再造一個印度市場？雷軍批準成立小米非洲地區部

經歷數年不溫不火的發展后，非洲業務在小米集團內部的重要性或將迎來大幅提升。

據36氪，小米集團最新任命文件顯示，“經國際業務管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批準，為盡快推動小米非洲業務的拓展，成立非洲地區部，由汪凌鳴負責，向王翔匯報”。

隨著近年來小米在印度市場取得耀眼成績，人們似乎已經淡忘，早在2015年，小米就進入了非洲市場。

2015年11月，據華爾街日報，小米宣布于當月中旬起在南非、尼日利亞和肯尼亞銷售紅米2和小米4。當時，小米選擇與一家名為Mobile in Africa（MIA）的經銷商發售。MIA在多個非洲國家建立了網絡商店。

當時，小米全球戰略總監Raymond Tian在一份聲明中表示：“我們認為非洲是智能手機市場的下一個增長點，我們很高興能與MIA Group合作，將我們的優質智能手機以驚人的價格提供給這三個國家的消費者。”

但此后，小米在非洲并沒有激起太大的水花，再加上印度市場的蓬勃發展，小米的非洲市場計劃幾乎被人們所忽略了。

直到2018年9月，南非當地媒體Gearburn還曾報道稱，紅米6A已經在南非發售。但國內外主流媒體均“默契”地忽略了這個消息。

如今雷軍批準成立非洲地區事業部，意味著非洲業務的重要性將有所提升，而這或將導致小米未來會面臨與非洲“手機之王”傳音的正面競爭。

非洲智能手機市場：正在變成紅海的藍海

非洲地區正經歷從功能機到智能機的升級大潮。

圖片來源：攝圖網

近年來，非洲互聯網滲透率大幅增長，從2005年的2.1%上升至近28%，隨之而來的就是越來越旺盛的智能手機需求。

據CNN，分析人士預計，包括印度和非洲在內的新興市場的智能手機普及率將大幅上升，在這些國家，仍有超過10億人沒有智能手機。

非洲最大的三個智能手機市場是尼日利亞、南非和肯尼亞。IDC報告顯示，2018年三季度，非洲手機出貨量為5260萬部。功能機在非洲各地仍然非常受歡迎，尤其是在農村地區。但越來越多的消費者正被小米、OPPO、華為等中國品牌智能機所吸引，這些品牌正以更實惠的價格瞄準以功能為導向的客戶。

IDC預計，2018年四季度，非洲手機出貨量將達到5800萬部。且未來幾個季度隨著低價智能手機的推出，功能機的份額將穩步下降。

但非洲并非是未經開墾的處女地，傳音（Transsion）、三星、華為早已進入該地區，并瓜分了近六成市場份額。據IDC數據顯示，2018年三季度，傳音、三星、華為在非洲的智能手機市場占有率分別為34.9%、21.7%和10.2%。

其中，在國內名不見經傳的手機品牌傳音已經深耕非洲市場十多年，業務本土化較為成熟。如果小米大規模進軍非洲，將不可避免地面臨與傳音的正面對抗。

此外，據qz.com，非洲創業公司、電信企業甚至政府也正在進入智能手機市場，將令手機廠商們面臨更激烈的競爭。

華爾街見聞 張丹丹