QuestMobile發布移動互聯網“她經濟”報告：90后購物更精打細算，70、80后最愛拼多多

2019年3月26日，移動大數據平臺QuestMobile發布了最新“她經濟”洞察報告。報告顯示，截至2019年1月，中國移動互聯網女性用戶規模增速超全網，總體規模達到5.31億，占全網46.9%。而從消費價值看，女性仍然占據互聯網消費主體地位，購物欲望強烈，綜合電商滲透率持續上升。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個數達21個，高于移動互聯網的平均水平，主要為短視頻、綜合電商、社交等三類。其中，70、80后女性最愛使用的典型APP為新電商平臺拼多多。報告分析認為，女性購物時更加精打細算，而拼多多的拼團模式帶動了她們日常生活用品的采購需求。

用戶數與使用時長持續增長，女性成移動互聯網價值主力

報告顯示，2019年1月，中國移動互聯網女性人群總體規模5.31億，占全網46.9%，同比增速6.7％（高于整體的4.0%）。其中，00后增速最快，達到18.1%，相對2018年1月同比增加0.42億。70后增速達12.8%，同比增長0.85億。

而從使用時長看，女性網民月人均使用時長同比增長14.1%，90后女性貢獻時長最長，00后增速最猛。其中，90后雖然用戶數下滑了0.6%，但在整體時長上卻一騎絕塵，月度使用達到137個小時，超過80后、70后的122小時、107小時。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個數達21個，高于移動互聯網的平均水平。根據此前相關數據報告，移動互聯網人均APP打開個數為19個。

目前，這21個APP主要為短視頻、社交、綜合電商等，基本滿足女性人群的移動互聯網行為。其中90后女性最愛嘗鮮，人均打開APP超24個，00后女生緊隨其后達到22個。

性價比成為購物新標簽，70、80后最愛拼多多

報告顯示，女性人群購物欲望強烈，且自我提升及孩子教育需求高漲，在綜合電商、K12行業滲透率有明顯提升。

截至2019年1月，00后女性用戶中的電商滲透率達到69.1%，90后女性達到了89.5%，80后女性的滲透率最高，達到了99.4%。

在拼多多、今日頭條、新浪微博、美顏相機及各類短視頻等女性最愛打開的20多個APP中，移動互聯網70和80后女性最愛使用的典型APP是新電商平臺拼多多，達到3240萬，TGI（Target Group Index，目標群體指數）高達80.5%，超過各類短視頻應用。

QuestMobile報告對此解釋稱，“70后女性已過不惑之年，有一定的財富積累，且時間充裕”，80后女性則“承擔著女人、妻子、母親的多重角色”，“同時也是家庭購物決策的主導者”，拼多多的社交拼團模式“帶動她們的日常生活用品的采購需求”。

此前有研究認為，70后、80后女性掌握著家庭的財務開支大權，因此，生活態度更趨于務實和理性，對傳統品牌高溢價具有較強的穿透力，這與拼多多所追求的“高性價比”及“對有閑時間的有效轉化”高度契合。

性價比和理性正在成為女性用戶的購物新標簽。除了70、80后女性更追求理性務實外，90后女性購物時也更加精打細算，在優惠比價、導購分享行業滲透顯著高于全網。

2014年，“她經濟”成為了移動互聯網的發展關鍵詞，女性消費者開始崛起，成為移動互聯網的消費主力。

從Quest Mobile的最新數據報告看，在移動互聯網整體增速放緩的背景下，女性用戶已然成為移動互聯網的新增主力軍。

其中，像拼多多一樣滿足了她們真實消費需求的新電商和短視頻應用也成為了女性用戶的最愛?？梢灶A見，滿足女性用戶需求的“她經濟”，將成為移動互聯網的下一個爆發點。