尼爾森：三季度中國消費趨勢指數小幅回落 農村地區逆勢攀升

每經記者｜張懷水    每經實習編輯｜盧九安    

圖片來源：東方IC

隨著國民經濟的發展和國內居民生活消費水平的提高，消費已經成為勞動經濟增長的第一動力，對經濟增長的貢獻率達78%。而今年三季度，我國城鎮和農村的消費趨勢又會呈現出怎樣的發展態勢呢？

11月28日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布了2018年第三季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，第三季度中國消費趨勢指數為112點。較上一季度回落1個點，仍保持高位區間運行。

尼爾森中國區總裁趙新宇表示：“伴隨著‘六穩’政策的持續推進，其效應逐步釋放，就業、金融、投資、外資、外貿和預期均表現出穩中向好的態勢，這為中國經濟的穩定發展奠定了堅實的基礎。”

《每日經濟新聞》記者獲悉，尼爾森消費趨勢指數主要衡量消費者對于就業前景、個人財政以及消費意愿三個方面。消費趨勢指數高于100則為積極，反之則為消極。

據尼爾森報告顯示，構成消費趨勢指數的三要素均呈現平穩狀態，其中個人經濟情況為68點，與上一季度持平。就業預期和消費意愿分別為73點、59點。

從不同級別城市來看，盡管全國消費趨勢指數環比有所下降，但農村地區消費趨勢指數卻呈現小幅攀升的趨勢，從二季度的114點增長至115點。其中，消費意愿從58點增長至60點，成為領漲因素；個人經濟狀況從63點增長至64點，就業預期從82點增長至83點，均實現小幅上揚。

趙新宇指出，隨著個稅起征點調整、專項附加扣除等減稅政策落地，個稅政策更加公平合理，老百姓真正享受到了減稅紅利，居民可支配收入明顯增加，有效提振了消費，對推動經濟增長起到積極作用。

然而，根據尼爾森的報告，從全球來看，自2015年以來，中國消費趨勢指數均高于全球平均水平。數據顯示，2015年中國消費趨勢指數為107，較全球平均的97點，高出10個點，2018年上半年中國消費趨勢指數為114點，仍遠高于全球的105點。消費意愿成為中國消費趨勢指數穩定增長的重要因素。

而在消費意愿當中，最為突出的一項指標則是“家庭支出”。尼爾森報告表明，中國家庭支出穩步增長；2018年第三季度，家庭支出增長的家庭占比為45%，較2017年第三季度的39%有顯著增長，家庭支出不變的家庭占比為52%，而僅有3%的家庭認為家庭支出較去年有所減少。

趙新宇表示，新零售與大數據、人工智能、現代通訊等相互融合，迸發出中國商業變革的驅動力量，同時，隨著經濟全球化的發展，中國不斷擴大開放、促進全球貿易，為中國經濟發展注入強大動力。