數字化時代 “用好數據”將決定媒體融合創新高質量方向

每經記者｜謝孟歡    每經實習編輯｜杜毅    

“網絡視聽大會舉辦六年以來，以網絡數據為主題舉辦論壇還是第一次。”羅建輝開口的第一句話，就表明了“數據”的重要性。

11月28日，在第六屆網絡視聽大會開幕前夕，一場以“移動優先、數據賦能”為主題的“網絡視聽數據論壇”在成都召開，會上，作為中國網絡視聽節目服務協會副會長的羅建輝便直言，“隨著網絡視聽領域規模的不斷擴大，網絡數據已經展示出非常重要的價值。”

現場，《每日經濟新聞》記者也注意到，“數字化”“數據賦能”成為嘉賓口中的高頻詞，在數字化時代，以“數字”賦能媒體已然成為趨勢。

正如國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南所說，“數據應用和數據評估在媒體融合發展過程中發揮著基礎性、戰略性作用，直接決定著媒體融合創新高質量發展的力度和走向。”

11月28日，網絡視聽數據論壇現場（圖片來源：每經記者 謝孟歡 攝）

廣播電視與新媒體融合的“窗口期”

今年，抖音的躥紅，從側面反映了視聽媒體“又一時代”的到來。除了電視、網頁等形式，隨著移動端新技術的發展以及大數據人工智能的日漸成熟，“視聽”也有了新的展示形式。而這背后，正是媒體加速融合發展的進程。

在祝燕南看來，當前，媒體發展環境進一步優化，新技術新應用持續催生新業態新模式，媒體數字化、網絡化、智能化、融合化發展正進一步加快。

“綜合網站發展到今天，消費型互聯網正在向產業型互聯網轉移，過程中，所有的垂直網站、垂直搜索、垂直內容是互聯網發展最新的亮點，而這正好是廣電的優勢，所以現在是廣播電視和新媒體融合的一個非常好的窗口期。”祝燕南分析到。

據他本人透露，當前，國家廣播電視總局正在著力推動廣播電視新一輪的技術創新和轉型升級，推動廣播電視向智慧化轉型發展，從功能業務性向創新業務性發展，全國有近20個省級有限網絡運營商正積極布局智慧廣電的業務。

事實上，在這樣一個“窗口期”，廣電媒體與視聽新媒體的融合傳播，也打開了一個國際化的新局面。

祝燕南介紹，“在政策上，對廣播電視還有一定的限制，有時候有一些相互對等的因素，但是在網絡方面這個口開得非常大。”而他也親身體會，中國的廣播影視行業在周邊的影響力越來越強。

就截至2017年底，中國對外廣播節目和電視節目落地的國家和地區分別達到71個和190個，對外播出廣播256套節目，播出電視41套節目，擁有境外電視節目用戶5.38億戶。

未來媒體時代正在到來

近年來，網絡視聽快速發展，數據資源不斷積累，數據應用不斷深化，推動傳播手段和話語方式不斷創新。祝燕南也表示。“在3到5年之內廣電全部所有的工作都是圍繞智慧廣電展開的。”

可以說，現如今數據已成為網絡視聽的重要生產資料，而數據應用技術和方法成為重要的生產力，數據評估成為網絡視聽行業正導向、助傳播、擴影響的重要抓手。網絡視聽數據越來越受到社會各界的關注，移動化、數據化、智能化正在成為網絡視聽的三大趨勢。

用祝燕南的話來說，“隨著新一代信息技術進步和媒體融合進程的不斷深化，未來媒體時代正在到來。”

未來媒體時代是怎樣的？祝燕南也給出了兩個主要的形態預判：一是移動創新、智能創新、場景創新將成為視聽媒體未來創新熱點。二是區塊鏈、5G、無界面交互等將帶來未來媒體發展新思路、新空間、新交互。

“數據應用和數據評估在媒體融合發展過程中發揮著基礎性、戰略性作用，直接決定著媒體融合創新高質量發展的力度和走向。”祝燕南如是表示。

換句話而言，抓住“數據”“創新”是未來媒體的關鍵所在。

正如此前中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄公開表示，“任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代，但新聞不死，內容為王。媒體需要打破原有形態束縛，根據用戶需求推動內容供給側改革。”能否積極采用包括大數據，云計算，人工智能，5G網絡，4K8K超高清等在內的新技術、運用新技術，關乎媒體能否拿到未來競爭舞臺的“入場券”。