頂峰，相比2016年增長279%。截至2018年8月，“消費升級”搜索熱度依然未減，是2016年全年該詞搜索熱度的2倍。

具體到投資賽道上，在報告的大消費領域投資圖譜中，從品類、技術、模式、供應鏈、消費場景、配送模式等多維度考量，篩選出包含生鮮連鎖，農業電商，醫藥零售，便利店，寵物食品，咖啡新飲品等極具新零售特征的30個細分領域，勾勒出過去三年資本在該領域的投資軌跡。其中，餐飲、家居、便利店擠進大消費熱錢賽道前三。

另外值得關注的是，2018年夏天，中國“獨角獸”們爆發式地集中上市。中國“獨角獸”企業迎來了數量增長最快的時期，企業規模也呈現出前所未有的態勢。報告顯示，截至今年8月，菜鳥網絡、京東物流、口碑、滿幫集團、易果生鮮、小紅書、美菜網、美麗聯合、瓜子二手車、微微選平臺列入前十大“獨角獸”名單中。而紅杉資本中國、騰訊產業共贏基金、阿里巴巴集團、經緯中國、IDG資本、鼎暉創投、天圖資本、云鋒基金、真格基金及H Capical成為捕獲“獨角獸”最多的投資機構前十名。

（報告解讀：許楚 易項合伙人）

攜手與共 齊探未來商業風口

“風口”，資本時代最形象的表征。雷軍便曾說，站在風口上，豬都能飛起來。

在產業互聯網時代，創業風潮一波波來襲，即便身處不確定的商業世界，創業者、投資人依舊可以通過蛛絲馬跡，覓得“風口”，借助“風勢”，從而順勢而為。

放眼未來商業，究竟風往哪里吹呢？

第二場圓桌對話以經濟周期、商業規律為關鍵詞，重點探討對于消費升級的判斷、當前投資環境的理解、經濟周期環境下提升資本使用率、風口周期、傳統領域的再開發等議題。

參與本場高端對話的大咖主要包括盛世投資管理合伙人、盛世方舟主管合伙人謝作強；峰尚資本創始人、管理合伙人高豐；真格基金董事總經理張子陶；創新工場執行董事徐天施。本次圓桌對話由以太創服投資總監張?琦主持。

“要能順勢而為，也能迎風而上。”對于如何認識當前市場形勢的問題？謝作強在峰會現場發出了這樣的呼吁。在謝作強看來，“順勢而為”可能是相對偏悲觀的詞，因為大家在放慢腳步投資的時候，也盡可能多看，精挑細選。對于手上有錢的投資機構來說，他們有更多的溢價和談判能力，可以跟好的項目進行交流對話，而“迎風而上”對各家都是契機。

對于未來的大消費領域投資趨勢，高豐認為，2018、2019年可能不會和現在有太大的不一樣，但是企業還是要注意抓一些新的東西，即“新四化”。“現在這個時代供應鏈越來越全球化，公司的定位可能越來越社群化，最終你的產品服務要人格化，同時跨界化也不可忽視，今天已經很難把一家公司定在一個特別窄的領域，‘新四化’將對新時代的企業更有幫助。”

目前專注于零售和出海市場的徐天施認為，中國的零售尤其是生鮮零售企業，在互聯網用戶獲取的最后一公里配送、線上的購買、移動支付、小區運營等互聯網應用方面處于世界領先，供應鏈上也在大力進步和創新，但還需要繼續與世界接軌，更多像日本、美國學習。

在張子陶看來，過去這些年來，市場都在專注品質的升級，而真格基金希望在提升品質的基礎上，同時為廣大人群提供多元化的消費升級，從“潮酷”到“定制”到“優質平價”，真格基金其實都在關注。正因如此，相比于國外的品牌，中國的消費品牌有著很大的提升空間。張子陶同時強調，做投資看項目，需要以終為始，而所謂的“終”并不是說一定要捕獲“獨角獸”，而是找到能夠持續為社會創造可規模化價值的優質企業。

一級市場精英齊聚 共創未來商業生態聯盟

“一個人可以走得很快，但一群人可以走得更遠。”偉大的創業時代，更應有偉大的同行者。

論壇現場，每日經濟新聞還正式發起成立“未來商業創新創投生態聯盟”（英文名稱Future Business Innovative Venture Capital Alliance，簡稱FBIVCA），以求深入以互聯網消費為代表的“新經濟”領域，圍繞以電商/零售/生活服務/供應鏈為核心的產業上下游，并重點關注線上線下領域產生的眾多成熟、新生的商業形態及發展。

同時，FBIVCA將凝聚政府、產業界、金融界、學術界、媒體界等各方的共識與合力，為未來商業領域各類優秀創投企業、項目、創新理念、想法的孕育與快速成長提供優質生長的土壤，并通過沙龍、論壇、路演、培訓等形式，加強未來商業領域內的深度互動與交流。

嚶其鳴矣，求其友聲。首期聯盟的成員包括人民創投、盛世投資、經緯中國、創新工場、真格基金、順為資本、GGV資本、峰尚資本、以太創服、興錦基金十家投資機構，而每一家投資機構都是當今一級市場的頂梁柱。

一百多年前，康有為便認識到，媒體能夠“合群”、“通耳目”、“開風氣”。換言之，媒體不僅可傳遞消息，更定義著交往關系。而立足媒體，不止于媒體，一向是每經的顯著特色。此次成立FBIVCA，也是每經在未來商業領域的一次創新與嘗試，未來可期。

論道消費變革，共話未來商業。在一場場含金量十足的觀點碰撞、精英對話之后，“2018中國未來商業高峰論壇”圓滿結束。這不僅是一趟思維激蕩的旅程，更是一次形塑商業未來的嘗試。